任何商业设计，都是依附于商机。酒类同样如此，所以要谈其包装设计，必先窥视其未来商机趋势。
　　对于不同类型的酒类商机，其产品在包装设计上的选择方式也是不同的。大神级的品牌和产品，就不谈了，艳羡一下就行，学不来的。我想谈的，还是中小资金、新创业团队能够操作的机会。
特产酒
    　特产酒说是酒，但其实完全可以直接归为特产，中国地大物博，文化风俗渊深。探个亲、访个友、旅个游什么的，带点手礼，那是必须的。
    　送礼，关键是要送对，给别人留个好印象。所以，小孩送糖，女人送吃，男人嘛，很多都爱好酒。所以，投其所好的送瓶特产酒，没准能给个小惊喜，让人刮目相看。毕竟大神级的酒，大家平时都喝得多了，谁不想尝个鲜呢。就像我们平时吃惯了中餐，突然有人请吃顿马来西亚菜，虽不一定特别合口胃，但一定有新鲜感，小惊喜，留下深刻良好的印象，这不就正中送礼的目的吗？所以，特产酒，必是未来酒市场的重机商机之一。
    　酒如美食，各村有各例，也必有不同酿方，只要精心筛选出一个独特口味的酒品，必将成为本地手礼，做出一片市场。
    　在包装方面，笔者的建议是：
    　选用小瓶型，小尝则鲜，多喝则腻。走小瓶型，可以多买多送，适合做手礼。
    　价位方面，建议中低价位，最好是在50元以内，手礼不宜太高价。
    　关于特色包装，传统的玻璃瓶包装太平庸了，完全没有特产感觉。所以，可以往陶瓷包装、特别造型的玻璃瓶包装方向设计，加上一些比较质朴的材质，如纸、布等，会显得很有特点。
　　例如开模做方型的玻璃瓶，加纸扎口，或做成悬胆瓶，做布扎口，再加上贴纸，都很有特点，文章来源华夏酒报而且类似这种的包装成本都很低，不需要大量的资金投入，方便操作。
    　 同时，品牌故事也很重要，任何特产，卖的都不只是口味，更是地方文化。所以，品牌故事的塑造非常重要。
细分类别酒
    　成熟产品的商机，很多时候都在细分类别上。
人群细分
    　以这两年卖得很火的江小白为例，走的就是老酒新瓶的年轻定位路线，针对年轻男性市场。现在跟风的很多，这算是一个准确的细分定位，火了一个市场。
    　江小白是典型的互联网产品设计方式，讲究快。它使用的是通用内瓶，量大后采购会相当的便宜，然后外加纸套，纸套不断切换热点话语，相当迎合当代年轻人的口味节奏。
    　由此类推，也就会有年轻女性市场，如香烟市场中的女性香烟，一样卖得不错。女性占喝酒人群中的比例，绝不会比香烟少。所以，做年轻女性市场的酒品牌，也会是未来酒业的商机。
    　在包装方面，笔者的建议是：
    　选择小型瓶，对于酒来说，男性喝的是量，亲朋好友相聚，往往一醉方休。而女性喝的则是一种风情，三五知己，聚会小酌，一瓶小可乐的量就足已了，无需太多，既可以恰到好处的烘托气氛，又不用担心过度饮酒带来不适。
    　在价位方面，笔者同样建议中低价位。50元以内即可，这个同样不宜定价太高，因为它如女性香烟一样，并非用于送礼，而是自用品，通常买给自己的，都比较实惠。
    　在瓶型造型方面，推荐纤型玻璃瓶。女性的产品，要精致漂亮，有女人味，具体参考，看香水瓶就知道了。
    　至于品牌故事方面，女人往往是感性的，一个浪漫温情或者充满创意的品牌故事自然必不可少，这个可以借鉴化妆品。
品类细分
    　现在酒行业已经非常成熟了，再往后的细分发展，必然有很大一部分和饮料市场一样，向着多口味，更健康的方向发展。
    　所以，花酒、果酒、保健酒等，必将是越来越受欢迎的品类。也就是说，酒品的饮料化，健康化，是未来的酒业商机。
    　在这类型的产品包装方面，笔者的建议是：
    　选择中小型瓶，容量尽量往饮料瓶的容量上靠，如小瓶易拉罐的量。
    　价位方面选择中低价位，同样是50元以内，花酒、果酒、保健酒等产品多数仍然属于自用型产品，不适宜高价。
    　关于瓶子的材质选择方面，笔者建议选用玻璃瓶。因为作为酒，价格必须始终高于普通饮料，所以可以开模设计档次较高的玻璃瓶。作为年轻一代的消费饮料，完全可以做得更时尚，更缤纷、更酷些。
学会控制包装的成本
    　现在，高大上、贵笨重的酒类包装已被缩量减重。这类的包装不仅浪费了大量的包材、成本，而且包装还做得特别的千篇一律的俗气。成本控制是厂家与设计师都需要考虑的问题。传统的贵笨重包装，通常包装成本是零售价的20%，平时售价200元的酒，其包装成本就将近40元，但是酒本身的成本可能还不到20元，呈现出明显的椟重珠轻的状态。因此，酒包装的成本比例必须大幅削减，从笨重的裱中纤板，向更轻便、更环保的纸质、铁质包材演变。
    　酒业正向着多元化、个性化的方向发展，未来更多的机会，在于做小而美的酒品牌，在中低端、接地气的细分市场上。包装设计趋势，也必然是年青化、轻便化、时尚化和个性化。如果能摒弃爆富的心态，扎扎实实地做好一个细分类别的酒品，其实真的有很多的机会，成功率也非常大。
（作者系资深品牌设计师）
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