当下，浮躁的心性愈演愈烈，在信息爆炸、碎片化的今天，要想形成好的市场效应，首先要有好的形象，要在视觉感上具有超强的吸引力。然而，在产品严重同质化，竞争如潮水般凶猛的今天，不少商家图一时盈利，盲目地生搬硬套，东施效颦， “山寨”一词就可以充分证明这一点。事实上，出色的产品包装，才是最有力的传播载体，包装不仅仅是容纳物品的器皿，更是取得市场竞争的利器。那么，如何使产品包装的设计不被消费者当背景一样一扫而过，又如何与其进行深度的沟通呢？怎样在第一时间抓住受众的视觉点，激起购买欲，抢占先机呢？洛阳情白酒的包装设计为这些问题提供了答案。
降低消费者的陌生感
    　能够凭借包装吸引到消费者的尝试，可以说已经成功了一大半。
    　在我们的市场调研中，得到的结论是这样的：对消费者而言，一个新品牌是非常陌生的。由于市场环境的混乱，导致消费者会严苛地按照之前的经验选择产品，选择自认为安全的产品。有时甚至会陷入这样的悖论：如果包装不好看，消费者会想“肯定质量不好”；但如果包装很好看，消费者又会想“包装做这么好，心思肯定没放在产品上”。
    　所以，包装的设计方案如何降低消费者的陌生感，消除消费者对产品的戒备是设计师必须考虑的问题。
    　因此，只有用消费者熟悉的事物去和他们沟通才能使其对产品产生亲近感。我们应从产品中提炼出产品特有的气质，寻找与之相近的视觉形象作为视觉载体，这个视觉载体最好是消费者所熟知的东西。虽然消费者对你的品牌是陌生的，但是他对这个形象非常熟悉，第一眼看到的时候，脑海里就会下意识地产生联想和情感。
    　同时，消费者所熟知的、有情感的东西也就是产品的地域文化，往往是最具有代表性的。追本溯源、寻根故里，每个地方、每个区域都有自己不同的文化特点，如果将这些文化应用到产品包装上，那都是非常具有亲和力和视觉表现力的。
地域文化成就新形象
    　洛阳有着5000多年的文明史、4000年的建城史和1500多年的建都史，先后有105位帝王在此定鼎九州，是华夏文明的发源地之一、中华民族的发祥地之一，是隋唐大运河的重要枢纽。牡丹因洛阳而闻名于世，被誉为“千年帝都，牡丹花城”。历史原因决定了其特色的文化，成就其不凡的出身。
    　洛阳情以传播洛阳文化与白酒文化为己任，着眼于高端白酒的品牌市场，立足白酒产业和历史文化产业的双向融合战略，以“品质、历史、融汇”为理念，全力打造洛阳的城市新形象，力求让更多的人通过洛阳情领略洛阳风情。
    　因此，作为地域名酒的洛阳情，包装设计最好的方法就是使用本土语言进行创作与设计，向市场呈现自己独特的文化视角，其所具有的广告效应和商业价值是国际化的设计所不能抗衡的。
    　现今社会都笼罩在全球化、一体化的趋势之下，可当文化也到了一体化的那天，其实也就是文化的终结点，而地域化正是现代设计差异的主要因素，有什么样的需求，就会产生什么样的设计。优秀的设计师，应该是优秀地域文化的挖掘者和展示者。“地域文化，是维系民族的生命之魂”。因此，在产品开发中，我们的设计师首先要了解产品的地域文化，将其地域特有的文化符号进行提炼，使之图形化、视觉化。设计的每一款产品包装，都应该实地考察，知其然知其所以然，要深入了解产品的文化，产品的背景，用户的年龄层次、文化背景等等，抓住产品的根，使包装具有看得见 、想尝试、易传播，这三条永恒不变的原则。
    　作为洛阳情的主导设计师，我认为地域文化是通过外在的表现形式展示其独特的魅力、传达出其内涵，也就是消费者情感化的原点的。人类之所以能成为万物之灵，就是凭借人类特有的情感，人们对家乡的向往之情、对自己喜欢的事物的热爱之情，情感的力量之巨大往往超乎我们的想象。因此如果能把洛阳的地域文化融入到洛阳情白酒包装的设计方案当中来就更加贴切了。
    　华夏五千年，百家争鸣，纵横捭阖在历史的长河中积淀了深厚的文化底蕴，是我们后来人享用不尽的灵魂宝藏。每个地域都有其自己的文化符号，如古都洛阳的古城、牡丹、龙门石窟等等。洛阳的这些文化符号应用在包装设计中就形成了具有河洛文化地域特色的包装设计，这些符号可以巧妙地展示出洛阳的人文历史、风俗习惯、地理环境等特色，同时也丰富了包装设计的内容，拓宽了设计的思维方向。因此在创作洛阳情时，我把能代表洛阳文化的元素符号一一列举，最后进行评估，选择了识别度最高最易传播的元素，以便让受众更了解洛阳，更了解河洛文化。
    　洛阳情瓶体的造型是根据周公庙的造型设计而成的，取周公营造洛阳城的意思。在图案上则采用了写意牡丹和洛阳城的剪影，有道是“三月春风秀洛川，牡丹香透九都天。洛神舞醉邙头月，金凤戏迷洛浦仙。”牡丹是洛阳的一个知名度很高的符号，它的出现使得消费者一眼就能看出来是洛阳的东西，具有较强的亲和力，而洛阳城的剪影则又更进一步的拉近了消费者的距离，让消费者能够轻松的感受洛阳、接近洛阳，从人文到产品，形成一个良好的市场效应。在材料上，我们特地选用了瓷器。瓷器是中华文明的象征，与洛阳情产品的气质符合度也极高。在瓶体上，品名采用了浮雕金和大红色加以体现，衬以国画写意牡丹做的背景，加强了包装的视觉冲击力，突出了其货架感。
    　设计是对产品的二次创造，是基于市场洞察之后，将与消费者的沟通方式进行艺术化创作的表现形式。虽然是同样具有创造力的工作，但设计与艺术的不同之处就在于设计是有其特定的服务对象与要求的，而艺术相对自由主观性更强。包装的设计实际上是为了获得在消费者最终3米决战圈内的陈列优势，因此，我在设计洛阳情包装的时候也认为，包装设计的性质不是设计这个包装，而是设计如何让产品陈列在货架上时有所不同，并脱颖而出。
    　包装本身其实就是产品，买椟还珠是绝少发生的现象，所以包装设计就是产品设计，要用产品开发的思维设计包装。产品就是其品牌塑造的核心所在，而包装是最重要的传递元素。如果说产品是品牌最大的信息载体，那包装就是产品的自媒体。根据洛阳的地域文化来创作出的洛阳情白酒包装方案，充分展示了洛阳的元素，体现了洛阳的文化，更好地促进了洛阳情推向市场，笑迎天下八方客，共创洛阳新纪元。
（作者系世乐设计事务所设计总监）
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