随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，消费者对饮食消费标准的要求已经从单纯的物质消费层次上升为对生活品位的价值消费层次，使饮食消费场所在由家庭型消费逐步向酒店型、商务型消费转移，餐饮、休闲场所消费已经成为人们饮食、商务社交的主流消费场所。
　　对传统的白酒行业来说，这是一次新的挑战，当然也是一个新的机遇。这样关键的时刻，空间设计显得尤为重要，营造一个更健康、更有乐趣、更时尚简约、更个性化的消费空间将会争取到更多消费者的喜爱。
    　空间设计都干点什么？我们在做的空间设计其实是根据建筑物的使用性质、所处环境和相应标准，运用物质技术手段，遵照建筑美学原理，创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的空间环境。而且这一空间环境既具有使用价值，满足相应的功能要求，同时也反映了历史文脉、建筑风格、环境气氛等精神因素。
　　当代室内设计不仅需要满足人们的生理、心理等要求，从环境整体的高度综合地处理人与环境、人际交往、文化内涵、实用功能等多项关系，而且需要注重表达审美情感，体现审美意义和价值。
    　从形态学的角度看，空间设计中的美学要素及内容任务主要分为以下几个方面：
    　一、空间合理化并给人们以美的感受是设计的基本任务，因此，设计者不能拘泥于过去形成的空间形象，要勇于探索发现时代技术与审美特点赋于空间的新形象。
    　二、室内色彩除对视觉环境产生影响外，还直接影响人们的情绪、心理。
　　科学地运用色彩，有利于工作，有助于健康，应做到色彩处理得当，既能符合功能要求，又能取得美的效果。
　　室内色彩设计除了必须遵守一般的色彩规律外，还应随着时代审美观的变化而有所不同。
1、色彩的运用因空间
使用目的不同而不同
    　由于空间具有不同的使用目的，所以在满足色彩不同要求的同时，还要考虑不同性格的体现，以营造出不同的氛围。
　　如办公空间、商业空间、医院等，由于它们的使用目的各不相同，对色彩的选择也不尽相同。办公空间应选择偏冷的色彩以表现其严肃而统一的特点；商业空间可根据所经营商品的特点来选择丰富多彩的暖色；医院则可选择肃穆、恬静、明度偏高的色彩。
2、色彩的运用应
因空间的大小、形式而变化
    　大的空间多采用深一些的色调，以增加室内的重量感；反之，应采用浅一些的色调来增加空间感。
　　例如居室空间过高时，可以选用饱和度较高的色彩，以减弱空旷感，提高亲切感；在墙面过大时，宜采用明度偏低的色彩；柱子过细时，宜采用浅色增加体积感；柱子过粗时，宜采用深色减弱粗笨感。
3、色彩的选择应
根据空间的方位而定
    　不同方位在自然光线作用下的色彩是不同的，冷暖感也有差别，因此可利用色彩来进行调整。如朝北的房间常有阴暗沉闷之感，可采用明朗的暖色使室内光线转趋明快，给人以温暖的感觉；朝南的房间日照充足光线明亮，可采用中性色或冷色；朝向东西方向的房间有上下午光线的强烈变化，且光线温度较高，所以迎光面应涂刷明度偏低的冷色，以便综合自然光线对它的影响，整个房间以冷色调为宜。
4、色彩的选择应
考虑到空间使用者的类别
    　男女老幼的不同个体对色彩的喜好有很大差别，所以色彩的选择应适合居住者的爱好。如女孩子的房间可大量运用粉红系列的色彩，像白雪公主一样天真、浪漫；男孩子的房间可选用天蓝色系列的色彩，使他们可以幻想自己像水手或飞行员；青年人和中老年人由于生活经验和知识结构不同，对审美的需求也不一样，青年人喜欢鲜艳的色彩，老年人则喜欢沉稳大方的颜色。因此对空间色彩的选择要有针对性，了解使用者的喜好，才能与之产生共鸣。
5、色彩的设计应
注意空间的使用时间
    　学校的教室、工业生产的车间、商业经营的场所，这些不同的活动与工作空间，要求必须有不同的视觉条件与之相适应，才能提高效率，达到安全舒适的目的。
　　如过去医生和护士的服装统一为白色，由于色彩的单一容易造成视觉的疲劳，而人们的眼睛需要交替观看不同的颜色才能最大限度地减轻视觉文章来源华夏酒报疲劳的产生，因而现在医院员工的服装有粉红、浅蓝、淡绿、白色等颜色；
　　同样，房间的色彩因其对视觉产生作用的时间较长，比服装对视觉的影响要强得多。所以，要根据空间使用时间的长短，利用色彩进行必要的调节，使在其间活动的人感到舒适而不致产生视觉疲劳。
6、色彩的选择应
注意使用者的偏好
    　一般来说，在符合色彩搭配原则的前提下，应尽可能地满足不同使用者的爱好和个性。这种爱好和个性因人而异，是受民族、地域、性别、年龄、知识结构等影响的。
　　比如说有的人偏爱红色，但红色不能在室内大面积使用，因为红色太过刺激，长时间待在红色环境中会使人产生焦虑不安的情绪；但红色可以作为点缀色和别的颜色搭配使用，这样会更加突出红色的魅力。
　　对于色彩偏爱者来讲，我们可以因势利导，在满足其要求的基础上，采用综合的方法选用一些类似色和陪衬色进行合理搭配，并用一些对比色进行点缀。
    　从室内设计的专业角度来讲，设计是一个整体，是一个从整体出发到整体结束的思维过程。同样是以空间为主导框架下的整体一员，是空间逻辑关系中的一种存在。在此整体空间主导中，软装的布局摆位是整体空间关系的一种抽象构成，软装的色彩是空间关系中色彩的配置组合，软装的比例大小是空间体量关系中的比例定位，软装的形式则是空间形式地发展延伸。在布点、色彩、用材、型态等方面，软装都应该是整体空间关系的表达，强调的是抽象逻辑的合理性。
    　软装同时是审美的体现，是文化品质的追求，是对人们的情趣产生影响的环节。软装带来的是对企业本身认识最直接的提高，如果不重视这点就会带来一些严重的后果。这就好像是到一家鞋店去购买鞋子，当大家都想去试穿一下，却发现连一把能坐的矮凳都没有的时候的尴尬一样。
    　2014年开始，成都摩创总结行业中十余年来历练的经验，同时结合企业发展情况，升华浓缩空间美学应用，将体验式营销融入终端体系，针对目标顾客提供购前体验，明确顾客范围，降低成本。
　　同时还要对目标顾客进行细分，对不同类型的顾客提供不同方式、不同水平的体验。深入了解目标顾客的特点、需求，知道他们担心、顾虑什么。通过市场调查来获取有关信息，并对信息进行筛选、分析，真正了解顾客的需求与顾虑，以便有针对性地提供相应的体验手段，来满足他们的需求，打消他们的顾虑，并且针对这些顾虑重点突出这部分的展示与体验等，开发出“体验店”、“体验馆”、“体验中心”等新型终端体系，配套常规的终端形象建设、专业酒业软装设计、酒道表演、酒具、酒窖、白酒知识培训到白酒活动策划等多个方面入手，在教育和传播白酒文化的同时，帮助企业实现体验式营销和服务的完美结合。
    　此外根据具体企业、产品，为消费者增加将视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉等知觉器官应用在体验营销上的知觉体验，增加以创意的方式引起消费者的惊奇、兴趣、对问题进行集中或分散思考的思维体验等，全方位体验式营销服务。
    　成都摩创设计有限公司结合现有的行业情况，战略性地提出了“酒文化商业模式”的综合性终端生态建设，在地域文化的基础上，结合品牌的现状，通过酒文化广场、文化街区、工业旅游商业地产等为一体的新型商业模式，达到在消费者心中提升品牌形象的建设、拉动区域经济增长、带动相关产业的发展的目的。在规划设计中多层次剖析企业文化的核心理念，结合探寻消费者的立场，来帮助企业思考企业战略、品牌诉求、产品定位，乃至各个渠道的分层与设计达到空间美学与酒业文化的互动融合，实现品牌地域资源占位的跨越性发展。
（作者系成都摩创设计咨询有限公司品牌总监）
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