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宁夏红通过品牌优势取得“开门红”
来源:  2015-12-21 06:29 作者:

  新年伊始,在很多企业被经济颓势笼罩、业绩面临缩水的同时,宁夏红枸杞产业集团却通过品牌优势取得“开门红”,为应对全球金融危机注入强心剂:元月定单突破6015万元,较去年同期增长285%,刷新了该企业单月订单历史。 
  
     究竟是什么造就了“宁夏红”奇迹? 
  
     “提升国内市场、开发新产品和生产营销分离是三大法宝。”20日,宁夏红枸杞产业集团董事长张金山在接受记者采访时表示。 
  
     据张金山透露,围绕“宁夏红”品牌的培育、开发,不断整合各种资源,积蓄后发优势,是使宁夏枸杞产业发展和逐渐走向成熟的关键,“营销渠道的重点是建立全国的销售渠道和销售团队,把产品推向全国市场。” 
  
     目前,“宁夏红”已经在全国建立了分公司、营业部/所69个,营销网络分布在全国30个省市自治区,特别是以福建、山东、东北、浙江、广东等沿海市场为主导,“这些市场有着巨大的消费潜力和成熟的消费习惯,是未来市场重要的增长点”,张金山说。 
  
     据了解,“宁夏红”在2008至2009年在全国规划建设终端10000家以上,新增的渠道网络包括家乐福、沃尔玛等大卖场。 
  
     海外市场方面,在产品出口到美国、日本、澳大利亚、越南、新加坡、韩国、香港、澳门等14个国家和地区的基础上,“宁夏红”在一步拓展市场空间。 
  
     张金山解释说,迅速提升和扩大市场的占有率,对企业发展将起到积极拉动作用。实施资本运营,参与国际市场竞争,将为打造枸杞产业链和世界枸杞之都提供资本保证。 “预计在未来的2009年—2010年间, ‘宁夏红’将新增销售收入10亿元。” 
  
     在产品布局上,“宁夏红”根据不同消费群体需求,开发了低、中、高十几款新产品。目前大力度推出的宁夏红枸杞XO白兰地、沙坡头庄园葡萄酒及塞上江南白酒等一大批新产品,将成为新的增长点。 
  
     张金山说,经过多年的培育、锻造和提升,“宁夏红”已形成了枸杞果酒、枸杞酒、葡萄酒、枸杞干果、枸杞油胶丸、枸杞白兰地产品线,保持了稳健的发展势头。 
  
     据悉,“宁夏红”自主开发的榨汁技术、低温发酵技术、冷灌装技术、枸杞氮气保鲜技术等,都属于国内外首创,特别是枸杞酒生产技术获得国家发明专利金奖,生产基地也已通过了GMP认证,在食品行业能达到这一技术标准的目前只有2家。 
  
     根据公司战略规划,将营销中心设立在银川,中卫、中宁作为生产基地,使生产基地与营销部门的剥离。 
  
     张金山分析,营销总部在银川设立使企业的人才储备、资源整合、信息流通以及政策执行等有效解决,搭建优秀人才发挥才智的舞台,提升枸杞产业的快车,只有这样才有更大的市场发展的空间。 
  
     他解释,“宁夏红”入驻银川,依托银川开发建设枸杞植物园、宁夏红研发中心、宁夏红枸杞加工园。通过品牌创新、技术创新、市场创新,利用市场网络、品牌资源,在枸杞健康事业中充分挖掘出差异化的特色产品。开发健康口含片、生命口服液、枸杞免疫软胶囊等保健产品,打造枸杞产业链,让枸杞成为世界的朝阳产业,健康产业。

编辑:乐怡
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