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政府搭台,助推酒业发展
2015-12-30 11:54:55   来源:《华夏酒报》   作者:尹贵超   评论:0

  烟台产区的多家葡萄酒企业又一次选择了集体出击。

  2015年12月16日,“爱上烟台葡萄酒”——烟台葡萄酒品鉴会在福州举行,来自山东烟台市二十家优秀葡萄酒企业抱团营销,现场共展示了150多种葡萄酒。推介会以“烟台葡萄美酒配福州美食”的方式进行烟台葡萄酒产区营销宣传,向福州各界朋友展现烟台葡萄酒的产区特色和优良品质。

  由政府部门搭台的活动还不止一个,2015年12月19日~20日,“世界新彩醉美烟台”首届烟台产区新酒节在烟台莱山区瀑拉谷产区成功举办,本次新酒节由烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市人民对外友好协会主办,也是首次拉开烟台产区向世界推广新酒的帷幕。据悉,此次新酒节除举办专家品鉴讲座专场、新酒品鉴会外,还举办丰富多彩的新酒节系列活动:新酒自酿体验、DIY新酒绘、新酒节“悦享”主题沙龙系列活动。

  2015年,这种以政府部门牵头、产区内企业联合参与的产区推介活动颇受关注。尤其是在整个酒业形势依旧不容乐观的当下,企业间的抱团取暖和政府恰到好处的政策支持,让未来的酒业市场多了一丝希望也多了一些暖意。

  根据贵州省政府统一部署,贵州省经济和信息化委员会和省工商联组织的2015“贵在健康+黔酒中国行”宣传推介活动2015年7月28日拉开序幕。贵州省重点白酒企业奔赴山东、浙江、河南、江苏四省,以酒为媒,开启了一轮品牌的大传播之势。

  在这场黔酒的巡展中,原贵州茅台集团总经理刘自力表示,贵州白酒贵在“健康加自信”,在他看来,这种自信是体现在品质自信、生态自信、品牌自信发展自信等方面。“面对目前消费者对于健康的需求,贵州白酒在不断调整产业结构和开拓创新模式上不仅取得了傲人的成绩,更加赢得了黔酒在全国范围内影响力的扩散。”

  刘自力认为,贵州白酒企业要抱团,形成一个整体,向全国消费者讲好酱香、质量、环境的故事,通过黔酒中国行会前会中会后的联动造势影响更广泛消费者的心智。

  更值得关注的是,在2015年7月29日举办的2015“贵在健康+ 黔酒中国行”济南站活动期间,时任贵州省经信委主任李保芳、贵州省工商联副主席谢强和天猫、京东商城、酒仙网、1919、中酒网等负责人共同启动电商联盟,显然,黔酒将借助电商平台进一步拓展全国市场。

  一边是政府搭台让企业唱戏,另一边,则是地方政府的“政策大礼包”,2015年,四川宜宾出台了一系列关于酒类产品的意见规划,例如,相继出台《推进宜宾名优白酒基地发展建设的近期工作方案》、《关于推进宜宾名优白酒产业持续健康发展的意见》等文件全力给予白酒产业政策支持,旨在推动企业转型升级步伐,进一步促进白酒产业的健康稳定发展。

  如今,宜宾的酒业发展规划是“由产能扩张向质量效益转变,由主攻集团消费向满足不同层次消费需求转变,由以原酒销售为主向以瓶装酒销售为主转变,由传统营销向传统与现代营销相结合转变”。

  显然,当下更多政府部门对酒类产业的支持已经形成了一种持续性的产业体系扶持,而背后则是一个个酒业“小产区”的规划建设,一个个小产区衔接之后无疑将会成为更加立体而个性鲜明的“大产区”——金三角如此,黄淮名酒带也是这般。

  “就目前来看,优秀产区在国际市场上的竞争优势非常突出,产区背书就是产品品质与价值的代名词,也是酒类消费、收藏和投资的重要依据。”黄淮名酒发展联盟首届轮值主席、花冠集团董事长刘念波认为,白酒产区化发展将大有可为,无论是对于中国白酒进军国际市场,还是白酒品质的创新提升,包括引导消费者的理性消费,选择更具性价比优势的白酒产品,文明理性地欣赏白酒内涵,产区都是一个重要载体。

  可以预见的是,2015年之后,这种政府助推的产区推广模式会逐渐发挥愈来愈重要的影响,而由此带来的品牌传播、合作共赢和市场推力将持续而深远地影响着产区和企业。

编辑:王玉秋

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