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互联网主题白酒设计潮流涌现
2015-12-29 18:13:34   来源:《华夏酒报》   作者:吕瑞元   评论:0

  2015年末,宜宾五粮液股份有限公司携手百度Mall推出了全新的面对年轻消费群体的白酒品牌“壹佰度”,成为五粮液这个老字号的新面孔。

  值得注意的是,五粮液和百度Mall的目的是打造一款“互联网+”的战略级全新白酒。这在其外包装和瓶体设计上也同样有所展现。实际上,不只是“壹佰度”,之前现身的江小白等产品,身上都体现着强烈的互联网设计潮流。

  互联网风格酒品来袭

  不同于老字号的厚重,这些充满年轻活力,从内涵到外观都处处生机盎然的产品,在白酒的设计上形成了一股潮流。

  秉承“年轻就要100度”的品牌理念,以“罐装心情”为主要卖点的五粮液“壹佰度”酒将于2016年春节前正式在百度Mall开展全网首发。

  区别于五粮液之前的主流产品,“壹佰度”采取了便携小包装的设计风格,瓶身容量为200ml,同时采用了风格多样的彩色瓶身及时变时新的台词瓶设计。小酒包装及活泼瓶身更加贴合年轻群体的消费习惯。

  出品方认为,面对80后和90后成为主力消费群体,传统白酒已经更难去吸引他们的目光,年轻群体需要新的白酒类型,带给他们新鲜的感觉。对于白酒龙头企业来说,开发年轻市场,打造一款令年轻人追捧的白酒也是大势所趋。

  如何俘获年轻人的心?

  在出品方看来,设计上也要吻合年轻一代的需求。那种代表凝重典雅的老字号设计、或者是那种大红大绿的民俗化设计,已然不能适应时代。

  据悉,为针对全新的“壹佰度”白酒产品,五粮液启用了国内最顶尖的咨询和设计团队,历时多月,以“罐装心情”为主线,在品牌精神打造和场景化联想上下功夫,首批推出了四款有台词设计的小酒。

  五粮液“壹佰度”酒不同于以往其它类型产品的台词设计,并不是随意采用网络流行用语,而是在每一句台词的选择上都经过反复斟酌,意让年轻人从中找到属于自己的生活态度。

  之前青春小酒的代表,江小白同样注重在包装与瓶型上的创新,并采用了小包装。

  有业内设计师表示,小型包装的流行,与现代年轻人注重快节奏、追求率性轻松的个性特征有关。过去那种陶瓷瓶、普通绿玻璃瓶已经很难满足这种需求。因此,拎起来不重、看起来轻松的小瓶型通过互联网、电商平台更易流行。

  简洁为上

  互联网白酒在设计上的一个共同点,就是现代设计理念的核心部分——追求简洁,不喜繁复。

  “现代工业理念的核心,就是追求简洁。”一位酒类包装设计师表示,在古典文艺时代,繁复的线条、丰富的色彩是主流,但是现代工业条件下,任何一种商品的外形构造、包装构造,都以制造机器能够快速加工成型的线条为主,这就构成了简洁为上的客观条件。

  从受众心理而言,日益加快的生活和工作节奏已经不容许消费者对于工业品静静欣赏,这也导致了对于简洁化外形与色系的偏爱。在互联网时代,这种趋向更为明显。

  青春小酒的鼻祖——江小白酒同样如此,其在包装上进行了创新,包装极为精简,并没有进行过为复杂的包装,能够满足当下年轻人对于口感、包装等的审美和需求。

  传统白酒产品的过度包装,导致很多消费者的反感,尤其是年轻消费群体表现的更为明显,为了能够真正迎合这类消费群体的需求,江小白酒业在进行包装时比较精简,外形英俊、迷你可爱的“江小白”卡通形象作为包装的主视觉图案;而在文字的撰写上运用了更类似于网络流行语的文字,既显得非常的个性,又能抓住万千年轻消费者的心理,将“屌丝型,文艺心,追求简单生活”的青春小酒品牌个性表现的淋漓尽致。

  另一款知名互联网白酒“泸小二”同样如此,简洁的磨砂瓶体,上面有着漫画式的青年“泸小二”的形象,整体线条并不繁复,色彩也并不过多,其构图也采用了现代漫画。

  “传统的一些构图形象,譬如皇帝、飞天神女、譬如牡丹荷花等等,讲求的是线条的柔和,色彩的丰富性,形成了可供细细观赏的效果。”设计师王涛说,但是互联网条件下的酒业新品,往往采用日本、美国式的漫画人物形象,几笔勾勒、栩栩如生,线条夸张,但是又不失简洁。

  江小白如此、泸小二如此,其他一些互联网新品同样如此。

  个性化与融入感

  在互联网产品的设计特点之中,体现出消费者个性化的一面,并让其产生融入感很重要。

  设计师王涛认为,在新的互联网时代,设计酒业产品往往不如之前那么要体现出厚重感,而是与之相反,要体现出轻松感,这样才能够让年轻消费者产生亲近而不排斥的感觉。从设计上而言,材料的轻盈透明、视觉上的简洁温润、内涵上的亲切贴合,都是十分重要的。这样才能让消费者融入到消费的场景之中。

  在江小白瓶体之上,发型潮酷、裹着围脖、手插衣兜的年轻人,有一点儿桀骜,有一点儿轻松,这无疑给人以亲近感。与如今时尚、个性的消费者形象相吻合。

  “若是画上威严的帝王、画上静态的荷花,怎么能给人这种感觉呢?”王涛认为,从瓶体的绘画上来说,也同样是种设计特征。

  色调的搭配同样如此——在王涛看来,如同年轻人注重衣着饰品的搭配一样,酒瓶外观上瓶型与色调的搭配,与绘画、标注文字的搭配,同样能体现出设计师眷顾年轻人、眷顾互联网潮流的特性。

  那就是将信息集中、简单的呈现,而非需要细细观赏。在一些设计人士看来,互联网时代讲求信息的快速流动性,对于设计的酒类作品来说,也要在信息的呈现上体现出这一特征。

  “譬如过去包装上的绘画常常是威严的帝王,后面配以其与该酒品的悠久故事,这个需要耐心才能体会与阅读。但是现在,互联网时代人们对于快速阅读、快速掌握信息有很高要求。”

  王涛说,在这种情况下,绘画应力求简洁,色彩应力求生动。“例如某互联网品牌酒,以黑色瓶盖搭配半透明磨砂瓶体,视觉对比强烈。而上面的时尚青年造型也不需要过多解读即可理解。”

  “大道理人人都懂,小情绪难以自控。”——这句标注在青春白酒瓶体上、时尚青年绘图旁的一句模拟网络用语的词句,将时下年轻人个性化的一面尽显无疑,而这种直接标志互联网用语,而非古典诗词的方式,也成为互联网白酒设计的一个“标配”!

编辑:王丹

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