2015年末，宜宾五粮液股份有限公司携手百度Mall推出了全新的面对年轻消费群体的白酒品牌“壹佰度”，成为五粮液这个老字号的新面孔。

　　值得注意的是，五粮液和百度Mall的目的是打造一款“互联网+”的战略级全新白酒。这在其外包装和瓶体设计上也同样有所展现。实际上，不只是“壹佰度”，之前现身的江小白等产品，身上都体现着强烈的互联网设计潮流。

　　互联网风格酒品来袭

　　不同于老字号的厚重，这些充满年轻活力，从内涵到外观都处处生机盎然的产品，在白酒的设计上形成了一股潮流。

　　秉承“年轻就要100度”的品牌理念，以“罐装心情”为主要卖点的五粮液“壹佰度”酒将于2016年春节前正式在百度Mall开展全网首发。

　　区别于五粮液之前的主流产品，“壹佰度”采取了便携小包装的设计风格，瓶身容量为200ml，同时采用了风格多样的彩色瓶身及时变时新的台词瓶设计。小酒包装及活泼瓶身更加贴合年轻群体的消费习惯。

　　出品方认为，面对80后和90后成为主力消费群体，传统白酒已经更难去吸引他们的目光，年轻群体需要新的白酒类型，带给他们新鲜的感觉。对于白酒龙头企业来说，开发年轻市场，打造一款令年轻人追捧的白酒也是大势所趋。

　　如何俘获年轻人的心？

　　在出品方看来，设计上也要吻合年轻一代的需求。那种代表凝重典雅的老字号设计、或者是那种大红大绿的民俗化设计，已然不能适应时代。

　　据悉，为针对全新的“壹佰度”白酒产品，五粮液启用了国内最顶尖的咨询和设计团队，历时多月，以“罐装心情”为主线，在品牌精神打造和场景化联想上下功夫，首批推出了四款有台词设计的小酒。

　　五粮液“壹佰度”酒不同于以往其它类型产品的台词设计，并不是随意采用网络流行用语，而是在每一句台词的选择上都经过反复斟酌，意让年轻人从中找到属于自己的生活态度。

　　之前青春小酒的代表，江小白同样注重在包装与瓶型上的创新，并采用了小包装。

　　有业内设计师表示，小型包装的流行，与现代年轻人注重快节奏、追求率性轻松的个性特征有关。过去那种陶瓷瓶、普通绿玻璃瓶已经很难满足这种需求。因此，拎起来不重、看起来轻松的小瓶型通过互联网、电商平台更易流行。

　　简洁为上

　　互联网白酒在设计上的一个共同点，就是现代设计理念的核心部分——追求简洁，不喜繁复。

　　“现代工业理念的核心，就是追求简洁。”一位酒类包装设计师表示，在古典文艺时代，繁复的线条、丰富的色彩是主流，但是现代工业条件下，任何一种商品的外形构造、包装构造，都以制造机器能够快速加工成型的线条为主，这就构成了简洁为上的客观条件。

　　从受众心理而言，日益加快的生活和工作节奏已经不容许消费者对于工业品静静欣赏，这也导致了对于简洁化外形与色系的偏爱。在互联网时代，这种趋向更为明显。

　　青春小酒的鼻祖——江小白酒同样如此，其在包装上进行了创新，包装极为精简，并没有进行过为复杂的包装，能够满足当下年轻人对于口感、包装等的审美和需求。

　　传统白酒产品的过度包装，导致很多消费者的反感，尤其是年轻消费群体表现的更为明显，为了能够真正迎合这类消费群体的需求，江小白酒业在进行包装时比较精简，外形英俊、迷你可爱的“江小白”卡通形象作为包装的主视觉图案；而在文字的撰写上运用了更类似于网络流行语的文字，既显得非常的个性，又能抓住万千年轻消费者的心理，将“屌丝型，文艺心，追求简单生活”的青春小酒品牌个性表现的淋漓尽致。

　　另一款知名互联网白酒“泸小二”同样如此，简洁的磨砂瓶体，上面有着漫画式的青年“泸小二”的形象，整体线条并不繁复，色彩也并不过多，其构图也采用了现代漫画。

　　“传统的一些构图形象，譬如皇帝、飞天神女、譬如牡丹荷花等等，讲求的是线条的柔和，色彩的丰富性，形成了可供细细观赏的效果。”设计师王涛说，但是互联网条件下的酒业新品，往往采用日本、美国式的漫画人物形象，几笔勾勒、栩栩如生，线条夸张，但是又不失简洁。

　　江小白如此、泸小二如此，其他一些互联网新品同样如此。

　　个性化与融入感

　　在互联网产品的设计特点之中，体现出消费者个性化的一面，并让其产生融入感很重要。

　　设计师王涛认为，在新的互联网时代，设计酒业产品往往不如之前那么要体现出厚重感，而是与之相反，要体现出轻松感，这样才能够让年轻消费者产生亲近而不排斥的感觉。从设计上而言，材料的轻盈透明、视觉上的简洁温润、内涵上的亲切贴合，都是十分重要的。这样才能让消费者融入到消费的场景之中。

　　在江小白瓶体之上，发型潮酷、裹着围脖、手插衣兜的年轻人，有一点儿桀骜，有一点儿轻松，这无疑给人以亲近感。与如今时尚、个性的消费者形象相吻合。

　　“若是画上威严的帝王、画上静态的荷花，怎么能给人这种感觉呢？”王涛认为，从瓶体的绘画上来说，也同样是种设计特征。

　　色调的搭配同样如此——在王涛看来，如同年轻人注重衣着饰品的搭配一样，酒瓶外观上瓶型与色调的搭配，与绘画、标注文字的搭配，同样能体现出设计师眷顾年轻人、眷顾互联网潮流的特性。

　　那就是将信息集中、简单的呈现，而非需要细细观赏。在一些设计人士看来，互联网时代讲求信息的快速流动性，对于设计的酒类作品来说，也要在信息的呈现上体现出这一特征。

　　“譬如过去包装上的绘画常常是威严的帝王，后面配以其与该酒品的悠久故事，这个需要耐心才能体会与阅读。但是现在，互联网时代人们对于快速阅读、快速掌握信息有很高要求。”

　　王涛说，在这种情况下，绘画应力求简洁，色彩应力求生动。“例如某互联网品牌酒，以黑色瓶盖搭配半透明磨砂瓶体，视觉对比强烈。而上面的时尚青年造型也不需要过多解读即可理解。”

　　“大道理人人都懂，小情绪难以自控。”——这句标注在青春白酒瓶体上、时尚青年绘图旁的一句模拟网络用语的词句，将时下年轻人个性化的一面尽显无疑，而这种直接标志互联网用语，而非古典诗词的方式，也成为互联网白酒设计的一个“标配”！