11月17日在杭州举办的包装行业的盛会——2015年中国包装创意设计大会上，“世包·云设计”平台正式上线。据称，这是一个能让设计师真正做主的平台，集创意设计、素材咨询、沟通交流、大赛活动、产权保护等多种功能于一体，以“互联网+”模式，整合全球包装设计产业资源，致力于成为世界包装创意中心。

　　比之国内设计行业的进步，酒业在包装创意设计领域似乎止步不前，远未达到利用“互联网+”等信息化手段加以提升的程度。酒业包装何时能进入“云时代”？

　　包装大会，云设计内涵

　　2015年中国包装创意设计大会由世界包装组织（WPO）支持，中国包装联合会（CPF）主办，世界包装中心（GPC）承办的包装设计业盛会。根据世包中心集团浙江网络技术有限公司总经理樊欣的描述，本次会议上除了带来诸多世界先进的包装设计新理念之外，还推出了两大基于“互联网+”的新创意平台——世包·云设计平台与世包·云教育平台。

　　世包·云设计平台是中国包装联合会官方在线设计平台，是由世界包装组织官方授权成立，世界包装中心（GPC）承办并负责建设运营。“世包·云设计”是一个能让设计师真正做主的平台，集创意设计、素材咨询、沟通交流、大赛活动、产权保护等多种功能于一体，以“互联网+”模式，整合全球包装设计产业资源，致力于成为世界包装创意中心。

　　世界包装中心（GPC）的另一孵化成果，世包·云教育平台是基于移动互联网的学习云平台，为包装行业人才提供互联网学习服务，致力于通过培训管理、考试、专家库、知识库、社交等功能，培养和造就包装专业技术人才和管理人才，造就包装行业最权威、最具影响力的包装行业的互联网大学。

　　据了解，本次会议以“无设计，不包装”为主题，为了解决包装设计中的“痛点”问题，中国包装联合会有意将“中国包装创意设计大赛”作为提高行业创意设计水平的重要载体，来推动包装设计的产业发展，并会更大限度地运用网络平台，比如——世包·云设计平台。据称，世界包装中心（GPC）将陆续推出云展览、云商城等云系列网络平台，致力打造大包装云产业链生态圈并颠覆行业传统，引领世界包装潮流。

　　“中国是世界包装大国，2014年我国的包装工业总产值达14000亿元人民币，但我国包装产业与欧美、日本等工业强国相比，还存在着设计理念落后，相关产业发展滞后等问题，究其原因，信息化水平不高是主要因素。”中国包装联合会（CPF）常务副会长王跃忠面对媒体如此表示。

　　酒业包装局限

　　纵然与国外包装设计行业差距明显，但是云设计平台、云教育平台的设立，无疑成为中国包装设计行业逐渐进步的标志。但与之相比，颇为传统的酒类行业之中，在包装设计层面则显得更为落后。

　　在业内人士看来，中国酒类包装设计的落后显示于诸多方面：无论是酒类外包装在设计之中色调的应用或是包装盒造型的变化、印刷工艺，或是设计系统性的展现，都表现出了比之世界设计潮流落后数步的状态。

　　首先是产品家族设计的系统性上，酒类产品的外包装上很少能够体现出来。某设计师认为，在国外工业设计体系之中，多应用家族设计的方式来展现。譬如德国大众系列轿车，从迈腾、帕萨特、速腾、宝来……近年来，大众采用家族式前脸设计，让消费者留下鲜明印象之外，还有效区隔了高中低不同档次。

　　“国内酒类产品虽然也分高中低档，但要么是家族太过于庞杂，设计上不相统一，要么是不注意区隔，导致不同档次看起来差不多。”有酒企负责人这样评价。他还认为，国内酒类包装设计不讲求产品属性的统一性，设计师往往不能领略产品内涵，流于表面。

　　而对于新材料、新理念的运用上，酒类行业也明显滞后——许多企业高端产品多用陶瓷，似乎仿古是唯一表达。而低端产品的玻璃瓶也是万年不变。在包装色调的运用上，酒类产品多求大红大紫，多用红、黄、金、白等有限几个色系。

　　产品包装盒构型上的创新同样不够文章来源华夏酒报，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。异型瓶多流于边缘化，或称为设计师的试验品。而不是来源于市场的需求。

　　有分析认为，造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较少，而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见。此外，印刷工艺、材料工艺的落后，也在一定程度上限制了国内酒类包装设计行业的创新程度。

　　也有观点认为，这种现象，与欠缺专业酒类设计师有关、与现有设计师团队局限行业习惯有关，若采用云平台，加速人才流通、加速不同行业的设计师专业化交流的话，则可以有效促进酒类包装业进步。

　　全面进入云时代

　　在业界人士看来，2015中国包装创意设计大会上“云设计平台”的上线，可为酒类包装带来冲击力和启发，相信在“互联网+”的带动下，酒类包装设计业全面进入云时代后，就可以改变其落后局面。

　　世界包装组织秘书长基斯·皮尔森针对世界包装中心（GPC）网络平台上线的 “云设计”与“云教育”平台评论认为：“‘互联网+’对发展中国家经济的发展非常有意义，而且现在‘互联网+’用的很多发展模式，对中国和整个世界的市场开发非常有意义。”

　　他认为，商业的目的是引领，设计师在创造财富和利润的过程中扮演着重要角色。所以设计师是这个行业中非常重要的宝贵人物，是商业盈利不可或缺的一环。

　　在皮尔森看来，云平台的最大作用在于其全球化背景下的地域突破能力——“通过这个平台设计师可以通过地域的限制，或者设计知识和技能，设计师能够根据不同地方的需求、不同国家的需求和消费者的文化、消费者的历史，来转换思维方式，因此突破地域限制是非常重要的。”

　　业界人士认为，创新的关键在于知识和人才的流动性，以往酒业包装设计落后于世界。一方面原因在于酒业的传统背景，另一方面，也与这种交流和流动性不足有关。而云平台与“互联网+”的应用，则可以让酒业包装设计行业彻底打破地域与行业的局限，加速吸收新的包装设计理念，在交流之中提升。而对于消费者的观察和研究，也将成为新的时代下，提升酒业包装设计水平不可或缺的重要一环。

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