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扫描智业的网络生态图谱
2015-12-21 09:48:04   来源:   评论:0

  华夏酒业论坛QQ群成立于2011年3月,目前,QQ群已经形成了持续的行业热点讨论,其微信公众号于2013年7月开始运营,与搜狐酒评网合作专栏于8月开始运作。据华夏酒业论坛QQ群副群主赵进聪介绍,华夏酒业论坛从QQ群为基础,扩展到QQ群﹢公众号﹢网站专栏,从封闭圈子拓展到封闭圈子﹢开放平台,已逐步形成用户创造内容——用户整合内容——用户接收内容——用户传播内容这样一个可持续发展的循环,已促进多项合作,走向商业运营道路。
互联网时代的
智业生存图谱
     经过统计,在群成员277人中,白酒企业100人、葡萄酒企业37人、啤酒企业3人、酒业协会5人、媒体机构56人、营销机构45人、投资机构8人、其他人员23人。
     从群成员工作地的空间分布来看,主要还是集中在几大传统酿酒产区,而北京则因为行业资源集中而享有得天独厚的优势。从具体省份情况来看,前几大白酒产区、主要几个媒体阵地城市和酒水消费城市的人相对比较活跃。
     从葡萄酒类企业的人员空间分布来看,其两极化程度更为突出,北京、广东等消费大省(市)比较活跃,山东作为生产大省也表现出较为积极的态度;而浙江、上海这些重要消费市场的活跃度却不高。
     本群的倡导者和推动者是《华夏酒报》总编助理、东北事业部总经理赵禹认为,从某种意义文章来源华夏酒报上讲,《华夏酒报》在行业智慧生态的互联网生存进化过程中扮演着极为重要的角色,相对而言其他传统媒体没有这种先锋的思考和实践。
     从营销类人员空间分布来看,在群里比较活跃的地区仍然主要集中在行业咨询业比较发达的几个地方,这与行业咨询服务机构的空间分布较为吻合。
     除上述专业人士之外,本群还聚集了酒业上下游产业链上的众多“边缘”人士,涵盖了防伪、酒器、包装、展览、教育、培训、旅游等诸多细分领域。从其空间分布来看,主要分布在行业配套提供商较多与互联网较发达的地区。
走向分化发展的智业生态
     在传统的生产时代,以产地优势和政策优势论输赢;在未来的消费时代,将以行业的生态系统论输赢。互联网正在深刻改变着我们生活的时代,也在改变着行业的未来发展格局。不同产区,不同的城市,在走向未来的互联网生存过程当中,势必带来新的分化与崛起,将重新构建出行业新的智业生态图景。

失落的声音
     伴随着行业日益走向大众消费时代,尤其是借助互联网的力量,北京的中心地位将不断受到其他地区或城市的挑战和分化,上海、四川(成都)、广东(深圳)等将有条件培育出新的行业智慧生态群落。
     安徽、河南和山西等传统酿酒产区,在互联网空间上的话语权和人才储备可能面临极大挑战。安徽虽然在过去10年在行业智业发展过程中扮演过重要作用,但已有部分转战北京等地,在以互联网为驱动力的新一轮行业升级过程中,安徽面临边缘化的危险。
     而河南、山西的声音则相对更少,甚至在群里处于失语的状态,未来行业的互联网生存要突破,还需加强这方面的提升。

互联网新势力
     相对于北京的行业资源聚集优势地位相比,四川有可能崛起成为中国酒业的人才聚集新高地。从QQ群的数据分析来看,四川的行业人员包括有生产企业、媒体企业、营销机构、配套供应商人员等不同类型,这种广泛参与的生态均衡性,是其他几个省份或主要城市不能比拟的。从行业互联网实践来看,当贵州、江苏的一些企业在号召员工“触电”时,四川已经着手构建一个多层次(包括五粮液与长虹合作、老窖客系统、社会化营销在线培训)的互联网行业生态系统。这可能会成为川酒引领未来行业发展的重要竞争力。
     上海、广东在未来互联网空间中的话语权和竞争力同样值得关注。从QQ成员数量上看,上海参加的人并不多,这是因为酒业生产企业比较少,营销策划机构也比较少,行业媒体也比较少;但就投资类成员占比来说,上海的比例是最高的,在未来的行业互联网金融、证券方面,上海无疑具有突出的优势基础。而广东虽然传统白酒企业不多,但智业发展相对还是比较不错的,在未来行业智慧生态发展中,广东将扮演一支重要的力量。

互联网江湖
     从大的行业形势来看,未来行业互联网生态中掌握话语权的,还是这些经济比较发达,而且产业发展比较好的地区。具体到个体来看,目前行业比较活跃的互联网人物还是屈指可数,基本也是行业倡导互联网生存的主要人物,他们也主要来自成都、北京、深圳等城市。比较有意思的是,这些先锋人物主要还是行业二、三线企业或媒体的从业人员,他们构成了一种身在企业而又远在江湖的民间性话语力量和氛围,其话题主要是围绕大中企业而展开的,而这些被讨论、诊断和开药方的企业却往往是缺席的。这说明了什么?这是一个耐人寻味的问题。
智业生态的变迁与展望
     一般群的意义,大多仅仅局限在跨企业、跨地区的即时共享交流,而华夏论坛QQ群的发展,带来一个健康的互联网生态:从QQ群到微信群,从线上到线下,从交流到合作,从单一论坛向论坛群,从新媒体到传统媒体,等等。根据上述分析可作为一些基础判断,未来智业生态将呈现出几个特点:

跨界新交流
     跨界是互联网时代带给传统产业的最突出要求。以前跨行业是很难的,跨领域也很难,现在已经很正常,也很简单。通过互联网,不同省份的人,大家聚在一个平台上,不同视角,不同职务,不同专长的人聚焦在一起,让一个话题共同全方位的剖析和解读。同时,大家在讨论行业话题的同时,有了更多的交流和交朋友的时间,除了专题讨论,大家可以有更多的了解和认识。虽然在目前互联网空间当中,仍然以传统的白酒、葡萄酒企业人士为主,但已经有很多其他行业的人加入进来了。而对于智业本身发展来讲,已经有越来越多生产企业的人加入到行业的智慧交流当中,这样可以更好地解决传统咨询不接地气的问题。

O2O新生态
     传统的行业交流,大多是以会议、论坛、交易会的形式进行的,主题一定,时间一定,地点一定,参加会议的人基本都是行业大佬之类的。现在的论坛,可以根据不同的社会热点来形成讨论主题,大家都可以主动提出话题,让每个人都充分参与。可见,随着传统企业、产业边界被不断打破,原来智业人员的空间分布也向非智力人才中心扩散,智业机构越来越多、越来越全面地融入到行业发展过程当中,近距离、非深度、话题性、跨界性,正成为智业生存演变的一个鲜明特征,媒体、社交、专业、合作,越来越融为一体。

平台新媒体
     在传统媒体向新媒体转型的大背景下,华夏酒业论坛QQ群正在成长为一个一个新媒体平台。每天讨论的话题整理出来,通过与相关媒体专栏合作,迅速传递到行业其他媒体当中。每期主题紧跟行业热点,汇聚行业各方面人员进行讨论,定期发布讨论整理的东西,保持了开放性的思考和交流,而且好多问题的深度和广度远甚于其他媒体。据华夏酒业论坛副群主赵进聪介绍,去年底今年初,每天涉及酒业新闻的文章,都至少有一篇采用了群员发言原话,且在长时间内,酒业新闻评论有不少出自群员之口。

探索新商业
     智业交流、服务正在突破以传统的公司来框架的模式,而走向开放的、行业性的、汇聚行业智慧的方式。
  目前,华夏酒业论坛QQ群正在积累走向商业化的能量,在过去的几次线下活动中,已经开始点对点地开始洽谈合作,而且确实已经谈成了几单生意。这种商业合作的产生,由互联网提供了一个新平台,不同专业背景的人聚在一起,共同诊断、咨询和提出解决方案。在基于话题的共同兴趣和交流过程中,从交流到交易的商业化道路转向,将是水到渠成的事。
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编辑:苗倩

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