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包装设计:新时代白酒产品力
来源:  2015-12-21 09:47 作者:

    包装设计作为设计美学的一部分,已经逐渐成为一种文化符号载体,它不仅体现着地域性特色,也起着传播文化的作用。

     然而,目前,包装设计走入一个怪圈,过度包装盛行于世,同质化异常严重,部分商家认为包装是决定产品竞争力的一个关键因素,因此,要求设计师们提供华丽繁复的设计方案,当然,也有部分设计师过分追求用工艺和材质来凸显产品的档次感,导致过度包装的现象。

     市场的检验告诉我们,好的包装不是靠堆砌工艺、材料实现的,而是一个凝聚企业灵魂和彰显产品设计特性的设计方案,用最简单的印刷工艺、最少、最便宜的包装材料实现最好的包装效果,也就是付出最低的成本,获得最大的经济效益和社会效益。

包装设计回归理性

     随着白酒行业的发展,白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计,发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。

  在白酒日趋同质化的今天,白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新。尤其是现在中国白酒市场正遭遇调整,为了在市场价格战争中取得先机,酒企一定会调整其产品线和体系结构,其产品必定在包装等方面出新、出奇。由此,白酒包装设计的理性回归也成为了时下白酒行业最热门的话题。
 
文化情感的回归

     实际上,在过去的白酒包装之中,“只见奢华不见文化,只见表面不见里面”的现象非常严重。一些白酒企业只知道为包装加入奢华元素,堆砌豪华概念,殊不知这种苍白的概念诉求早已脱离了品牌文化本身。一瓶白酒在脱去豪华包装之后,剩下的“什么都不是”。因此,告别最贵的包装,选择最合适的包装,是每一个企业的目标,适合品牌文化的包装,才是最好的包装。

环保概念的回归

     笔者认为,未来5到10年,“绿色产品”将主导世界市场,“绿色产品”毫无疑问需要“绿色包装”。这一时代发展的要求对于白酒包装设计来说尤为重要。所以,当前环境下白酒包装设计要从绿色环保开始着手,用节约环保的思维满足社会大环境下的绿色消费需求。

材料工艺的回归

     简单、实用、成本低文章来源华夏酒报的新材料导入白酒包装也将越来越成为积极的尝试,此外,凹凸、烫金、烤花、玻璃雕刻等工艺的进一步完善,相信会有更多可以量化的、成本较低的新材料、新工艺用于白酒包装设计,成为提升白酒包装质量的关键一环。
   
个性形象的回归

     包装的个性化已经得到了很多历史的验证,经典品牌的背后都有着个性化的经典包装。未来,白酒行业将会进一步延伸出更多的个性化产品包装。区域文化和品牌文化的差异性决定了白酒包装设计更倾向于差异化的创意设计。

  可以断言,在地方老名酒的复兴过程中,会诞生出更具个性化,可引领潮流的经典产品包装。

     白酒包装设计的理性回归,是顺应理性消费,回归产品价值。

  因此,在白酒包装设计上,我们应该从产品品质和文化内涵方面下功夫,不要在包装、卖相这样的白酒“化妆品”上因小失大、损耗资源,特别是在酒类市场理性消费的大势所趋下,这类价值过于表面化的白酒产品很难具备长久的市场生命力。酒业要实现健康、持续发展,包装设计由形式主义回归到产品价值是必由之路。

包装设计再定位

     目前白酒市场竞争进一步加剧,更具品牌文化内涵和历史积淀的包装将会成为白酒市场竞争的有力武器,文化品牌的核心竞争力成为包装设计发展的核心内容。

     要保证白酒包装具有市场竞争力,我们必须从设计美学的角度,对白酒包装设计再定位。

     创新再定位:市场逐渐出现消费者个性化的特别需求,对酒精度、容器、容量、产品外观设计都会有个人喜好,情绪化包装会创造消费文化,使白酒变成情绪化商品,反应消费者的情感诉求,白酒包装设计的创新不是口号式的创新,而要把握这种情感诉求进行创新。

     文化再定位:民族传统文化、地域特色文化、中国白酒文化等仍然是白酒包装视觉语言的主要构成要素,白酒包装设计无论是在色彩文字、图形、结构上都应以品牌文化诉求为核心,准确的传达商品信息、加强独特的视觉感受,并能体现出更富有创意的文化审美。

     风格再定位:从简到繁,再以繁到简是包装设计必然趋势,在群雄纷争的白酒市场中,为了便于形象传播,势必要求采用简约的包装设计,以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装设计未来应更注重实用、形式要更简约。

     材质再定位:随着消费者的理性消费,在材料和工艺层面,白酒包装逐渐向绿色化、环保化和低碳化发展,未来白酒包装设计应向新材料、新工艺、新防伪三大方面突破,让包装不仅独特简约,而且绿色环保。

     白酒包装设计再定位是以一种创新的思维,追求传统文化审美和现代时尚的结合,是用设计的语言实现情感的表达,观念的变更与价值的传递,在不同的层面上,融汇创造出一种新艺术的精华,让表象上的包装设计拥有更丰富的含义。

     景芝国弈酒的诞生,便是白酒包装设计再定位的经典之作。设计者在把握酒与棋自古是一家的文化基础上,结合景芝酒业把高雅的围棋文化和酒文化紧密结合的关键点,寻找最适合景芝国弈酒产品情感认同的文化价值要素,凝练成包装视觉形象,进而放大景芝国弈酒“国弈”的文化支撑,以“国弈”的概念,向消费者传达“国字级”的品牌形象,塑造国弈酒的产品竞争力。

     时代的进步,让人们的品位变得越来越强调自我,越来越关心的是个人情感和心理上的满足感。作为中国酒水产品外延的包装形象设计,重新定位是大势所趋。只有满足消费者对产品的感知和认可,并通过这种感知和认可,使酒水品牌在消费者的心智空间更加完整,更加立体化,才能让酒水品牌根植于消费者的心智之中。惟有如此,白酒包装设计才能最大限度地提升酒水产品竞争力。
(作者系深圳飞人谷营销策划有限公司董事长)

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编辑:王玉秋
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