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旺季来袭，能否破酒市坚冰？

来源： 2015-12-21 09:46 作者：

　　受制于酒业调整趋势，今年的双节期间白酒销售气氛相比于去年寡淡不少。不过，按照以往惯例，从中秋前两周的酒业走势可以看出下半年乃至春节的销售情况，因此众多白酒经销商在积极寻求破局之道，谋求双节期间扭转近一年多来的不利局面。

    　《华夏酒报》记者在采访中了解到，不少专家认为，这种现象并不单单出现在白酒行业，对比运动产业，李宁、安踏等一大批国内外运动品牌不断在全国各地掀起关店潮。究其原因，就在于这些年行业发展趋于理性。据了解，运动品牌目前的库存量仍在30亿元以上。

    　对此，有观点认为，在价格传导机制的影响下，部分中小经销商将会在这一轮的行业调整中遭遇淘汰赛。不过，按照以往惯例，从中秋前两周的酒业走势可以看出下半年乃至春节的销售情况，因此众多白酒经销商意在寻求破局之道，谋求双节期间扭转近一年多来的不利局面。

　　记者在大型商超时采访时也发现，相较于白酒，消费者更倾向于啤酒的促销方式，中低端啤酒都有不同程度的放量，而高端白酒市场却几乎无人问津。商超酒水区的部门负责人告诉《华夏酒报》记者，今年双节前夕的促销力度相较往年有增无减，但是消费者的消费氛围却不高，与去年同期相比，估计酒水的销售业绩会大幅缩水。

酒市能否打场漂亮的翻身仗？

　　对于酒类产品来说，中秋是一个“爆点”的开始，而十一又将是一年白酒旺季的重头戏。

　　面对销售黄金期的到来，各酒水厂家纷纷打响促销战，大肆抢夺市场份额。那么，全国酒类市场的表现如何？高、中、低档酒的销售情况怎样？厂商又有哪些促销动作？

白酒打“亲民牌”已成定势

　每当中秋、国庆节临近，白酒市场总会“涨声”四起。然而今年中秋国庆日益临近，多数品牌白酒却走起了降价促销或买赠的“亲民”路线。

　而在七八月白酒消费淡季，白酒厂商更是各使高招，从降价潮到宴席战再到换包装，各种促销手段接踵而来。

&nb文章来源中国酒业新闻网sp;

如何利用双节做好商务团购？

　从去年“三公消费限令”开始，高端白酒遭遇到第一股寒流；之后，散酒门、勾兑门、塑化剂风波接二连三袭来，第二股寒流扫过，白酒业明显出现冷意；今年以来，中央“八项规定”、“六项禁令”、“军队禁酒令”、反对奢侈消费等政策出台，第三波寒流又袭，一直高烧不退的白酒业再也挺不住，似乎一下子进入寒冬，历史节点终现。

　在这三波寒流袭击下，今年以来，国内高端白酒销量出现整体下滑。以贵州茅台为例，其市场零售价从最高峰的2000多元，下降至不到1100元。

　白酒的冷冬直接影响就是政务团购由热变冷，虽然今年中秋、国庆日益逼近，然而高端白酒市场似乎仍难散发出往年的热度。
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编辑：卢静