独具创意的酒类包装不仅能给人留下深刻的印象，还是识别白酒产品的一个重要元素。在如今的酒类消费市场上，凝结创意精神的包装作品，所体现出的个性价值和文化文章来源华夏酒报色彩，正在衍变成为白酒品牌的一个符号，并为消费者所重视。

    　让包装具备白酒的符号化特征，展现白酒品牌极具差异化的产品形象，使其在日趋同质化竞争的酒类市场上脱颖而出，创新的包装设计功不可没。

　　在深圳陈小明设计有限公司董事长陈小明看来，把包装设计的色彩、质感、构图和形象每一个元素的创新，服务于品牌传播的构筑上，将会提炼出白酒产品符号化、个性化的价值。

创意包装是时代发展必然

    　白酒产品包装设计讲求新颖、有品位，力争突出差异化、个性化，甚至是人性化，以达到给消费者耳目一新的感觉，从而刺激其消费欲，虽然这已经在行业内外形成共识，但关于怎么将其做好，尚未形成一个统一的说法。

    　对此，陈小明抛出自己的观点，他对《华夏酒报》记者说：“将白酒品牌附加上具有符号化的文化，移植于受普天下消费大众喜爱的产品和品牌上，是一个杰出设计师要考虑的首要任务，尤其是中国本土的设计师和设计机构孜孜不倦的追求。用创意的思想、艺术的表现和个性的追求，将中国古老而传统的文化精髓，以时代脉搏为线，将其完美表现出来，是我们永恒的追求。”

    　陈小明还认为，创意包装是与时俱进必然的发展结果。“在计划经济时代，那种几十年如一日的简单粗糙老面孔包装，在今天日渐成熟的白酒消费市场和广大消费者面前已失去魅力，现在这个时代需要创意包装，白酒品牌也需通过外在包装的创新，进一步凸显自己的个性化。”

    　用有创意的包装抢夺消费者的心智，让它成为品牌符号化的第一主力。在陈小明看来，包装是成就和传递品牌价值和个性特征的第一要素。“当情感经济日趋变为理性经济时，我们应提炼出产品和品牌与消费者情感沟通的个性价值。”

    “这时候谈包装设计和品牌形象塑造，不再是简单地运用艺术的表现手段，漫无目的地为某一产品提供服务，而应该是营销系统工程的一个重要组成部分，为某一产品或者品牌提炼文化和价值个性，并以艺术的表现手法，将最能让消费者感触到个性价值的东西充分提炼出来，这是未来设计师要做的工作。”陈小明说。

    　在人人都追求个性的今天，个性化的外在体现并不是全部，内在价值具备个性才是根本，才不背离个性化发展承载的真正意义。也只有如此，它传达的个性化信息才有价值。

    　在这方面，陈小明用葡萄酒杯为例，做出了一个具体的解释。

　　陈小明说，使用不同形状的葡萄酒杯，可以更加突出酒体的个性化特征，经过长时间的实践和传播，这已经成为葡萄酒文化的一个重要组成部分，也是葡萄酒体验的重要内容，这就是产品个性化特征体现出的价值。

    　陈小明表示：“白酒行业的包装设计，要实现从外表形式到内容价值的个性化跨越提升，就必须结合包装设计的摸索创新，特别是要用更加鲜明的文化元素和喜闻乐见的消费趣味，赋予其更多的美学内涵。”

未来白酒营销关键在创意

    　个性化包装设计因其自然活泼化的人性方式，从而影响重大。也因其个性品质和独特的风格，需要在设计时系统考虑实际情况，并对各种因素进行考量。

    　如运用酒桶造型的“酒桶酒”包装设计、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”包装设计、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”包装设计，都以构思标新立异，个性鲜明突出，视觉效果非常强烈而著称。这样的商品包装很容易引起消费者的兴趣，并被其接受。

    　个性化的包装不仅可以赢得市场的认可，成功的个性化经典包装还可以塑造品牌价值。

　　在陈小明的包装作品里面，以他设计的瓦楞牛皮纸为原材料的“板城烧锅”酒包装最为有名，这个作品还获得了联合国世界包装组织（WPO）2001年“世界之星”奖。

    　但陈小明对《华夏酒报》记者讲起来的时候，还是对其他两款提炼个性化的经典作品更为得意。“一是我们为贵州老八大名酒‘鸭溪酒王’量身定做的包装。在这个设计上，我们可以说开创了酒类包装设计领域的‘铜雕风格’先河；其次是我们为‘汾酒’定格的‘蓝色基调’。说实话，当时将吉祥汾酒的包装大胆地运用蓝色表现，在很多人看来，都是一种冒险。”

    　到现在为止，陈小明还认为，当时的这种突破是有相当的勇气和前瞻性的。虽然后来“蓝色基调”没能成为汾酒品牌的个性色，但“洋河大曲”将“蓝色经典”给印证并沿袭下来，并成为一种个性化的品牌价值主张。

    　“我认为包装的个性化是未来品牌塑造不可缺少的重要一环，或者说，将设计与创意逐渐融入到一个品牌的整个系统营销中，愈来愈重要。”陈小明说，设计的第一要素就是将产品和品牌个性符号化。

    　包装的目的说到底还是为了营销酒产品，所以，包装个性化的延伸，在跟随消费者的审美差异消费和符号区隔消费的趋势时，还应该把产品和品牌卖点简单明白地表现出来，即服务于营销。

    　营销，是借用生活方式创造符号的一种活动。而创意包装正是实现营销的一种途径。优秀的包装设计，运用了艺术的手段，将满足消费人群个性价值的需求提炼出来，其不但提高了品牌个性价值的表现力，还将消费者的审美意识差异和趋势融于营销卖点和售点塑造中。

    　陈小明认为，创意包装不仅仅是未来创意营销的关键，也是未来生存和发展的潜力所在。

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