近期一则有关“央视将在全国‘两会’后清退白酒广告”的消息在网络上流传。后经核实，央视目前并没有出台这项政策。

    　其实，中央电视台就算真的如网上传的那样“醒酒”，与其说是酒产业的危机，不如把它看成是央视自身经济效益的利空——毕竟酒类广告投放规模达到创纪录的42.1亿元，占2013年央视黄金资源广告招标预售总额158.81亿元的25%还多。央视尽管在日前做了澄清，但仍让酒产业惊魂未定。也难怪，在历经一系列“危机门”后，好像人人杯弓蛇影，焦虑难掩。

    　但是，接下来肯定是三年以上的产业调整期。因为本次行业大调整，是市场供求关系迅速发生逆转的必然结果。起决定作用的一方面是酒产能的严重过剩，尤其是高端、超高端白酒的生产能力。全国各地兴起的扩建热、酒厂兼并热中，仅仅它们中的单体用地动辄百十亩甚至千亩的扩建就是很好的例证。另一方面，严控“三公消费”、“禁酒令”等政策的调整，造成高端白酒市场容量陡转急下。那么，在央视等媒体上密集播放的酒类广告，是否与当前的市场形式不太协调？

    　其实，白酒广告扎堆央视一套，甚至是军事频道由来已久，并非偶然。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、汾酒等当前出镜率颇高的品牌，都不是因为单单在央视做了广告而问鼎“白酒百亿俱乐部”，相反的是因为“昨天”销售额的百、十亿后才通过央视的广而告之来攫取品牌溢价的红利。所以，央视广告早已经演变成“豪门”和“新贵们”的炫耀场，绝不是“黑马”频出的梦工厂。需要提醒的是，昨天秦池们运用单一营销要素瞬间崩盘的教训应该成为历史明镜，粗放经营的白酒精细化营销时代必将到来。

    　在高度发达的今天，媒体传播手段和平台早已经多元化，平面媒体、网络、微博、路牌、车体、高架不一而足，以及火车站、飞机场、高架桥等场所，特别是各省电视台上卫星后，央视的垄断优势地位早已经被稀释冲淡，比如湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视等等都有一些全国收视率很高的好节目，也都是很好的传播平台，而过去超高端白酒很少光顾这些地方台。资金的大投入是好节目的经济基础和前提，而好节目一定会有好的收视率。

    　去年底开始，习酒就在北京的公交特2、特4、特8、特9、909等双层巴士上大量投放广告。其中特2经过丽泽桥长途汽车站、火车西站、火车东站等，客流量非常大。据说这些路线的全彩车体广告发布费用都是每月16万元，这还不包括每辆车2万元左右的制作费。另据推测，习酒每年支付给一家航空公司做座椅头巾的广告费用也不低于1800万元。

    　当然，如果一个产业高景气度时过分占用央视优质资源，对于其它行业来讲也是一种不公平。央视的公共性质还承担着社会职责和政治责任，无论是经济上的产业平衡还是政治上文章来源华夏酒报的和谐社会建设，都要求适当节制，这不光是针对酒行业。如果真是这样，“央视标王魔咒”也许会被破解。