这个冬天，酒鬼酒“摊上事儿了”。

　　在遭遇了“塑化剂风波”的猛烈“空袭”之后，2月初，酒鬼酒股份有限公司发布公告称，酒鬼酒董事会收到董事长王新国的书面辞职报告，王新国因个人原因，辞去酒鬼酒董事长一职。与此同时，酒鬼酒董事会选举赵公微为新任董事长。大股东中皇有限公司提名郝刚、苏晓飚为第文章来源华夏酒报五届董事会董事候选人。郝刚、苏晓飚此前均为酒鬼酒股份有限公司副总经理，并曾在中国糖业酒类集团公司工作过。

　　高层调整，对于深受重创且市场前景不明的酒鬼酒意味着什么？换帅之后，酒鬼酒又会迈向何方？

　　未来之路添悬念

　　公开资料显示，王新国的董事任职期限是从2011年7月28日到2014年7月28日结束，这也意味着王新国的离职比其既定任期足足提前了一年半。

　　根据酒鬼酒公司公告，王新国辞去董事长职务系个人原因。在王新国担任酒鬼酒公司董事长期间，酒鬼酒实现了销售业绩、品牌形象和市场布局的全面提升。

   　据酒鬼酒2012年年报显示，公司2012年共实现营业收入16.52亿元，净利润达4.95亿元，分别同比增长了71.77%和157.22%。每股收益为1.5248元，拟实施每10股派发现金股利2元（含税）的利润分配方案。

    　与此同时，酒鬼酒的品牌提升十分明显。一方面通过央视广告投放等强力拉动，“人生馥郁香”的经典广告语使其文化酒的形象及品质风格深入人心，而封坛年份酒、内参、洞藏酒等高端系列产品市场表现持续上升，对酒鬼酒品牌的高端定位起到了有效支撑和渲染。

    　市场布局方面，酒鬼酒除继续强化巩固湖南省根据地市场的领先优势之外，在广东、山东、河南等酒类消费大省均有显著增长，这些优质布点不仅为酒鬼酒全国化销售网络的拓展奠定了良好基础，还促使酒鬼酒营销团队迅速成长起来。

    　但“塑化剂”风波的骤然来袭令这一切不再美好。

    　酒鬼酒公司2012年年报的各种数据可谓华丽，但却无法掩盖一个危险事实：在曝出产品含有塑化剂之后的第四季度，酒鬼酒业绩立即呈现跳水式下滑。从年报中具体来看，在酒鬼酒公司4.95亿元的净利润中，有4.59亿元是在前三季度实现的，而在白酒销售旺季的第四季度，公司实现净利润额仅有3686.13万元，相比于2012年第一、二、三季度，酒鬼酒分别实现净利润1.19亿元、1.42亿元、1.97亿元，第四季度净利润环比下降81.32%。

    　另外，受2012年年末“塑化剂”事件的直接影响，比较2012年三季报以及2012年年报中的酒鬼酒前10名无限售条件股东持股情况，记者发现，全国社保基金一一七组合大幅减仓，由840万股左右减至2012年末的430万股；去年9月末分别持有480万股、350万股的汇添富两只基金则已经退出年报中的前10，同样退出前10的还有此前持股420万股的广发聚瑞等。排名第10位的无销售条件股东持股约在170万股左右。

    　塑化剂事件对此次酒鬼酒的高层调整究竟产生了多大影响？

    　据一位不愿透露姓名的酒鬼酒内部人士表示，王新国此前担任中国糖业酒类集团公司总经理，由于中糖集团隶属于国资委直属的华孚集团，60岁本来就是正常的退休年龄。事实上，王新国在塑化剂事件之前已经在考虑提前退休，塑化剂事件对其退休决定可能只是一个次要原因。据相关人士推测，王新国离开酒鬼酒公司之后，可能会将更多精力侧重于中糖新世纪国际会展（北京）有限公司和全国糖酒商品交易会等方面的工作。

    　于是，在市场表现的巨大落差下，王新国正式辞去酒鬼酒股份有限公司董事长的职务，酒鬼酒的未来之路则更添悬念。

　　继任者赵公微走上前台

    　接任酒鬼酒股份有限公司董事长职务的赵公微系经济学学士、经济师，曾任酒鬼酒执行董事、商业部副食品局主任科员、中糖酒类销售公司经理等职。此外，他目前还担任中国糖业酒类集团公司副总经理、中皇有限公司董事，中国酒类流通协会常务副会长等职务。

    　对于熟悉酒鬼酒的人来说，赵公微并不是陌生面孔。

    　事实上，自2007年中皇接手酒鬼酒以来，大部分时间都是由赵公微主持日常工作，因此，他本就是接替王新国的正常人选，本次人事更迭在酒鬼酒公司内部及其经销商群体中普遍被视作一次正常调整。

    　据了解，在2007年初到2009年2月期间，赵公微担任酒鬼酒执行董事，夏心国任总经理。两年时间里，两人完成了对酒鬼酒的资产和债务重组以及部分人事整合，2007年酒鬼酒实现扭亏为盈。2009年，离开五粮液已有5年的徐可强进入酒鬼酒公司主管销售工作，这在当时被很多业内人士认为双方之间早已“情定”，并对酒鬼酒公司的营销提升寄予厚望，于是赵公微和夏心国短暂退出一线。



    　但仅仅过了一年多，徐可强便挂印而去，2010年8月，赵公微和夏心国再次回到酒鬼酒管理一线。虽然经历了这样一段“插曲”，但酒鬼酒基本保持着稳健的市场增长势头，由2007年时内外交困、市场萎缩，到2012年已成为区域性强势白酒品牌的重要代表之一，并在证券市场上有着堪称“惊艳”的表现。

    　由此可见，即便是在王新国担任董事长期间也并不直接管理公司事务，相关工作基本由执行董事赵公微全面主持，此次赵公微继任董事长职务，也算是正式由幕后走向台前了。
    　向来给人以气魄十足、大将风范印象的赵公微，将给蜚语缠身的酒鬼酒带来怎样变化？面对当前压力重重的白酒行业竞争环境，酒鬼酒又该如何应对？

　　稳健应对危机，提振市场信心

    　对于酒鬼酒来说，当前所遭遇的市场下滑的确算得上一场危机，相比于白酒市场大环境的低迷萎缩，酒鬼酒更要面对来自经销商的惶恐和消费者的质疑，如果不能及时找回市场信心，酒鬼酒就远谈不上“转危为安”。

    　据湖南省的一位酒鬼酒经销商透露，自塑化剂事件之后，其代理的酒鬼酒产品销售额只有往年的三分之一，塑化剂风波给当地白酒销售市场带来的冲击是空前的。而一位长期运作团购渠道的北京经销商则对记者说，很多团购客户都对酒鬼酒产品心存疑虑，纷纷咨询客户经理“究竟敢不敢喝酒鬼酒”，影响最大的则是新春礼品销售业务。

    　显然，刚刚调整完毕的酒鬼酒领导层队伍，必须立即开展实效性工作，尽快回复市场信心。

    　在一些经销商看来，本次人事调整本身就传递出积极的信心讯号。刚刚成为酒鬼酒第五届董事会董事候选人的郝刚和苏晓飚，均出身于中糖集团，也是酒鬼酒的现任副总经理，值得指出的是，郝刚和苏晓飚此前都是主要负责市场销售工作，与经销商在协调合作、拓展市场方面有丰富经验，此二人成为董事候选人，预示着酒鬼酒未来将会加大市场营销的工作力度。

    　酒鬼酒公司还在其2012年报中表示，公司采取了一系列有力的政策措施，在全国范围内广泛开展酒鬼酒品鉴会和情况说明会，快速提振市场信心，加大市场支持力度，全力维护湖南大本营市场和全国重点市场，积极恢复营销市场。郝刚也曾在经销商大会上明确提出：“力争不让经销商亏损”，并将开展两期市场恢复活动，第一期活动截至2013年3月底，计划投入2亿资金，对专门团购的经销商和专卖店进行资金补贴。

    　此外，酒鬼酒公司还与其骨干经销商进行了深度沟通，充分动员有效的市场力量，对分销网络商家予以情况说明，并根据具体情况实施保护措施，据酒鬼酒经销商河南亿星国酒有限公司董事长刘光辉介绍，这一系列举措已经收到较好的市场反响，酒鬼酒在该区域的销售情况渐趋平稳。

    　在提振市场信心的同时，酒鬼酒对于接下来的发展规划也进行了较为明确的部署，在其2012年报中提到，2013年是公司的“管理巩固年”，将以强化质量管理为重点。另据酒鬼酒公司公告称，将利用暂时闲置的自有资金进行委托理财，投资额度不超过9亿元。稳健举措同样是恢复市场信心的必要之举。
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