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从细分市场的表现情况来看，除威士忌的网络广告投放规模逆势上涨外，其他细分市场均大幅下滑。其中，啤酒类的网络广告投放环比下降81.4%，市场份额由8月的68.8%下降为9月的59.9%。白酒类9月网络广告下滑85.6%，市场份额由8月的24.9%下滑至9月的16.8%。威士忌类网络广告却逆势上涨，投放持续发力，继8月大幅上涨之后，9月环比上涨96.3%，市场份额由8月的1.4%迅速提升至13.0%。
2012年9月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，百威啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒分别位居前三甲，但是当月投放金额均在200万元以下，出现大幅下滑。
从2012年9月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看，近八成的广告主大幅削减网络广告营销费用，其中近三分之一的广告主降幅超过百分之九十。百威啤酒虽然削减了近一半的网络营销费用，不过本月位居第一名。雪花啤酒经历前两个月的发力后，在9月环比下降84.4%，当月投放金额仅为119.2万元，投放媒体主要集中在腾讯、新浪、网易等门户网站。雪花啤酒联合新浪、网易等门户平台，继续推进其“雪花勇闯天涯”系列活动，如“新的征途，浪逐雪线”、“网罗勇者，易触即发”等。
此外，值得关注的是中信国安葡萄酒、酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒。在9月酒业网络广告投放大跳水的形势下，这两家广告主网络广告投放规模逆势增长，分别环比增长579.8%、234.2%。中信国安葡萄酒借势中秋节，推出中秋特别版葡萄酒，轩尼诗则携手娱乐界，通过“梦想•音乐•无界”轩尼诗V•S•O•P网络选秀大赛的形式对其品牌进行大力宣传。
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