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茅台提价或引发新一轮提价潮
2015-12-21 09:35:55   来源:   评论:0

  茅台终端零售价格会随后上涨,白酒行业或出现“跟风”提价现象。


  近日茅台发布公告,9月起部分产品出厂价上调20%-30%。业内人士认为,此举有利于提高公司的经营业绩,未来可能引发白酒行业新一轮的“提价潮”。然而,宏观经济的下行压力开始波及酒类消费,进入“挤压式增长”阶段的白酒行业亟待理性回归。


或会引发高端酒“提价潮”


     4月,自营店遍地开花;9月,再次上调产品出厂价……2012年以来,茅台以“组合拳”出击市场,活跃在公众的视野。


     事实上,茅台的提价有些“晚到”。从2007年起,贵州茅台每年均会上调一次出厂价,但自上次2011年1月提价后,市场预测的2012年年初的提价并未如期出现。直至9月,这只提价的“靴子”才落下。


     尽管贵州茅台称,本次调整不涉及公司产品的市场指导价格,但多位业内人士预计,茅台终端零售价格会随后上涨,白酒行业或会出现新一轮的“提价潮”。


     广东省酒类行业协会秘书长彭洪表示,5-8月份为白酒销售淡季,而9月以后,随着节假日增多和天气逐渐转凉,白酒行业将迎来消费旺季。按往常惯例来看,每年9月至年底这一段时间,中高档白酒价格会普涨10%-20%。“如果出厂价上调产品涉及53度新飞天,那么这款指导价现为1519元的酒,终端价格预计年底将达到1600元—1800元。”


     资深投资顾问余荩认为,此次出厂价提高后,不排除部分经销商会在中秋和国庆期间提价销售,但考虑到目前国内外需求低迷的经济环境和经销商的利润仍然较高,提价幅度将有限。


     作为白酒行业的“龙头老大”,茅台集团的一举一动犹如“风向标”,牵动着行业的“脉搏”。有专家指出,茅台此番提价或引发行业“跟风”。“此番茅台涨价对其他品牌酒企的价格上涨会起到拉动作用。”彭洪说。


     余荩认为,茅台出厂价的上涨间接提高了其他高端白酒企业的出厂价上限,也大幅拉开了和五粮液、国窖1573的出厂价差,减轻了五粮液和国窖1573的销售压力。可以预计,茅台提价将会引发高端酒新一轮的“提价潮”。


行业发展呼吁理性回归


     受宏观经济增速放缓、内需市场低迷等因素影响,近年来发展迅猛的白酒行业在今年也“退了热”。


     专家认为,一线白酒企业资本雄厚,产品销售稳中有升。但品牌知名度不高、规模较小的白酒企业之间竞争激烈,盲目扩张生产规模和日趋饱和的市场需求不相适应,部分企业经营增长并不得力。下半年企业间的竞争将更加残酷。


     据彭洪介绍,不少经销商反映,今年上半年,白酒销量较去年同期下降了10%-20%,随着经营成本的不断上涨,利润空间也在收窄,白酒行业迎来“挤压式增长”文章来源华夏酒报,未来需要更加理性的发展。


     竞争是残酷的,强者也有可能在竞争中愈强。借助资本市场的力量,白酒上市公司中报交出了漂亮的“答卷”。2012年上半年,酒鬼酒实现净利润2.61亿元,同比增长329.22%;沱牌舍得实现净利润1.86亿元,同比增长211.94%;五粮液实现净利润50.46亿元,同比增长50.07%。


     白酒营销专家铁犁表示,价格是一种竞争手段,但要在竞争中取得胜利依靠的不仅仅是价格。每一家酒企都担负着宣传中国酒文化、推动行业进步的职责。希望企业冷静、踏实、理性地走好未来的路,把建设重点放在产品品质和服务上。

 


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编辑:李蔚

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