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奢侈化掀起高端白酒新风潮
2015-12-21 09:35:46   来源:   评论:0

【事件回放】
     
  在世界各奢侈品市场中,中国已经成为增长速度最快的市场之一。据统计,仅2010年中国消费者就购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费品市场的四分之一。然而让中国人尴尬的是,这些被大量消费的奢侈品中,鲜有本土品牌出现。
  &文章来源华夏酒报nbsp;  
  随着“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”的发布,中国人看到了摆脱这一尴尬的希望。在该榜单中,茅台以120亿美元品牌价值排名第四,仅次于路易·威登(LV)、爱马仕(Hermès)和宝马(BMW),成为全球最值钱的酒类奢侈品牌。而五粮液则以70亿美元的品牌价值成为全球第七大最值钱奢侈品牌。茅台、五粮液的入选,无疑为当前鲜有本土品牌身影的中国奢侈品市场注入了强心剂。
     
  实际上,作为与白兰地、威士忌、朗姆酒、伏特加和金酒齐名的世界著名的六大蒸馏酒之一,基于悠久的历史、传统的酿造工艺、供给的稀缺性,白酒行业完全有理由也有能力打造酒类奢侈品牌。而在市场看不见的手的指引下,白酒行业从未停止对打造奢侈品牌的追求,从山西汾酒的国藏汾酒系列,到泸州老窖的爱我中华系列,无不希冀奠定中国奢侈品白酒的新坐标。在中国名酒的带领下,白酒行业正在迎来一场奢侈化的风潮。

【荣耀解读】
     
  长期以来,白酒仅仅被作为一种普通饮品,即使是高端产品也依然难脱普通消费品的桎梏,无论怎样涨都难以接近奢侈品行列,中国的奢侈品酒市场一直为国外品牌所垄断,这一尴尬局面随着名优白酒推出奢侈品酒而被打破。
     
  “中国需要有自己的奢侈产品,特别是在中国经济高速发展以后。如果没有自己的奢侈产品,中国的高端人群只能去消费国外的奢侈品牌,这是错误的。”泸州老窖集团董事局主席、董事长谢明对“四大名酒荣耀60”采访团记者表示。
     
  正是基于这一理念,2012年泸州老窖推出了“国窖1573·爱我中华”系列,限量50吨,由泸州老窖集团总工程师、中国酿酒大师、首批国家级非物质文化遗产代表性传承人——沈才洪亲手调制、倾力打造,结合当代著名工艺美术大师徐秀棠执笔操刀设计的乐器“鼓”型瓶身和“望天犼”瓶顶设计,将中国传统的“酒”、“歌”、“书”、“画”、“瓷”等文化元素融合在一起,是中国奢侈品白酒的扛鼎之作。
     
  白酒的酿酒历史有3000多年之久,很多白酒企业的创建历史也有数百年,具有很强的历史厚重感,在此过程中也产生了无数广为流传的故事和文化典故;白酒无与伦比的文化价值,加上年份、手工纯酿等能够塑造白酒稀缺性的特性,白酒的奢侈基因并不弱于其他酒种。
     
  伴随着中国名酒奢侈品战略的不断实施,白酒行业打造高端奢侈品的愿望正在逐步实现,随着国际化的加深,未来白酒奢侈品牌将屹立于世界奢侈品之林。
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编辑:周莉

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