【事件回放】
    　
　　在世界各奢侈品市场中，中国已经成为增长速度最快的市场之一。据统计，仅2010年中国消费者就购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。然而让中国人尴尬的是，这些被大量消费的奢侈品中，鲜有本土品牌出现。
  &文章来源华夏酒报nbsp; 　
　　随着“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”的发布，中国人看到了摆脱这一尴尬的希望。在该榜单中，茅台以120亿美元品牌价值排名第四，仅次于路易·威登（LV）、爱马仕（Hermès）和宝马（BMW），成为全球最值钱的酒类奢侈品牌。而五粮液则以70亿美元的品牌价值成为全球第七大最值钱奢侈品牌。茅台、五粮液的入选，无疑为当前鲜有本土品牌身影的中国奢侈品市场注入了强心剂。
    　
　　实际上，作为与白兰地、威士忌、朗姆酒、伏特加和金酒齐名的世界著名的六大蒸馏酒之一，基于悠久的历史、传统的酿造工艺、供给的稀缺性，白酒行业完全有理由也有能力打造酒类奢侈品牌。而在市场看不见的手的指引下，白酒行业从未停止对打造奢侈品牌的追求，从山西汾酒的国藏汾酒系列，到泸州老窖的爱我中华系列，无不希冀奠定中国奢侈品白酒的新坐标。在中国名酒的带领下，白酒行业正在迎来一场奢侈化的风潮。

【荣耀解读】
    　
　　长期以来，白酒仅仅被作为一种普通饮品，即使是高端产品也依然难脱普通消费品的桎梏，无论怎样涨都难以接近奢侈品行列，中国的奢侈品酒市场一直为国外品牌所垄断，这一尴尬局面随着名优白酒推出奢侈品酒而被打破。
    　
　　“中国需要有自己的奢侈产品，特别是在中国经济高速发展以后。如果没有自己的奢侈产品，中国的高端人群只能去消费国外的奢侈品牌，这是错误的。”泸州老窖集团董事局主席、董事长谢明对“四大名酒荣耀60”采访团记者表示。
    　
　　正是基于这一理念，2012年泸州老窖推出了“国窖1573·爱我中华”系列，限量50吨，由泸州老窖集团总工程师、中国酿酒大师、首批国家级非物质文化遗产代表性传承人——沈才洪亲手调制、倾力打造，结合当代著名工艺美术大师徐秀棠执笔操刀设计的乐器“鼓”型瓶身和“望天犼”瓶顶设计，将中国传统的“酒”、“歌”、“书”、“画”、“瓷”等文化元素融合在一起，是中国奢侈品白酒的扛鼎之作。
    　
　　白酒的酿酒历史有3000多年之久，很多白酒企业的创建历史也有数百年，具有很强的历史厚重感，在此过程中也产生了无数广为流传的故事和文化典故；白酒无与伦比的文化价值，加上年份、手工纯酿等能够塑造白酒稀缺性的特性，白酒的奢侈基因并不弱于其他酒种。
    　
　　伴随着中国名酒奢侈品战略的不断实施，白酒行业打造高端奢侈品的愿望正在逐步实现，随着国际化的加深，未来白酒奢侈品牌将屹立于世界奢侈品之林。
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