国家工商总局商标局副局长闫实在中国白酒金三角品牌峰会会场

　　“这里是北纬30度黄金线与中华对角线的交结点，是中国天然太极图的青藏高原和‘金三角’两个对称‘眼’，是17大名酒在中国版图上自然绘出的东方巨龙的龙头之地。”

　　“这里的茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒有价，那么，由这些名酒组成的‘中国白酒金三角’地缘文化品牌却是无价的。”

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　　5月28日，由四川省工商局、四川省社科院、泸州市人民政府主办，泸州老窖集团有限责任公司和四川郎酒集团有限公司共同协办的“中国白酒金三角品牌峰会”正式提出了中国酒业“共建名酒产区，同塑世界品牌”的新命题，吹响了打造“中国白酒世界品牌”的集结号。

　　然而，“中国白酒金三角”定位世界品牌到底准不准确？“中国白酒金三角”能否成为世界品牌？目前还有哪些具体工作需要做？随着中国白酒金三角品牌峰会的召开，一个清晰的发展思路已经浮现在人们面前。 

  
目标直指世界品牌

国家发改委城市和小城镇中心研究员易鹏在中国白酒金三角品牌峰会上发表演讲

　　2008年，四川省委、省政府提出了“中国白酒金三角”的白酒产业战略构想，其目的是为了弘扬中国酒文化，打造中国的“波尔多”国际品牌，让川酒更多地进入国际市场。经过多年努力，四川白酒已实现“千亿产业”目标，特别是白酒产量和主营业务收入连续三年位居全国首位，四川已成为全国最大的白酒产销省份和最重要的白酒及酒类食品加工基地。

　　今年4月20日，四川省党政代表团前往贵州省考察期间，四川省委书记刘奇葆指出，要进一步与贵州省加强白酒产业发展合作，共同推进“中国白酒金三角”建设，贵州省也表示了强烈的合作愿望，这为“中国白酒金三角”的进一步发展带来了新的机遇。

　　在组建“中国白酒金三角”集群中国白酒产业中，四川泸州表现尤为积极，泸州白酒产业由此获得飞速发展。“2011年，泸州白酒产量达到了114万千升，同比增长16.7%，是2006年的3.8倍；实现销售收入467亿元，同比增长32.6%，是2006年的7.8倍；实现利税总额115亿元，同比增长40.7%，是2006年的8.7倍。泸州市规模以上酒类企业累计完成工业增加值223.3亿元，占全市规模以上工业增加值的比重达到了50.8%；对规模以上工业增长的贡献率达到60.3%，拉动全市工业增长15.2个百分点。”

　　当泸州市委副书记、市长刘强向与会代表一一播报泸州酒业2011年取得的成就和今年前4个月的产销情况时，国家发改委城市和小城镇中心研究员易鹏激动得几乎要跳起来：“全国各个城市的情况我都了解，我要告诉泸州的是，必须以世界品牌为目标阔步前进，‘中国白酒金三角’的优势竞争力，比珠三角、长三角都独特，因为在世界范围内，它的优势是别人复制不出来的。”

　　当谈到“中国白酒金三角”的目标必须是世界品牌时，易鹏更是以详实的数字和情况介绍，要求 “中国白酒金三角” 必须坚定信心，肩负让“中国文化”重新走向世界的历史重任：“今年前4月，泸州白酒产业拉动泸州工业增加值增长26%以上。当前，世界经济疲软，中国经济也整体陷入疲软阶段，今年前4个月，全国工业增加值才增长18%左右。就4月份情况看，四川11%，北京才4%……由此可见，如果说茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒这些名酒品牌可估价出上百亿元的无形资产价值，那么，由这些名酒组成的‘中国白酒金三角’地缘文化品牌，对区域经济的拉动力该是多大？这一地缘文化品牌走向世界，它该怎么估价？世界上没有一个经济学家、一个经济组织能对世界品牌估得出价的。”

　
地理品牌独一无二

拉菲全球副总裁、中国区首席特派专员杰拉德•高林先生在金三角品牌峰会上发表演讲
　　“我可以负责任地告诉中国，经世界考证公认，‘中国白酒金三角’的酿酒历史应该是9000多年了，它比波尔多的酿酒历史悠久得多，它的文化与欧洲文化非常相似相通，它与波尔多等世界著名葡萄酒产区的资源条件几乎是一样的。只要集合政府、协会、企业力量，恒定地向着种植、文化、营销目标前进，中国白酒世界品牌是一定会花落‘中国白酒金三角’的。”

　　拉菲全球副总裁、中国区首席特派专员杰拉德·考特拿出拉菲的产品光盘，非常认真地进行比对：从文化看，产自法国波尔多产区的拉菲等世界名酒，与天主教息息相关，也有 “酒作为宣泄人类情感”的诗歌文化；而产自“中国白酒金三角”的白酒源于中国道教，酿造同样讲究“天地同酿，道法自然”，也有李白、杜甫等诗人饮酒后宣泄情感的历史记载。由此可见，“中国白酒金三角”的白酒文化与世界葡萄酒文化是相通的；拉菲等世界名酒都是把种植作为根本竞争力所在，而“中国白酒金三角”也是将特产“糯红高粱”、“软质小麦”进行集约化、规范化种植，保证有机、生态、绿色品质作为“第一生产车间”，从这一点看，思路也是相同的；世界名酒都是把营销作为核心竞争力，波尔多产区拥有众多酒庄，酒庄的规模不同、风格不同、品味不同，代表酒质不同，“中国白酒金三角”以园区为载体，以龙头企业带动产业集群化发展，这些都有相似之处。现在，“中国白酒金三角”打造世界品牌，需要努力构造 “奢侈和想象力”的品牌价值。

　　“中国白酒金三角的核心在泸州，除了天然的自然优势，这里集聚着众多的白酒企业，能够形成产业集群，从而创造行业价值链，实现整个行业的发展。”对于产区未来的发展，泸州老窖集团董事长谢明给予很高的期望，希望“有更多的产品满足国内消费者的需求，让中国白酒代表中国走向世界。”

    　在郎酒集团董事长汪俊林看来，打造“中国白酒金三角”机遇大于挑战，“相信这是一个让强者走向世界的平台。”汪俊林说，中国白酒行业正处于市场资源调整期，消费呈现“原产地集中、品牌集中、名酒集中”的趋势，“中国白酒金三角”以区域带动产业发展，以区域品牌提升产品品牌，郎酒也将搭上这趟“快车”加速发展壮大。   

 　　
还有多少路要走

泸州市长刘强在白酒金三角品牌峰会上发表热情洋溢讲话

　　“中国白酒要走出国门进军世界，离不开区域产业合作和产业链共生。而区域共生崛起，应打好三张牌，即打好国际牌、交通牌和金融牌。”易鹏不仅语惊四座，而且一针见血。他认为，打造世界品牌，当前的首要工作，或者说当务之急是必须把“中国白酒金三角”上升到国家战略，由国家来规划统筹。

　　“‘中国白酒金三角’要打造世界品牌，首先是要积极申请国际注册；其次是必须严格管理质量，以完善的制度、标准、管理赋予地理标志使用权，绝不容许‘一颗老鼠屎坏了一锅汤’的现象出现；再次是必须加大广告宣传力度，打好文化牌。但是，就目前状况看，‘中国白酒金三角’内的不少中小企业还没意识到，没有品牌、没有商标的产品，是找不到经销商、打不开市场的。个别经销商代理没有商标、没有品牌、没有知识产权保护的酒，辛辛苦苦打开市场后，结果一纸侵权诉状，就搞得破产了。”国家工商总局商标局副局长闫实如此认为。

　　
　　“中国白酒金三角”要成为世界品牌，更繁重的任务，还需抓紧结构调整，升级换代产业。《华夏酒报》记者长期在这一地区采访，深知这一地区目前还大量存在着的“散、乱、弱、小”企业，而这些小企业思想闭塞、观念落后，比较习惯于家族式经营，崇尚“短平快”的散酒、基酒经营模式，甚至还有极个别的企业借酒业大发展之机钻政策空子，浑水摸鱼，缺乏对市场和品牌建设的投入热情。这些都有可能成为威胁产业健康发展的风险点、风险源。随着“中国白酒金三角”吹响世界品牌的号角声，淘汰这些微小企业出局的脚步声是不是越来越近了呢？

　　“我曾经看到四川一款酒品牌的广告，非常低俗，这样怎么能走向世界呢？”西南政法大学知识产权学院名誉院长、国家知识产权战略委员会常务理事、中国知识产权法学研究会副会长张玉敏提醒，商标在打造“中国白酒金三角”中的作用非常重要。要让“中国白酒金三角”走向世界，离不开其“国际知名品牌”的打造。各级部门需要做的首先是积极申请国际注册，通过创国际知名品牌带领 “中国白酒金三角”白酒走向世界；同时，需要下大力气做好“引智”工作，挖掘中国酒文化，让文化来提升“中国白酒金三角”白酒的品位和价值；此外，要下大力气做好宣传和广告，要真正懂得没有广告影响力的商品不是品牌，更不会成为世界品牌的道理。

　　在此次峰会上，针对知识产权保护，来自四川、贵州、河南、江苏、山东等全国28省（市、区）工商部门相关负责人就中国白酒金三角品牌保护文章来源华夏酒报与塑造达成了《中国白酒金三角知识产权保护与协作泸州共识》，《泸州共识》中提到“促进中国白酒金三角产区建设、产业发展、产品创新，关注中国白酒金三角知识产权保护与协作是政府、企业、行业协会和社会各界的共同责任”，呼吁政府、企业、行业协会等积极关注中国白酒金三角发展，希望酒企“发挥主体作用，牢固树立品牌意识，注重品质和品位的提升，推进白酒知识产权的创新与管理，增强企业核心竞争力和知识产权保护能力。”