在世界范围内，“中国制造”给人的印象颇为尴尬：廉价、粗糙、无设计、品牌模糊，这种状况和中国还没有自己的奢侈品牌倒是比较吻合，但和中国即将跃居全球第一大奢侈品消费国的身份又颇为不符。中国为什么迄今没有诞生自己的奢侈品？中国本土品牌努力多年，并屡屡诞生天价白酒、天价茶叶，为什么却诞生不了真正的奢侈品？中国的奢侈品之路到底卡在哪儿？

　　奢侈品和中国的亲密度

　　2011年6月9日，世界奢侈品协会发布的一个数据令世人震惊：截至2011年3月，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已成为全球第二大奢侈品消费国。报告称，中国内地主流奢侈品消费人群达2亿人，占总人口的13%，并且每年还在以25%的速度增长。报告同时预计，2012年，中国奢侈品市场将达146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。

　　哪些中国人在消费奢侈品？《ELLE世界时装之苑》主编晓雪介绍，中国的奢侈品消费群体目前有两大类，一类是中国富裕阶层，一类是年轻的白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们的月收入在2万到5万元之间，追逐名牌心理是他们奢侈品消费的最大动力。

　　中国经济的发展，催生了一大批亿万富豪，加之不断扩大的中产阶层，消费人群和消费实力的急剧膨胀令全球奢侈品巨头瞠目，也让他们进军中国的节奏快得惊人。“到中国去！” 这几乎是目前全球奢侈品品牌的流行口号，颇有齐赴“中国盛宴”的势头。晓雪表示，目前几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，而一份对奢侈品展商的调查问卷显示：在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港几个排名靠前的世界奢侈品消费市场中，超过80%的奢侈品展商选择的进军地都是上海。

　　而各种时尚盛会也时时在中国惊艳亮相。2012年4月1日晚，梅赛德斯-奔驰中国国际时装周谢幕之际，“ELLE半月刊华丽上市庆功盛会暨梅赛德斯-奔驰中国国际时装周庆祝派对”又在北京的时尚地标751D-Park精彩上演。这个庆祝派对，不仅红毯星光熠熠，Versace更借盛况发布了自己的春夏大秀如图。而梅赛德斯-奔驰更自1996年开始，就与时尚界建立了紧密的联系，诸如纽约、米兰、巴黎、柏林、东京等国际顶级时装周，都有它璀璨的身影。

　　“不仅如此，目前国内奢侈品都在打中国牌，中国风已是时尚界最炙手可热的新宠，一些奢侈品牌也在中国建立了副牌，奢侈品的全球性盛会每年在摩纳哥举行国际最顶级奢侈品展览会Top Marques也在上海举办了。”晓雪说，因为中国财富的迅速增长，最近10年，中国富裕人群对高端手表的热爱，不仅在某种程度上改变了很多知名手表品牌的市场结构，在巴塞尔表展上，中国人的购买取向更成为大的手表品牌的市场风向标。

　　中国为何没有自己的奢侈品

　　一方面是奢侈品和中国进行着最亲密的接触，一方面却是全球数一数二的奢侈品消费大国，却没有自己的奢侈品牌，这让国人感觉情何以堪。

　　在中国这样一个经济高速崛起的大国，为什么却诞生不了自己的奢侈品牌？著名品牌战略专家李光斗在接受本报记者专访中，给出了自己的解释。

　　“奢侈品有三个含义，一是精工制造，精益求精；第二，奢侈品没有短时期形成的，它一定是历史的积淀；第三就是，所有的奢侈品必须既是经典的，也是时尚的。”李光斗表示，中国不缺古董，但古董不能成为现代社会的奢侈品，因为奢侈品必须是能分享和复制的工艺品。

中国现在虽然没有奢侈品，但历史上，中国却是奢侈品的发源地。“比如圆明园的一个水龙头，现在可以卖过亿元，像《红楼梦》里提到的中国的服装、化妆品都是那个时代的奢侈品。因为奢侈品本身是一种生活态度，是对极致的追求。”

　　而中国目前没有本土奢侈品的最重要原因，在于中国精工制造传统的断裂。“因为大家都追求快，所以我们虽然现在的国力超过大清多少倍，却再也修不起一个圆明园了，不是没钱是缺少技艺精湛的工匠。”除此之外，中国奢侈品传统也因为曾经的政治环境断裂了。“法国人把皇帝送上了断头台，但奢侈品的传统没有断裂，中国则因为文革等政治运动，造成奢侈品传统的完全断裂。在那个年代，国人以破烂和俭朴为美，奢侈浪费成为一种犯罪。”

[1] [2]

编辑：赵果