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仰韶改制,豫酒进入全面复兴时代
来源:  2015-12-21 09:31 作者:

  提起豫酒,河南省酒业协会会长熊玉亮心里一直难以忘怀其曾经的辉煌。“豫酒品牌历史文化悠久,在上世纪末取得了骄人的业绩。尤其是仰韶酒业,当年创造了全国产销量第三的业绩,至今仍难以被超越。”说到这里,熊玉亮总是难以抑制内心的喜悦。今年2月16日,被体制束缚的河南仰韶酒业有限公司终于成功改制,走上了民营化之路。“仰韶酒业是河南第一家由企业管理层摘牌成功的企业,这让我们坚信,对酒业、对企业都相当熟悉的仰韶酒业管理层,能够迅速带领企业走向新的辉煌。”


  目前,仰韶酒业已经形成了仰韶和彩陶坊两个系列,中低端和中高端清晰的产品线,尤其是仰韶彩陶坊已成为豫酒中高端的旗帜性产品,品牌知名度和美誉度在消费者心目中有着极高的地位。河南仰韶酒业有限公司董事长侯建光对《华夏酒报》记者表示,改制成功后,轻装上阵的仰韶酒业将向着未来3年—5年实现销售收入30个亿的目标前进,带领豫酒进入全面复兴时代。

仰韶酒业成功改制


  2012年初春,乍暖还寒,仰韶酒业的厂区内却一番热闹的景象。由河南省酒业协会、河南仰韶酒业有限公司、郑州市新闻工作者协会、浙商酒行联合组织的“春到豫酒”大型新闻采风活动走进仰韶酒业生产厂区,来自郑州市的酒类经销商、核心消费者、主流媒体代表60多人参观了仰韶文化博物馆、仰韶酒厂的生态酿酒、万吨储酒及成品包装车间。在参观间隙,河南仰韶酒业有限公司董事长侯建光在改制成功后,第一次向媒体敞开心扉,畅谈了改制后的心路历程。


     侯建光的家就在仰韶酒业所在地河南省渑池县,1991年侯建光毕业后投身当时的仰韶集团,后进入无锡轻工业学院(现江南大学)进修,一步步伴随企业共同成长,对仰韶酒业的感情无比深厚。侯建光说:“1975年,在河南省渑池县醴泉源头仰韶文化遗址南侧,原有酿酒作坊的基础上,建立起当地第一家国营酒厂,这就是仰韶酒业的前身。在仰韶酒业鼎盛时期,企业销售量连续4年居河南省同行业之首,产销量跻身全国同行业前3名。其中,1999年实现销售收入首超10亿元,创造了豫酒的辉煌,,当时的辉煌至今仍未被超越。”


  而从2000年开始,由于市场的变化,仰韶酒业的经营每况愈下,侯建光临危受命,担任企业董事长,成立了河南仰韶酒业有限公司,宣告了原企业的破产,实行租赁经营模式,建立了高效、灵活、快捷的股份制现代化管理制度,带领企业走过了一段不平凡的发展之路。而总结这8年的时光,仰韶彩陶坊的诞生是侯建光最为值得炫耀的一笔。


  作为世界上历史最悠久的陶蒸酒品牌,仰韶酒从不追随变化莫测的流行趋势,只用陶蒸酒,用陶藏酒,用陶盛酒,仰韶人尊重并沿袭这具有7000年历史的陶蒸酒手工酿造方法,不遗余力地把所有心血和资源投注在陶发酵、陶蒸酒、陶贮藏上,无论现代酿酒技术如何先进,现代的仰韶人如同7000年前的仰韶人一样,九粮九蒸,历经八十一道工艺,使彩陶坊酒成为陶蒸酒巅峰之作。2009年上市后,立即在全国掀起了仰韶彩陶坊风暴,以独特的文化和品质,成功的招商模式,成为河南地产中高端酒第一品牌。


  历史的车轮在推动仰韶不断向前。今年2月16日,侯建光等管理层在河南省正大拍卖有限公司文章来源华夏酒报“河南省仰韶酒厂总厂整体资产及其他零星资产”拍卖会上成功摘牌,仰韶彻底摆脱租赁经营模式,开启了民营化时代。时至今日,侯建光的心里依旧难以平静。一方面,他代表各方面意愿和利益,带领着2000多名职工如愿以偿的成功摘牌,为仰韶酒业的发展开启了全新的一天;另一方面,8年后的今天,酒类市场格局已产生巨变,今后仰韶品牌到底如何快速发展,如何重回巅峰,达到仰韶在行业内应有的地位,侯建光仍在思考。


  但侯建光认为,他是最了解仰韶酒业的人,他始终认为仰韶品牌是中国白酒最好的品牌,因为7000年历史的仰韶陶蒸酒是有历史事实的,是有实物可以证明的。“中国最好的白酒品牌是仰韶。仰韶品牌不管经过十几年、几十年还是一百年,只要大家一起勤奋努力,孜孜不倦共同发展,仰韶终有重铸辉煌的一天。”侯建光对《华夏酒报》记者说。

 

跻身白酒行业前列


  改制之前,侯建光的很多思路,因为体制、产权等问题,始终难以落地。而在今天,侯建光终于可以将他多年来思考的仰韶酒业发展规划合盘托出,向媒体展现仰韶酒业未来3年—5年的规划。


  侯建光认为,白酒是物质属性和精神属性的完美结合体,甚至精神属性所占的比例更大些,离开了企业文化建设的打造,仰韶酒业的跨越式发展就无从谈起。2012年,仰韶酒业将整合文化资源,开建华夏酒文化产业园,将厂区内的酿酒工艺展示、传统文化展示、餐饮旅游及商贸结合于一体,把厂区打造成4A级酒文化产业旅游区。同时建造全国一流的华夏酒文化博物馆,使各地游客在此就能够了解华夏酒文化的全貌,来这里就能了解中国酒业的历史和文化。


  酿酒专业出身的他,当然知道原酒对于企业发展的重要性。2012年,仰韶酒业将改造升级现有酿酒车间,实现真正意义上的生态酿酒。仰韶酒业还将新建500千升陶香型车间和2000千升清浓复合香车间各一个,进一步扩大生产规模,增加原酒战略储备。同时,在贵州赤水河畔征地建设高温制曲分厂,利用南方有利的自然条件,进一步提升工艺水平,提高原酒质量。


  谈到仰韶酒业未来的发展,对于在仰韶酒业从业20余年的侯建光来说,激情的言语无不彰显其对仰韶品牌的挚爱和自信。按照他的规划,除了在硬件基础上大力度投入之外,他还将用科学发展观指导产品和市场规划,进一步解放思想,科学规划,明确目标,做好区域市场战略布局。首先,进一步明确产品线布局,确定高端产品以现有彩陶坊系列为主导,坚定不移地推进彩陶坊品牌的打造;其次,对于中档产品将重新规划,重点打造市场售价60元/瓶左右、80元/瓶左右、120元/瓶左右三款新产品,现阶段还不适宜向外透露;再次,对于低端产品则是百花齐放,百家争鸣,放开搞活,开发定制全面推进。


       而对于区域市场的发展布局,侯建光提出了以点带面、点面结合,全面实现“127”的市场工程。着力培育一个超1亿的市场、2个5000万的市场和7个过千万的市场,采用以点带面、点面结合的办法,按部就班,井然有序,步步为营,科学布局。未来3年—5年要实现销售收入30个亿的目标,把仰韶打造成中原白酒第一品牌,成为中国白酒名副其实的骨干企业,再现仰韶酒业新辉煌。


  
豫酒有望全面复兴


  眼见周边的徽酒、苏酒、鲁酒等快速发展,豫酒却与之渐行渐远,发展速度缓慢,其中体制改革的不彻底成为制约豫酒发展的瓶颈之一。2002年宋河酒厂被辅仁药业集团租赁经营,标志着宋河酒业一个新的征程的开始,直到2009年宋河酒厂彻底改制,改变了由原来被辅仁药业集团租赁经营的局面,宋河酒厂才算彻底走上了民营的道路。


  而宝丰酒业的彻底改制是在2006年4月,河南省宝丰县洁石建材集团进入宝丰酒厂,中国名酒宝丰酒才迎来了新的发展期。2009年底,伊川、汝阳两家杜康酒厂重组为洛阳杜康控股有限公司,正式掀开了杜康发展新的一页。2009年7月,香港鹏威国际集团有限公司董事长单森林出资收购了赊店酒业,才让赊店老酒的面貌焕然一新。


  应该说,豫酒的改制时间明显晚于周边的徽酒、苏酒、鲁酒等,体制上的束缚使豫酒难以展开手脚,实现真正意义上的复兴。而今,仰韶酒业的改制也在2012年尘埃落地,豫酒真正的复兴指日可待,然而河南市场已经发展了天翻地覆的变化,豫酒该如何绝地反击呢?


  宝丰酒业营销总监晋育锋分析2011年河南市场时认为,外地白酒品牌已经成为了河南市场的主流,这一面貌很难在短期内改变。“2011年,在河南市场销售额突破8亿元的品牌有茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河等,而豫酒中只有宋河能与之相当。其他的豫酒品牌多在局部市场占据优势,在河南全省很难形成强势地位。宝丰在平顶山,赊店在南阳,张弓、皇沟在商丘已经形成了绝对强势地位,而且市场范围在逐步扩大,经过一定时间的努力,河南将会逐渐形成豫酒主导的局面。”晋育锋说。


  河南省酒业协会会长熊玉亮认为,豫酒的发展前景光明,但是任重道远,必须一步一个脚印来实现。“可喜的是,目前豫酒改制成功后,各企业都在加大原酒的生产酿造,只要把原酒生产放在第一位,豫酒的未来就一定前景光明,豫酒一定会实现全面复兴。”


  针对仰韶酒业成功改制,熊玉亮掩饰不住的兴奋和激动之情。熊玉亮认为,仰韶彩陶坊是他这几年喝的最多的豫酒,也是他招待客人使用最多的产品。因为仰韶彩陶坊是豫酒中真正意义上的高端产品,也是7000年历史文化的集大成者。希望仰韶酒业能够借此机遇,实现规划的发展目标,带领豫酒进入全面复兴时代。

 

豫酒改制时间表


2003年9月     河南省张弓酒厂由河南东方集团改制成为民营股份制企业,成立河南省张弓酒业有限公司
2005年  祥龙控股竞拍拿下河南四五酒厂,改制为"河南祥龙四五酒业有限公司",
2006年4月     河南洁石集团成功改制重组宝丰酒业
2009年7月     鹏威国际集团(香港)有限公司成功拍得原河南赊店集团的破产资产,赊店品牌名花有主,河南赊店老酒股份有限公司成立
2009年11月   汝阳杜康与伊川杜康联手,洛阳杜康控股有限公司正式亮相
2009年底   宋河酒厂被辅仁药业集团全资收购,并引进了美国高盛和平安投资等两大投资机构
2011年6月   商丘市上海联华超市老板刘卫军租赁林河酒业
2012年2月16日  在河南省仰韶酒厂的整体资产拍卖会上,仰韶酒业现任管理层以2亿多元的价格竞拍成功,仰韶酒业彻底民营化

 


  


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编辑:刘震东
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