国内白酒行业竞争格局正在悄然变化。3月26日结束的全国春季糖酒会所发报告显示，2011年第四季度开始，一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。 

    白酒行业上市公司2011年业绩快报和年报也印证了这一点。一线品牌五粮液[34.71 1.85% 股吧 研报]业绩增速不敌众多二三线白酒公司。 

    在二三线白酒公司业绩普遍大幅提升背后，许多看似不起眼的变化起着关键作用。《投资者报》研究部分析，当前对该行业影响较大的因素主要有两个，一是禁酒令，二是高端白酒的持续涨价潮。 

    同样是在3月26日，温总理禁酒令一出，相关白酒公司股价应声下跌。这一禁令为高端白酒未来的业绩持续高增长画上一个大大的问号。此外高端白酒如茅台、五粮液等近年来持续提价，也令其消费群体缩小，转而投向二三线白酒。 

    大量二三线品牌集体赶超一线 

    3月28日、29日，五粮液和古井贡酒[92.60 0.65% 股吧 研报]先后公布了2011年年报。 

    五粮液年报显示，公司 2011年实现营收203.51亿元,同比增长30.95%；实现净利润61.80亿元,同比增长40.09%。这与公司此前发布的业绩快报基本相符，并未给市场带来意外之喜。 

    相比而言，二线品牌古井贡酒的年报就比五粮液靓丽很多。公司2011年实现营收33.08亿元,同比增长76.04%；实现净利润5.66亿元,同比增长80.52%。 

    与行业平均业绩增速对比，五粮液也处于下风。2011年我国规模以上白酒工业企业实现主营收入3746.67亿元，同比增长40.25%，实现利润总额571.59亿元，同比增长51.92%。无论是营收还是利润，五粮液2011年业绩增速均不及行业平均水平。 

    相比之下，二三线白酒企业2011年净利润大部分出现80%-100%的高增长。 

    《投资者报》研究部统计，截至4月5日，13家白酒上市公司中已有4家公布2011年年报，还有11家发布业绩预告，仅水井坊[23.56 -0.30% 股吧 研报]和泸州老窖[42.91 4.30% 股吧 研报]未公布业绩情况。 

    已公布的11家公司中，有5家二、三线酒企2011年净利润增幅有望超过100%，包括沱牌舍得[30.57 3.17% 股吧 研报]、酒鬼酒[32.00 3.63% 股吧 研报]、金种子酒[22.08 0.05% 股吧 研报]、ST皇台[12.73 4.95% 股吧 研报]和老白干酒[30.47 1.33% 股吧 研报]。其余几家二、三线酒企也大部分在50%以上，如洋河股份[157.15 3.04% 股吧 研报]预计2011年净利润增长70%-90%。 

    而作为一线酒企的五粮液净利润仅增长40%，白酒龙头贵州茅台[207.97 0.96% 股吧 研报]净利润增幅稍好，达到65%。但是相对沱牌舍得、老白干酒等业绩翻倍公司而言，其业绩增速仍逊色不少。 

    上述数据反映出二、三线酒企的崛起以及由此带来的白酒行业竞争格局的转变。 

    在3月26日刚刚闭幕的全国春季糖酒会上，主办方首次发布了《2011—2012年度中国糖酒食品业市场报告》(以下简称“报告”)，该报告显示2011年第四季度，由于一线品牌白酒价格高涨，200元到600元的消费群体将消费目标转向二三线品牌，因此一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。其中，水井坊、汾酒、剑南春的销量均比同期增长25%以上。