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著名国际葡萄酒与烈酒调查机构IWSR最新发布的《IWSR白酒报告》表明，中国传统烈酒——白酒在国外烈酒品牌涌入的情况下，仍稳居金字塔塔尖。
文章来源华夏酒报
白酒无疑是中国最大的高端及超高端、且最具历史文化内涵的烈酒种类，远超过其它类烈酒。报告称，与其它多数国产烈酒盛行的发展中国家市场不同的是，中国的白酒市场并非仅低端产品销售旺盛。近5年来，中国超高端白酒增长速度一直高于低端产品。
国产超高端白酒在礼品馈赠及商务、政务接待方面的广泛采用，是推动其消费量上升的主要因素。不过，白酒很少在酒吧、夜店或KTV中消费，而主要用于佐餐或宴请。报告认为，这种消费形式也为西方烈酒生产商提供了诱人的机会。目前，只有葡萄酒和干邑进入这一消费领域。但报告警告称，希望借助白酒销售渠道将西方烈酒打入中国市场的做法是不现实的，中国白酒和西方烈酒的分销渠道完全不同。“在短期的未来，任何西方酒企希望借助收购或参股中国白酒企业为其产品铺路的想法，都只会获得失望。”
中国为保护本土文化将名优白酒列为“限制外商投资行业”，国外企业获得中国酒企的控制权是不可能的，外企只被允许以合资的形式参与中国白酒行业，而对于名白酒企业，则不允许任何外资介入。
报告指出，中国白酒消费群体不断趋于老龄化，而西方烈酒更受年轻人青睐。报告最后总结称，“就长期而言，中国传统白酒品牌将不得不采取一些剧烈的变革来维持其市场地位。”
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