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酒仙网的“野蛮”式增长(1)
2015-12-21 09:29:50   来源:   评论:0



  “买真酒,就上酒仙网。”酒仙网刚刚启动的新的广告语在全国“落地开花”,诠释了酒仙网作为独特的综合性酒类电商更具魅力的形象,而其创造的“野蛮”式的增长业绩,也让业内外为之震惊。

市场野蛮增长扩大规模

     作为目前国内最大的综合性酒类垂直电子商务网站,酒仙网仅成立两年,其增长速度就令人咋舌。在疯传“电商冬天”的2011年,4月和11月,酒仙网先后获投2000万美元和5000万美元。另据透露,今年初将再融资2亿美元,刷新了酒行业的融资规模。而2011年11月11日“光棍节”,酒仙网单日销售额突破千万元大关,创中国酒业单日销售额最高纪录。

     与此同时,用户流量大增使得酒仙网呈现出一定的门户平台作用。以2012年1月18日为例,酒仙网日独立IP访问量达53400次,网站综合排名达14182位。据相关IT人士介绍,独立IP的统计将同一办公室内同一IP地址下的多次访问算作一次,据此折算,访问量大大增加。

     而从用户数量方面,酒仙网董事长郝鸿峰向《华夏酒报》记者透露,截至目前,网站的注册用户已超过300万人,年销售额超过5亿元,成为目前国内规模最大的酒类B2C电商。

     除了高速增长的数字外,酒仙网的内容、服务品类也在不断增强。目前酒仙网已涵盖了包括白酒、葡萄酒、洋酒、保健酒、高档啤酒、酒器具等全酒种的产品品类。同时,酒仙团等特色服务已上线,自建的物流渠道也在稳步进行中。2011年12月,酒仙网上海分公司和广东分公司同时成立,至此,酒仙网在北京、太原、上海和广州四大城市都拥有了自己的仓储。

     元旦过后,《华夏酒报》记者来到酒仙网位于北京金长安大厦的运营中心,首先映入眼帘的是门口墙壁上贴着的200多张员工的照片,而在2011年5月酒仙网刚搬入这个新办公区时,员工只有50多位。目前这一数字仍在扩大中,人员的扩张也表明了酒仙网的“野蛮”式增长。

资本青睐培育百亿实力

     当前电子商务行业的一个显著特点是利用融资—扩张—再融资的资本运作模式,进行企业的推广、运营和市场运作,酒仙网也不例外。

     酒仙网目前已获得两轮融资,分别是2000万美元和5000万美元,投资方包括红杉资本等知名投资机构,另外今年新一轮的2亿美元的融资正在洽谈中。实际上,包括启动资金1亿元,酒仙网总投入将超过17亿元人民币。

     酒仙网的前两轮融资可以说是“及时雨”。一方面,随着第二轮资金的进入,北京酒仙网仓储中心正在扩建,酒仙网广州、上海、武汉、成都四地集中仓规划和建设也已基本完成,同时,酒仙网将运用新进驻的风险投资在各省会城市建立省会分仓。按照郝鸿峰的计划,集中仓和分仓建设完毕后,酒仙网将在全国大多数地区实现24小时送达的目标。另一方面,鉴于国内物流体系的滞后,酒仙网逐步加大了物流投入,进行信息和物流系统的研发,为今后由配送转向自建物流而努力。

     而专业人才的引进,品牌的整合,配送队伍的完善,办公场地的扩张,培训机构的加盟等系列软件建设也在同步进行。虽然目前酒仙网仍处于亏损状态,但一项又一项的大投入,对其未来的盈利能力会有很大的提升。据郝洪峰透露,2011年,酒仙网预计亏损5000万元—8000万元,而2012年预计亏损2亿元,随着各地物流仓的建成,一旦时机成熟,酒仙网的市内“一小时加急送”服务将会大大提升。

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编辑:闫秀梅

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