又到岁末，飞天茅台不到一年涨价超过600元/瓶达1980元/瓶，52度水晶瓶五粮液、国窖1573等国内高档白酒也纷纷挤进售价过千元的白酒行列。而在业界，高价不仅意味着高回报，还涉及“面子工程”、“信心工程”，湘酒业在稳住本土市场的同时，目前也正开始积极拓展高端白酒市场，并开始取得不俗业绩，而湖南省日前出台相关文件，明确提出“2015年湘酒年销售收入要达到200亿元”的目标。

　　白酒价格　年末惯例要涨两成左右

    　“农历十二文章来源华夏酒报月是酒类销售旺季，而按惯例这个时间的价格会上涨两成左右。”长沙市轩辕酒业有限公司负责人张可为在接受笔者采访时介绍，高端白酒价格“疯涨”自去年下半年以来基本上就“没有歇过气”。

    　近年来国内中高端的白酒价格涨声确实此起彼伏，“你方唱罢我登场”，较着劲往上蹿。早在年初，原售价1300元上下的53度飞天茅台价格便一度超过1500元/瓶，随后历经数次微涨，现已为1980元/瓶，一年涨价超过600元。9月份，五粮液的主产品52度水晶瓶五粮液也从接近900元/瓶提至1100多元/瓶。而笔者日前在长沙高桥批发市场采访时发现，标价960元的国窖1573有样品但厂家没货，“外地已经涨了200元一瓶，湖南市场上涨也应该是这几天的事。”一位经销商凭经验分析。不仅茅台、五粮液、泸州老窖在涨，洋河蓝色经典、剑南春等的售价也在一路上涨。

　　品牌建设，力图实现全国性品牌扩张

    　“湖南本土酒其实质量相当好，就是品牌建设和市场运作方面不如别人。”张可为从事酒类销售近20年，他觉得只要把品牌建设和市场运作搞好了，湘酒走向全国高端白酒市场是完全没问题的，最好的例子就是早在上世纪末，酒鬼酒曾经行销全国，经销商拿货“要托关系走后门”。

    　可喜的是，湘酒这几年开始重新崛起，占有的市场份额也越来越大。如浏阳河酒业今年在稳扎湖南本土市场的基础上，深耕北京、江苏等区域市场，并取得良好业绩，仅江苏今年就早已完成2亿元的浏阳河新品订单。酒鬼酒、湘窖等今年的销量增幅同样令业界侧目。

    　而让湖南本土酒类企业更为欣喜的是，湖南省政府今年8月出台的“关于促进湘酒产业健康发展的意见”，明确提出“力争到2015年， 培育年销售收入超过30亿元和20亿元的白酒生产企业各1家，湘酒年销售收入达到200亿元，形成一批在全国具有较大影响力的湘酒品牌。”“这个目标是完全可以实现的。”湘窖酒业负责人说。

　　产品美誉，天价酒赚的不仅是利润

    　“一个酒厂要是没有一两个高价位的产品，就如一个没有穿金戴银的美女，会让人感觉没面子，其他产品也卖不起价。”某品牌酒长沙公司负责人对笔者说，即使这种高价位的东西仅放在收藏柜里，也可以给人“上档次”的感觉，增加在经销商、消费者心目中的美誉度。

    　浏阳河酒、湘窖、酒鬼、开口笑、武陵，号称目前湖南白酒业的“五大主力”，这些“主力”其实一直在努力争取高端白酒市场的份额。如酒鬼的“内参”酒，商场售价接近1500元/瓶，而由同一酒厂推出的“洞藏”系列，更是价格高得让人咋舌：2001年7月北京申奥成功，酒鬼酒公司将几百吨酒鬼酒以陶坛贮存，由黄永玉先生亲自题名设计包装，取名为“酒鬼洞藏文化酒”，于北京奥运会前夕举行启封大典，当场拍卖出最高99万元一瓶的天价，堪称“中国白酒第一藏”；武陵酒推出的“元帅”级白酒价格也不菲。然而，从整个高端白酒市场来看，湘酒占的份额并不大，无论是知名度还是市场影响，与飞天茅台这样的国酒产品相距甚远。                    
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。