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1998年，第一个买断品牌五粮醇问世，揭开了OEM买断品牌的大幕。继而在酒类市场上诞生了金六福等一批成功的买断品牌，推动了一批企业的快速发展。凭借贴牌商强大的市场运作能力，酒企业积累了大量的资本和财富，这一场运动甚至也助推了五粮液集团阔步走向“神坛”。
业内人士认为，OEM贴牌商的发展有着极强的历史背景，由于受市场运作能力限制和产能过剩等因素的影响，一些酒类生产企业不得不借助外力进行快速营销、追求利益，这才推动了OEM贴牌商的发展。五粮液、茅台、西凤、汾酒等企业的贴牌酒在市场上越来越多见，甚至一些企业也将贴牌酒作为主导业务之一。
原北京红星股份有限公司副总经理吴佩海向《华夏酒报》记者表示，之前白酒企业都是以单一品牌为主，计划性很强，并且流通渠道固定不愁销售。而到了后来，市场完全开放后，酒行业竞争激烈了，产能也需要继续消化，加上消费者对品牌的多元化需求增加，因此，贴牌商趁机而入，大量贴牌酒充斥市场，尤其是金六福文章来源华夏酒报等品牌的成功让不少企业看到了酒行业的机遇，大量资本进入白酒买断贴牌市场。
安徽智邦达营销管理咨询有限公司董事长张健则向《华夏酒报》记者表示，贴牌、买断等情况的发生，缘于酒类市场开放后，酒类企业需要释放产能，而当时一部分经销商已经积累了一定的资本，因此酒业生产的上、下游联手开创了“贴牌”和“买断”。
也正是那段时间之后，买断风潮风起云涌，一批又一批的贴牌酒面世，早期贴牌主要通过老名酒来实现，而后期由于名优白酒的“杂牌军”越来越多，贴牌商瞄向了二线名酒品牌。
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