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多品牌战略需以实际需要为土壤

来源： 2015-12-21 09:26 作者：

　　白居易提出：文章合为时而作，歌诗合为事而作。多品牌战略也是企业经营和资本运作的产物，应该具有必然性、客观性；而不能是头脑发热、盲目跟风赶时髦的产物，应该避免随意性、主观性。简言之，必须具有战略实施的合理性。

　　多品牌战略大多出自实际需要。如五粮液集团原来只有高端的“五粮液”及低端的“尖庄”、“翠屏春”，中端产品空白，自然需要新的品牌产品补充，所以中间产品群应运而生。茅台集团原来只文章来源华夏酒报有高端的“茅台酒”，中低端产品缺乏，所以“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”顺势降临。

　　多品牌战略也往往是企业兼并重组的产儿。如青岛集团兼并西安汉斯啤酒厂，为维系固有的销售市场而保留了“汉斯”品牌，可见“汉斯”不是生编硬造出来的。

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编辑：赵果