近日，中央电视台2012年黄金资源广告招标预售沟通会在上海、广州等城市展开，而被视为“中国广告行业风向标”的央视黄金资源广告现场招标将于今年11月8日在北京举行。据了解，2012年广告资源第一轮的认购在“十一”黄金周前已经开始，各大企业和广告公司摩拳擦掌、跃跃欲试，其中不乏酒类企业以及广告公司的大量酒行业客户。
然而，就在此时，央视传出消息，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”“酒杯”等元素。央视“限酒令”一传出，引发了业内人士的大讨论，未来酒类广告投放将何去何从？
“限酒令”暂未落地，压力或来自相关部门
近年来，随着竞争的日趋激烈，酿酒企业对通过央视进行品牌传播的需求较大。以2011年为例，郎酒投放4亿元以上，泸州老窖签约超过4亿元，五粮液4.05亿竞购“新闻联播报时段”，可谓“灌醉”了央视。
北京一家位列央视十大代理广告公司之一的广告公司负责人告诉《华夏酒报》记者，根据央视“限酒令”的要求，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”“酒杯”等元素。而那些实力较强的企业则可以网开一面，在此基础上，央视要求在其旗下各个频道每天播放的白酒广告不得超过12条，但不限制同一个企业播出多条广告，而央视一套19：00—21：00之间将限播白酒广告两条。
虽然“限酒令”的要求十分详细，但截至目前央视限制白酒广告的相关细则仍未出台。对于央视的这一举动，引发了市场的猜测。
此前有市场人士分析认为，在推介会期间抛出“限酒令”或是央视为推动今年酒类投标的烟雾弹，旨在希望白酒企业争相抬价的一种经营策略，但“限酒令”仍为落地，具体原因不得而知。
而一位不愿透露姓名的人士则向记者表示，今年的“限酒令”可能主要来自国家主管部门的压力，而央视不得不谨慎处理。
这种说法也得到了央视广告经营管理中心相关负责人的印证。该负责人此前曾对媒体表示，央视针对限制白酒广告的相关细则需要等到10月初或10月底才能出台，限制白酒广告是相关部门的指导意见，绝非央视进行“饥饿营销”。
相关新闻
