中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

官方
微信
官方
微博
首页 > 深度 > 关注 > 正文
白酒竞争“水深火热” 品牌国际化任重道远
来源:  2015-12-21 09:25 作者:

  人民网10月1日电(记者 郭良) 9月30日,位于北京国家网球中心的中国网球公开赛水井坊品牌馆开馆,网球巨星桑普拉斯与萨芬等出席此次开馆仪式。据四川水井坊股份有限公司总经理柯明思透露,今年水井坊出口量预计可占销售总量的15%左右,这一数字未来会不断增加。

  据记者了解。从出口量占销售总量比例来看,水井坊似乎走在了前面。事实上,加强我国白酒出口,使我国白酒走向国际市场,虽早有呼声,但声音却很小,难成一股强烈的业界共识。“白酒如何国际化”不管是在理论和实践上都鲜有行动、突破。

  国际市场上进展缓慢,国内市场上生存环境也不乐观。专家预测,随着人们生活水平提高、保健意识加强,白酒替代品增多,我国白酒产销还可能进一步下降,在未来10年内还有可能降至300万吨左右,市场空间将大为萎缩,白酒行业将面临新一轮更大洗牌。

  市场上认为,只要我们能拿下相当于国内市场的10%的国际市场份额,也就是能年外销30—50万吨白酒,不仅能为国家创汇,更重要的是它将挽救许多白酒企业。但是数据统计显示却不乐观,目前我国只有几家白酒龙头企业和个别沿海出口型企业出口白酒,一年不到5000吨,消费对象仅限于欧美、东南亚、港澳一些国家、地区的华裔聚居地,而同为烈性酒的俄罗斯的伏特加一年对外出口就有6、7万吨。

  因此,我国白酒国际化既前景光明。又任重道远,营销专家认为,当务之急是我们白酒企业必须在激烈的国内市场竞争中,把国际市场当成自己第二生命之源,努力寻找国际化之路,积极开拓国际市场。

  从营销策略上来讲,体育营销具有快速提高知名度的显著特点,且影响广泛,聚焦功能非常明显,因此,利用体育赛事是打造国际品牌、提升品牌影响的良好渠道。四川水井坊股份有限公司副总经理许勇也认同这种说法,他表示,水井坊多年来致力于网球运动的推广,其举办的全国大城市业余网球赛已经走过了11个年头,2011年水井坊与中国网球公开赛签订了为期5年的合作协议,正式成为“中网”白金赞助商。

编辑:赵果
相关新闻
  • 暂无数据。。。
总排行
月排行

—— 融媒体矩阵 ——