距离秋季糖酒会的日子越来越近了，赖相如的心情却十分复杂。作为贵州赖氏酿酒家族的后人，赖世贤希望“赖茅”系列的白酒品牌能在全国市场推广开来，但这几年逐渐滋生出来的仿冒品牌，却让他感到愤慨和忧虑，愤慨的是自赖家前人传下来的宝贵遗产，竟被随意盗用；担忧的是赖茅品牌已然在很多消费者心目中失去了诚信和地位，长此以往，赖茅前景堪忧。

    　在每年的糖酒会上，各种名目、各种形象的赖茅品牌很多，正宗嫡传湮没于其中，仿造冒充者却日嚣尘上，糖酒会究竟是赖茅品牌的群英荟萃，还是危机四伏的“滑铁卢”？

“赖茅”对质
各持一词

    　早在今年的成都春季糖酒会上，赖相如就经历了一场“赖茅”之间的直接对质。

    　“作为赖氏后人，我们家族的一些成员现在也经营酒类生意，每年糖酒会都要过去看看。在今年的春季糖酒会上，我们普遍感觉，赖茅的混乱现象明显有加剧的势头。”赖相如对《华夏酒报》记者表示。3月23日，赖相如、赖世贤、赖世刚等人在成都腾云楼酒店发现了“贵州赖世雨酒业有限公司”所设展位，现场发放的宣传材料上称，赖世雨是赖茅创始人的后人，该公司出产的赖茅酒系正宗产品。

    　对此，赖相如心生疑惑，便与随行亲友赖世刚、赖世贤上前询问，得到的回答令人大跌眼镜，“几个业务员的回答各不相同，特别当我文章来源华夏酒报们问到这个赖世雨的家谱来历时，竟然有其父是赖永初、赖雨生和赖贵山的三种说法，真是令人啼笑皆非。”

    　赖相如随即把这一情况通知了《华夏酒报》及几家成都当地媒体的记者，记者赶到现场向“赖世雨酒业”了解情况时，现场业务人员以“领导不在，并不了解具体情况”为由拒绝接受采访。

    　“我的祖父就是赖雨生，父亲是赖世贤，我从来不知道自己还有个叫做赖世雨的叔伯。”赖相如说，“赖永初、赖贵山与我祖父是同胞三兄弟。这个赖世雨竟然是我祖父与两位叔伯共同的儿子，岂不是更荒谬？”看到赖世雨酒业的解释破绽百出，赖相如感到有必要采取进一步的手段维护家族正当权益。

    　次日，赖相如、赖世贤等便到成都市律政公证处申请了促使证据公证，由公证人员到现场做了相关的证据保全，随后，赖相如等人又委托律师进行维权，“到今年4月11日，根据贵州赖世雨酒业有限公司执照上的注册号，工商部门在贵阳南明区分局查到该公司真实名称其实是贵州世雨酒业有限公司，而非贵州赖世雨酒业有限公司，公司名称与产品品牌的一字之差，其中却藏有玄机。”赖相如向《华夏酒报》记者介绍说，“我们在贵州省工商局输入查询贵州赖世雨酒业有限公司，其结果是无法查到此企业，而以贵州赖世雨酒业有限公司所使用的工商注册编号进行查询，则显示的是贵州世雨酒业有限公司。”

    　于是，由赖氏家族中的赖世贤、赖世刚、赖世举、赖相如、赖鹏生、赖茜如、徐英、王鑫等八人联名提起诉讼，指出贵州世雨酒业有限公司的言论行为侵犯其名誉权，要求其立即停止对外宣传“赖世雨是赖茅创始人后人”；停止对外宣传“其销售的赖茅是正宗赖茅酒”；并登报予以说明，消除影响及道歉；此外，要求偿付精神抚慰金20万元。

    　在随后的法庭辩论中，原被告双方举证、争论的焦点集中在“世雨酒业”和“赖世雨酒业”究竟是不是同一家公司的问题上。而从市场的角度来看，糖酒会仿佛一面放大镜，使赖茅品牌所处的困境和危机暴露出来，赖茅的未来之路该怎么走？

正本清源
“赖茅”守望未来路

    　赖茅系列品牌但若不改变眼下的混乱现状，也有可能陷入更大的危机。

    　“对于赖茅，这种危机绝不是危言耸听，首先来说，贵州赖世雨酒业有限公司是一个未经国家工商注册登记的企业，以杜撰赖家先辈伤害了赖氏的声誉与后人情感，对此，我们可以通过法律途径来维护声誉，讨回公道。”赖相如坦言，一个没有得到国家的相应执照的企业，在市场上大肆销售产品，同时也违反了《反不正当竞争法》。对于广大消费者而言，厂家不能明确告知产品出处信息的真实性，这个销售行为本身就存在非法销售，势必构成一种商业欺诈行为，受伤害的最终还是消费者。如果真出现质量事故，那么赖茅酒的整个市场必然会遭受毁灭性打击。

    　此外，由于历史性遗留问题给赖茅带来的市场乱象，更导致其文化塑造与传播的裹足不前。“品牌定位模糊是赖茅品牌面临的关键问题，其中既有以传统工艺、家族文化为核心诉求的酱香型高端白酒，也包括几十块钱、甚至十几块钱一瓶的低端产品，追求大而全的文化定位和产品结构，结果却适得其反，使得赖茅品牌家族长期以来都无法形成有效的合力，更谈不上深入有规划、有目标地长远塑造品牌。”赖相如如是说，有些企业热衷于借赖茅的流行趋势捞一把，结果其短期行为透支了品牌价值，即便是有心把赖茅品牌扎实运作起来的正宗企业，其品牌主张和文化诉求也很容易被湮没。

    　在赖相如看来，赖茅系列品牌应该整合资源、集中力量，还消费者一个关于赖茅酒的清晰定位。“团结起来，我们可以做的事情很多，比如在糖酒会这样的场合，可以通过集体展示、声明的方式，发出共同的声音，让消费者认知正宗赖茅，让消费者了解赖茅的文化渊源，并且将传统的赖茅文化与现代社会价值取向结合起来，做一些文化延伸和创新的工作。”赖相如认为，这才是有助于赖茅品牌保持长久生命力的有益之举，文化的正本清源，是赖茅市场去伪存真、良性发展的基础。

    　“对于赖茅也好，还是其他的中国白酒品牌，我们应该多做些添砖加瓦的建设性工作，而不是为了短暂利益就去恶意使用、破坏性开发。”赖相如感慨说，“希望在沈阳糖酒会上看到赖茅品牌有焕然一新的气象，能从此发展得更和谐，我们也会为这一目标继续不懈努力。”　

                                                                贵州金赖液酒业有限公司总经理赖相如