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《关于促进湘酒产业健康发展的意见》出台 湘酒腾飞政府
来源:  2015-12-21 09:24 作者:

  近日,湖南省政府办公厅下发了《关于促进湘酒产业健康发展的意见》,并要求湖南省各酒厂认真学习《意见》精神,大力发展湘酒产业,这仿佛给仍处于爬坡期的湘酒注入了一针强心剂。在全国酒业各主要产区逐步重视酒类产业发展的今天,湘酒产业战略发展意见的出台,为湘酒的发展指明了方向,同时,必将对湘酒的腾飞起到积极的作用。

  政府给力 支持湘酒

     据《华夏酒报》记者了解,该《意见》共有五个部分、十八条,内容涵盖了品牌培育、市场开拓、配套产业建设、市场规范管理以及加强组织领导等多个方面。每条意见针对性强,考虑全面,为湘酒产业的发展提供了行动指南。从该《意见》中可以看出湖南省政府发展湘酒产业的良苦用心。

     首先,湖南省政府将从财政、金融、土地使用等三方面入手,解决湘酒目前所面临的瓶颈问题,使湘酒从规模、硬件、人才、营销手段等方面都上一个新台阶,助力湘酒做强做大。



     其次,鼓励企业“开放式”发展,鼓励和支持骨干酒类企业实施兼并、收购和重组,扩大资产规模,加快科技创新,提升竞争优势。支持有条件的酒类企业开展跨地区投资合作,进一步开发市场,拓展发展空间。同时,鼓励和支持酒类生产企业引进新技术、新工艺,改进酿酒方式,创新生产工艺,提高产品质量,降低产品能耗,减少废弃物和有害物的排放,走新型工业化发展道路。

     再次,成立湖南省促进湘酒产业健康发展工作协调领导小组。由省政府分管领导任组长,省商务厅、省经信委、省发改委、省公安厅、省人力资源和社会保障厅、省财政厅、省国土资源厅、省农业厅、省政府金融办、省地税局、省质监局、省工商局、省国税局等相关职能部门负责人为成员,负责研究制定促进湘酒产业健康发展的政策措施,协调解决湘酒发展中的重大问题。

     按照《意见》,湖南省政府将重点扶持浏阳河酒、湘窖、酒鬼、开口笑、武陵、德山、天之衡、润帝、胜景山河等品牌发展,扶持具有地方特色的古汉、异蛇等保健酒品牌的建设。力争到2015年,培育年销售收入超过30亿元和20亿元的白酒生产企业各1家,超过10亿元的啤酒生产企业5家,超过5亿元的黄酒生产企业1家,超过1亿元的葡萄酒生产企业1家,湘酒年产量达到160万千升;培育一批大型酒类经销企业,湘酒年销售收入达到200亿元;形成一批在全国具有较大影响力的湘酒品牌;全省酒类产品的生产和流通进一步规范,湘酒发展的环境进一步优化。

     湖南省酒类产销管理办公室主任李再高向《华夏酒报》记者介绍说,《意见》明确提出了湘酒产业发展目标,并提出打造一批知名品牌,重振湘酒雄风,并在以下三个方面予以大力支持:在财政方面加大支持力度,助力湘酒企业做大;在金融方面加大支持力度,解决湘酒发展瓶颈问题;加大用地等方面的支持,为企业参与更高层次竞争增加砝码。同时,《意见》还要求政府和各个酒类企业突破传统思维,鼓励“开放式”发展;对接“两型”建设,推进节能减排;提出加强基础设施和配套建设。《意见》还就食品质量安全问题提出要求,并严格规范酒类市场。为此,湖南省还将成立专门的领导小组,切实推动《意见》的落实。希望政府像支持湘烟、湘菜一样支持湘酒,像外省发展酒类产业一样振兴湘酒,形成一种“爱湘酒、喝湘酒、推湘酒、唱湘酒”的氛围,合力助推,振兴湘酒。

  企业发力 重振湘酒

     谈到近几年湘酒产业的发展情况,李再高向《华夏酒报》记者表示,近年来,湘酒军团的发展有了新的动作,企业从基地建设、产品开发、市场布局等各方面进行了有益的尝试和探索。湘窖酒业投资5亿元建设了一个年产5万千升原酒的现代化园林式白酒生产基地,重点开发高端产品——湘窖酒及其开口笑系列产品,品牌形象不断提升;酒鬼酒通过“主业聚焦”“品牌聚焦”“市场聚焦”重新定位,专心致志打造“内参”“酒鬼”和“湘泉”三大核心品牌;武陵酒业投资6.5亿元征地1000亩,建设年产万吨酱酒的生态产业园;浏阳河酒业投巨资回归故里,正在建设一流的生产基地,利用“一位伟人、一条名河、一首民歌”三位一体的独有优势,打造烙上深厚红色文化和湖湘文化底蕴的“浏阳河”品牌精神内核;燕京啤酒(衡阳)公司40万千升啤酒扩能工程已经奠基,百威(英博)望城新生产基地正式投产,重庆啤酒澧县20万千升新基地和永州10万千升新基地建成投产,华润雪花20万千升新基地在娄底即将建成;胜景山河生物科技股份有限公司2万千升黄酒基地建成投产,神州庄园葡萄酒业采取公司加农户的现代经营模式初见成效,古汉养生酒业发展势头良好,永州异蛇酒业增速喜人。

     那么,在湘酒原有的发展基础上,如何振兴湘酒,做强湘酒品牌?在中商集团董事长、浏阳河酒业有限公司董事长彭潮看来,振兴湘酒需要优秀企业勇立潮头、锐意创新,带动整个产业实现又好又快发展。可以说,茅台、五粮液分别造就了黔酒、川酒的辉煌;在湖南,浏阳河酒正朝着这样的目标不断努力。浏阳河从创立之初,就将创新放在一切工作的首位。事实证明,创新是企业持续发展的动力,也是湘酒突围的出路。只有与时俱进求创新,才能赢得竞争,抢占市场的制高点。随着经济全球化和竞争国际化,国内白酒品牌运作的门槛会越来越高,我们必须通过品牌提升、管理体制、模式创新,实现可持续竞争,引领湘酒产业健康发展。

     永州异蛇科技实业有限公司是具有湘酒特色的酒类生产企业,该公司总经理郭德志向《华夏酒报》记者介绍,异蛇酒是区别于白酒和啤酒之外的特色养生酒,市场发展空间、国家政策扶持都有一定的局限性,异蛇酒业要想走出自己的一条路子,还要好好理解与配合国家相关政策,特别要创新销售模式,找准市场定位,突出养生功能,主打特色牌,可以在异蛇酒的基础上,带动异蛇产业发展,以及特色旅游的发展。在消费者越来越重视养生功能的今天,《意见》的提出为异蛇王酒的发展提供了良好的市场空间。

     有专家指出,湘酒的发展必须要借“湘军”之势。俗话说“无湘不成军”!继文学湘军之后,又相继涌现出电视湘军、出版湘军、体育湘军等等,湖湘文化已经在全国各地生根,尤其以“湖南卫视”、《体坛周报》等来自湖南的全国性媒体,酒类湘军要更好地与他们进行合作,寻找合作的机会,寻求全国性的战略突围,迅速打响品牌。目前,浏阳河就与湖南日报报业集团建立了战略合作伙伴关系,并取得了不错的成绩。

     其次,要借“文化”之力。要用文化兴酒,重塑湘酒品牌。虽然湘酒不缺品牌,也不乏好品牌,但湘酒品牌在近年来的沉寂中慢慢被人们遗忘了,其中重要的一条就是湘酒的文化宣传不够。因此,湘酒突围,必须以文化为内涵,加强湘酒文化的宣传,重塑品牌形象。“酒好也得会吆喝”,深度挖掘悠长的湘酒文化并予以弘扬,既可以满足消费者的物质要求,又可满足消费者的心理需求,从而使湘酒得到广大消费者的认可。要对现有的湘酒品牌、产品结构和产业结构进行整合,重点培育“酒鬼”“湘窖”“武陵”“德山”“白沙液”“浏阳河”等白酒品牌和“青岛”“燕京”“重啤”“白沙”“雪津”“雪花”等啤酒品牌以及“古越楼台”等黄酒品牌,以品牌为核心整合湘酒资源,形成拳头,集中优势,提升核心竞争力。

     此次《意见》的下发,无疑给低迷的湘酒产业注入了一剂强心针。在川酒、黔酒、苏酒等强大的对手围攻下,沉寂了很长时间的湘酒将正式发出雄起的宣言。而未来,随着京广、沪昆高铁的开通,在湖南看湘景、吃湘菜、品湘酒、喝湘茶、抽湘烟,必将成为一道独特的风景。

  湖南省委书记、省人大常委会主任周强寄语湘酒产业:“发展湘酒有基础,有潜力,希望很大。”

观点

  振兴湘酒,需要湖南人自己形成合力。

     对比湘菜、湘烟这两个地方特色产业,湘菜10年前还在中国八大菜系中排名靠后,但现在在业内仅次于川粤两大菜系;湘烟则通过多年发展,稳步上扬,位居国内三甲。湘菜、湘烟为何发展迅速?原因就是政府重视,各方支持,企业努力,形成了合力。

     我们应该像支持湘烟、湘菜一样支持湘酒,像外省发展酒业一样振兴湘酒。如今,省政府出台《意见》,应该说对湘酒形成发展合力起到了引导作用。各酒类企业要抓住契机,充分用好用活政策,加大发展步伐。

   ——湖南省酒类产销管理办公室主任 李再高

   
  面对现在湖南人大喝外来酒的问题和挑战,湘酒人有“师人长技以制酒”的胸怀与气质。湘酒发展要做到政府重视,企业协力,全民共举的良好发展格局;通过文化垫底、菜酒联姻、协同发展,共同打造知名湘酒品牌。

     振兴湘酒产业,必须加强团结,互相包容、相谐相处、加强联合。要克服小农经济的经营理念,摒弃“宁为鸡头,不为凤尾”的山大王意识,强化专业化分工协作与大联合、大发展理念,提倡企业联合、品牌联合、资本联合、资本集聚,努力提高湘菜湘酒的整体产业规模优势及核心竞争力,培育壮大具有自主知识产权和自主品牌的酒类产品。

   ——湖南省酒业协会专家委员会委员 蒋雁峰

    
  现代社会日新月异,市场需求瞬息万变,唯有与时俱进求创新,才能在激烈的竞争中步步领先。企业是产业发展的第一责任人,振兴湘酒需要优秀企业勇立潮头、锐意创新,带动整个产业又好又快发展。

   ——中商集团董事长、浏阳河酒业有限公司董事长 彭潮


  从理性的角度来看,湘酒没有很强的品牌,如果仅仅空喊“喝本省的酒”,我认为不会有太多人买账。品牌这个东西是做起来的,是一种人为构建的文化,消费也是消费品牌背后的文化。希望湘酒企业能从文化建设着力、从自身建设着力,做强品牌,做实市场,才是王道。

    ——消费者 杨洁文章来源华夏酒报


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编辑:王玉秋
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