白酒，作为华夏文明的重要组成部分，在历史文化长河中与我们的生活息息相关，它承载着中华民族饮食文化的情感与智慧表达。随着时代的发展，白酒的品牌传播也变得越来越时尚化了。

　　新生代消费群体要求白酒传播时尚化

    　中国白酒为何要时尚化传播？这取决于消费人群！白酒企业应该研究消费者，研究他们的消费心理、消费行为，找到其需求点才能有的放矢地进行传播，让品牌与消费者互动起来，从而进入消费者的心智，提升品牌的亲和力！

    　随着80后、90后新生代消费群体逐渐成为社会的主力消费人群，中国白酒对他们的传播与互动，相比与洋酒、啤酒显得太弱小。据统计，目前，中国的“80后”大约有2.8亿人，已加入就业大军的“80后”，通过不同的途径掌控着一定的财富，其消费自由度大大高于已有的社会尺度。他们这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度，正在悄然改变着我们的消费环境。

　　新生代消费群体是现实主义的一代，靠简单的传统文化崇拜来打动他们的可能性微乎其微。他们乐于尝试新鲜事物，更注重品牌的内涵。在他们心目中，好的品牌不仅要质量上乘，还需要有鲜明的个性；不仅要包含时尚和流行的元素，最好还能历史悠久；这些品牌的广告必须抢眼，包装也要到位。消费常常显示出喜欢炫耀的特性，不是炫耀财富，而是对自己品位的展示。

　　“80后”酒水消费特点

    　同样，“80后”对于酒水的消费也呈现出新的特点：

 文章来源华夏酒报   　购买意愿更强调“感官型消费”。上网、互动游戏、喝洋酒、旅游，突破了传统奉行的节俭保守的消费理念，融入了近年来愈加风行的开放式、超前式的消费观念，自我消费意识鲜明。“80后”对于西方文化接触较多，加上夜场又源于欧式生活，这让他们更热衷于在夜场中消费洋酒、啤酒和葡萄酒。对此，中国白酒企业必须正视和反思，怎样跟新生代消费群体进行传播与沟通。

    　独特个性彰显的行为方式。新生代消费群体是社会时尚经济的主流消费者，这一代大多是独生子女，其有独立的思考方式和价值观，有自己的见解和取舍，追求个性，“我有我风格”，这些都导致了其消费行为更加前卫、个性、新鲜，于是个性化成为他们体现自身可区分、可辨识的、独特的个性DNA的方式。

    　品牌意识强。出生在一个开放的年代，新生代是富于挑战精神的一代消费群，他们的消费能力也逐渐加强，他们较上一代人更愿意尝试新鲜事物，更愿意向有品位、健康的方向转变。

    　在媒体的接触习惯上，他们可以不看报纸、不看电视，但却是离开互联网就无法生活的一代。网购成为新生代消费群的主要消费渠道之一。除了在夜场、聚会时直接消费酒水，在论坛内与众多网友讨论酒品、网购酒水也成为新生代消费群体一种时尚选择。

    　从泸州老窖·精品特曲酒城百名青年创业榜样宣传评选到稻花香周杰伦超时代武汉演唱会，再到洋河蓝色经典“中国梦·梦之蓝”王菲2011巡回演唱会以及泸州老窖为期一年的文化大篷车巡回演出……这些都是中国白酒传播的转变，变得越来越时尚化，越来越切中主力目标消费人群，与消费者高度互动，用时尚化的手段传播自己的品牌，让自己的品牌进入消费者的心智。        （作者系泸州老窖江苏省级经理）
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