曾几何时，糖酒会、葡萄酒节、啤酒节等具有代表性的行业盛会风光无限。然而，随着时间的推移，这些原本为专业企业搭建的沟通、交易以及品牌宣传的平台逐渐开始变味，各种假冒产品恣意横行、夸大宣传的现象更是泛滥，这不仅让展会的形象受损，更迫使参展企业纷纷离席。

糖酒会：假冒产品真不少

    　在刚刚过去的2011年全国春季糖酒会上，笔者深深地体会了盛会变味的感觉。一出成都火车站，笔者即被一排排举着广告牌、嘴中还念念有词的队伍吸引，而展牌上的企业却是从来没有听说过的。询问过后才知道，这些企业中有一大部分是在“某某酒店”设立展台，也就是成都市人民政府发布通告明令禁止的“会外展”企业。

    　而笔者在糖酒会上还发现，总共四个酒类展馆中有两个葡萄酒展馆，而葡萄酒展馆里超过70%的展位都是原装进口葡萄酒品牌，并不见国内葡萄酒龙头企业。

    　此外，笔者还在会展中心外发现了无数路边“地摊”，以及多款包装或是产品名称酷似茅台、五粮液的推介产品，“傍名牌”现象明显。而拉菲、赖茅、杜康、洋河、劲牌等品牌被仿冒得最多。业内人士表示，因为糖酒会的门槛比较低，各小企业和山寨品牌都很容易进入展会，进行招商引资，对正规企业造成不利影响，当这种现象越来越多时，正规企业在不愿与山寨为伙的心态作用下，而渐渐退出糖酒会。

    　事实上，糖酒会一闭幕，即掀起了轰轰烈烈打假的序幕。成都市工商局立即对相关执法监管不力的领导予以停职，并连夜彻查，还召开新闻通气会，对各种不法行业进行查处和整治，对各“会外文章来源华夏酒报展”的相关责任人以及仿冒虚假销售的企业和个人均从严处理。

啤酒节：主要目的是什么？

    　天气渐渐转热，沉寂了几个月的啤酒行业又将迎来新一轮的销售旺季，如何在新一轮的行业大战中取得更多的“战果”，是每个企业都在思索的问题。与此同时，全国各地的啤酒节也都进入了紧急的宣传造势及招商引资环节。

    　国内最具盛名的啤酒节为1991年即开始举办的青岛啤酒节和2002年落户大连的“中国国际啤酒节”，其他的还有北京啤酒节、西安啤酒节、天津啤酒节、保定啤酒节等，这些啤酒节举办的时间都集中在七八月啤酒销售的旺季。据某啤酒企业内部人士透露，啤酒节是一个多数人狂欢和喝酒的节日，企业并不会在会上进行招募经销商、代理商等各种招商行为，只是啤酒产品的展示和销售。目前，国内啤酒市场的发展程度很高，几乎各地都有啤酒企业或是啤酒生产基地，所以大多数的城市都有自己的啤酒节，只是办得特别成功的比较少。

    　有关人士还告诉笔者，啤酒节的举办形式主要有两种，一种是地方政府主办，联合一些啤酒企业作为赞助方，其他企业如果要参会的话需要向当地政府交付参会费；另一种是大型企业主办，但也要与当地政府联手才行，只是其可以作为主赞助方，而其他企业也是要向当地政府付费才能有自己的展台。此外，他还表示，企业参加啤酒节根本没有利润可赚，在广告宣传、交付参会费以及各方面的支出，远大于会上卖酒得来的收益，之所以赔钱参与，主要是一种品牌营销方面的考虑。而目前国内很多啤酒节办得并不成功，大企业只会参与少数知名度较高的啤酒节。

行业“盛会”亟待规范升级

    　各种行业展会的变味，虽然各有原因，但其背后都折射出产业发展的问题。

    　中投顾问食品行业研究员向健军分析，糖酒会、啤酒节这类行业盛会以其规模大、参展商多而著名，正是凭借其影响力吸引了大量的企业前来参展，通过这一招商平台，企业能够获得大量信息资源，拓展其采购渠道，同时也能够提高企业自身产品的市场覆盖率。而从政府角度来看，通过此类盛会将会吸引大量企业及游客，可以有效拉动当地经济发展，带动相关产业发展，两者达到双赢局面。但是，目前此类行业盛会由于参展商质量良莠不齐导致其影响力大打折扣。

    　所以，已经开始有一部分企业率先甩弃“鸡肋”，放弃各种行业盛会。向健军表示，其不参加的原因主要是由于此类行业盛会进入门槛过低，导致参展商质量出现良莠不齐的情况，甚至有假冒伪劣产品混入其中，这对大型企业的品牌地位具有负面影响。

　　但是行业盛会在聚集信息和扩展渠道方面有较强优势，企业到场开发布会，能够有效宣传其产品，并及时掌握行业动向，调整行业未来的发展方向。行业盛会的优势固然是无法抹杀的，但是其存在的问题也不可忽视，倘若相关部门不积极采取相关的措施解决问题，行业盛会前景岌岌可危。