回顾过去的2010年，中国酒界的“争议”不胜枚举：大至国酒茅台，小至三井小刀，似乎只有“争议”才能“给力”，不然“神马都是浮云”！

    　贵为国酒的茅台估计有点“忐忑”，想必自认还不是“世界名酒”，为了让“国酒”荣升为“世界名酒”，“模仿”一下又有何仿？对于茅台的“奉承”，五粮液有点得意忘形，似乎忘记了自己的“浓香”身份，非要往“酱香”靠，就像姚明非要与刘翔赛跑一样！

    　而沉寂多年的剑南春也来凑凑热闹，它心中永远忘不了“茅五剑”还有自己一份，此次祭出了“标准之剑”，一厢情愿地想要引领行业标准。

    　然而，标准需要公信公立，商标却是先占先得。李道之手中握有的中文“卡斯特”商标，成为了法国CASTEL心中永远的痛。

    　那边有商标的纷争，这边又有商标的滥用。“赖茅”的滥用，呈现出了一片市场“乱象”，似乎只要是姓“赖”的人皆可用之。

    　股市上，热炒“概念股”风险不言而喻，酒市上的概念炒作也是如此，稍不留神就闯入“概念盲区”。同为产品升级，龙江家园的“爽朗中国味”让人摸不着头脑，而威龙的“有机”葡萄酒，却不知底气何在？

    　作为低端产品，三井小刀干脆“出奇制胜”地抛出了一句“喝小刀，成大器”的广告语，让人心生疑虑：喝了小刀，就能成大器？

　　白金酒，你到底想怎么玩？

    　在五粮液与史玉柱合作推出“黄金酒”之后，茅台也针锋相对地推出了“白金酒”。 但是，白金酒自推出以来就饱受争议。

    　争议一：模仿的“宿命”。五粮液集团借助巨人集团推出“黄金酒”，看中的是史玉柱在保健品行业丰富的操作经验和巨人集团的号召力。但从“脑白金”开始沿袭下来狂轰乱炸的“口号式”广告，已经在消费者心目中构成了对抗的负面情绪。“黄金酒”都前途未卜，作为模仿者的“白金酒”还会一路畅销吗？况且“黄金酒”的礼品定位早已先入为主了，“白金酒”的礼品诉求如何突破？

    　争议二：广告宣传的真实性引发质疑。白金酒在广告宣传中宣称自己的产品添加了18种中药成分，但其在产品说明上却只标示文章来源华夏酒报了10种中药成分。同时，白金酒3个度数5种包装的酒用的居然是同一个批准文号，而这个批准文号对应的产品名称却不是茅台白金酒？！

永福酱，五粮液你跑偏了！

    　五粮液以“海纳百川”之势，不但在高、中、低端浓香型白酒市场全面开花，而且还于2010年春季全国糖酒会期间高调推出“永福酱酒”，进军酱香市场。

    　对于“永福酱酒”一推出的终端价格就在1198元—1398元的超高端定位，五粮液宣称意在与茅台、郎酒等酱酒企业一起，共同推动酱香型白酒的行业发展，同时，也是为了满足消费者口味的多样性需求。

    　其实，对于五粮液的“托词”，消费者心知肚明：“永福酱酒”的推出到底是为了市场占位？还是对酱香市场的扰乱？

    　刚推出的“永福酱酒”凭什么价格就比酱香型白酒领导品牌“茅台”贵？这不免让人猜测，“永福酱酒”之所以卖得那么贵，难道是对2010年年底公布的“为了满足消费者身份需求”的涨价理由的呼应？

    　至于“永福酱酒”贵得是否有理，那可不是企业想贵就贵的问题，还得看市场上的消费者买不买账。更何况，茅台之于酱香酒的消费概念在消费者心目中已经根深蒂固，五粮液的“永福酱酒”面临概念之争的压力可想而知。

卡斯特，一个商标引发的纷扰

　　从法国CASTEL公司选择牵手张裕的那一天起，法国CASTEL就注定走上了一条在中国市场创造传奇的道路。也正是从这一天起，法国CASTEL为自己埋下了一个巨大的隐患，这就是法国CASTEL公司未能及时注册，却注定要成为一个炙手可热的符号——“卡斯特”中文商标。

    　而将“卡斯特”中文商标成功收入囊中的李道之，成为“卡斯特”商标在中国市场的合法拥有者。在进口葡萄酒已经做出的超级蛋糕上，李道之并不满足于法国CASTEL所赏赐的那一小口，他希望自己能成为分切蛋糕的主刀者。所以，随着法国CASTEL在中国市场的发展壮大，中文“卡斯特”也开始慢慢建立和打造自己的业务体系。由此，法国CASTEL与中文“卡斯特”逐渐成为一对旁人无法拆解的竞争对手和生死冤家。

    　在法国CASTEL和中文“卡斯特”两大代理商体系之间，几乎已经摆出了势成水火、贴身肉搏的姿态——行业内所举办的一些活动，只要有中文“卡斯特”方面参加，法国CASTEL体系内的代理商就拒绝出席；而只要有法国CASTEL身影出现的地方，中文“卡斯特”总是希望能够抢了法国CASTEL的风头。同时，在进行市场推广时，两者均以正宗自居，最终却搞得消费者莫名其妙无法分清彼此。

有机葡萄酒，是升级还是炒作？

    　虽然威龙葡萄酒的年销售额早已跃居中国葡萄酒行业前列，但由于其产品多为低端，阻碍了企业的快速发展。为了摆脱固有的低端形象，威龙利用“有机葡萄酒”概念，企图以此提升品牌形象，开拓中高端市场。

    　按国际通用的食品安全从低到高共有三个阶段：无公害食品——绿色食品——有机食品。有机葡萄酒不光不准施化肥，甚至空气、水源、包装都要求不能有任何污染。以法国为例，有机葡萄的培养采取昆虫防治病害，每公顷土地里要求含有2吨蚯蚓（不施化肥和农药的结果），而且在酿酒过程中用二氧化硫杀菌要控制到极低标准。如此严格的要求，目前，中国还没有哪家葡萄酒企业具备这样的条件和实力，而威龙打出“有机葡萄酒”概念，底气何在？

    　况且，消费者在参差不齐的商品面前早对所谓的“概念”产生了免疫力，他们需要全方位去感知品牌的力量。就目前而言，威龙有机葡萄酒的推出让人不免疑虑：这到底是升级还是炒作？

“赖茅”乱象何时了？

    　众所周知，贵州茅台酒厂是由华姓出资建立的“成义酒坊”（简称“华茅”）、王姓出资建立的“荣和酒坊”（简称“王茅”）和赖姓出资建立的“恒兴酒坊”（简称“赖茅”）合并而成。“赖茅”由于具有“国酒茅台”的优良血统，被许多人看作一座巨大的金矿，特别是在其商标被注销之后，与“赖茅”商标打擦边球的产品如雨后春笋般地在市面上出现。

    　赖永初、赖贵山、赖世刚、赖国珍……这些产品出身不一，有的是在贵州茅台镇生产，有的则远在河南和福建生产，有的根本与赖氏家族没有任何关联，“赖茅”成了一个“公共”品牌，似乎只要是姓“赖”的人皆可用之。据统计，现在生产与“赖茅”相关产品的企业不低于40家，呈现出了一片“赖茅”乱象。

    　如此众多的“赖茅”酒，谁来正本清源，谁来规范这个品牌，看来，此情“遥遥无绝期”了。

龙江家园，你的“中国味”在哪里？

　　龙江家园是一个以“裸瓶酒”起家的老品牌，由于现在的低端白酒利润式微，企业发展遭遇瓶颈。为了寻找新的利润增长点，龙江家园于2010年秋季糖酒会期间推出“爽朗”新品，打出了“中国味”概念，企图进军“盒装酒”市场。

    　龙江家园提出的“中国味”概念，让人疑惑不解：一则，“中国味”到底是什么味？二则，龙江家园用什么来支撑起这个“中国味”？不管“中国味”是什么味，请问龙江家园，你有“中国味”的基因吗？

    　“爽朗” 就是“中国味”吗？

    　龙江家园提出的“爽朗型”概念，也让人摸不着头脑：“爽朗”带给消费者的是一种口感上的满足，就算“爽朗”已超越了酒质本身的物理属性，并升华到自然、生活、城市、国人气质层面的爽朗“性格”层面，然而，“爽朗”与“中国味”有何关系？难道“爽朗”的“口感”就是国人公认的“味道”吗？

小刀酒到底给谁喝？

　　三井小刀“出奇制胜”地抛出了一句“喝小刀，成大器”的广告语，让人心生疑虑：喝了小刀，就能成大器吗？

    　争议一：三井小刀作为“裸瓶酒”，在市场上主要是针对“草根阶层”的酒，而其广告诉求却是对牛弹琴地主张“喝小刀，成大器”。试问，所谓的“大器”到底是怎么样的人？难道“草根阶层”就是“大器”吗？或者三井小刀的意思就是，喝了“小刀”就可以让“草根阶层”变成大器（“草根英雄”）了？其广告诉求真可谓是“风马牛不相及”。

    　争议二：三井小刀的广告文案写着“大丈夫喝酒当如是，刀刀入口不醉不归，人生莫此为快”，该内容似乎在主张一种以“求醉”为喝酒之最高境界？是否在误导消费者？是否对消费者存在潜在的人身损害？……这些都值得企业好好“斟酌”！