11月初，西湖啤酒的中方股东杭州市工业资产经营投资集团有限公司发出公告，宣布将以2.65亿元的价格挂牌出售旗下45%股份和“西湖”等16件注册商标。和之前广为人知的青岛啤酒入主传闻有所不同，此次西湖啤酒的突然挂牌多少让人觉得有些出乎意料。与此同时，一则简易转让公告似乎又让山重水复的各路买家重新看到了曙光，暗流涌动的资本角逐背后，更是直指浙江人均60升消费量的庞大啤酒市场。

　　一则转让公告引发的资本躁动

　　截止14日晚上22点，导报记者留意到，这则标号为HJS-10-11-096的公告《杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股权和“西湖”等16件注册商标》在杭州产权交易所的网站上被点击了327次。

　　按照业内人士的说法，由于此次转让的委托方是杭州市工业资产经营投资集团有限公司，因此上产权交易所挂牌是必经的程序，而此前，杭工投是持有西湖啤酒45%股权的大股东。

　　根据挂牌信息，西湖啤酒此番的挂牌价格为2.65亿元，和此前传闻中20亿元的收购价相去甚远。信息还显示，以2010年3月31日为评估基准日，西湖啤酒资产总额5.22亿元，负债总额2.41亿元，所有者权益2.81亿元，转让部分对应的评估值为1.34亿元。

　　11月15日，负责本次挂牌交易的杭州产权投资有限公司工作人员告诉导报记者，他们已经公开接受竞价，但具体情况现在不方便透露，目前唯一可知的确切消息是，挂牌时间将从11月1日持续到26日，整个过程采取竞价的形式，价高者得。而受让方需要具备的条件包括,“中华人民共和国境内合法注册和有效存续的,企业截至2009年12月31日净资产人民币5亿元(含)以上、近三年平均净资产收益率10%以上、资产负债率60%以下的企业法人”。

　　按照这样的条件，对于此前就对西湖啤酒垂涎三尺的各路买家而言，门槛其实并不高。而事实上，西湖啤酒股权转让公告甫一发布，已经有不少啤酒企业纷纷表示对此“很有兴趣”，且据估测，目前至少有华润雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等大牌参与了这场竞购。

　　“不方便说，一切等结果出来以后就会知道。”同样在15日，西湖啤酒办公室一位发言人在接受导报记者电话采访时也这样表示。而根据规定，公告截止日的次工作日即29日，杭州产权交易所就会采取网络竞价的方式，决定谁将最终获得西湖啤酒的45%股权和16件注册商标。

　　期间，由于另外55%股权仍由日本朝日啤酒株式会社与伊藤忠商事会社共同持有，因此转让45%股权之后，西湖啤酒的控股权还掌握在朝日啤酒手中，但另一个值得关注的细节是，除了45%股权之外，此次“西湖”等16件注册商标也会跟随股权一并转让，据评估，这部分的价值高达8539万元。对此，杭州弘浙知识产权代理事务所所长蓝昌顺表示，像“西湖”这样的商标目前已经很难注册到，此次转让中对商标进行估值也是企业无形资产价值的一个体现。

　　值得玩味的是，这样的细节似乎并没有触动巨头们敏感的神经，因为与此同时，西湖啤酒流入市场进行竞拍这样一个事实，已经足以让觊觎已久的争夺者们窃喜不已了。

　　“被收购”传言

　　事实上，早在今年夏天，关于西湖啤酒被收购的传言已经甚嚣尘上，所涉及的主角也无一例外地指向青岛啤酒。从彼时的信息来看，青啤将以20亿元的价格收购西湖啤酒51%的股权似乎已是板上钉钉的事实，外界有此猜测的一个主要依据是，目前西湖啤酒的控股股东朝日啤酒同时也是持有青岛啤酒19.99%股权的第二大股东，并且从很早之前，西湖啤酒就已经开始为青岛啤酒生产“山水牌”啤酒。

　　如今，随着前者的正式挂牌，传言不攻自破，青啤也从之前的“收购者”变成了“有力争夺者”，而除此之外，华润、燕京等大牌也都纷纷参与到这场争夺大蛋糕的角逐中来。

　　导报记者了解到，就全国而言，西湖啤酒属于二线品牌，目前仍以浙江市场为主，主销的城市包括杭州、沈阳、北京、上海、郑州、深圳等。然而就是这样一个年生产能力仅30万千升的“小厂”却似香饽饽般成为啤酒巨头们觊觎已久的对象，对此，浙江省啤酒工业协会会长傅森林的解释是，因为西啤本身的高知名度及其背后拥有庞大的啤酒消费市场。

　　“西湖啤酒是一个老牌子，成立于1958年，是当时浙江第一家啤酒厂，上世纪90年代进行合资，也是全省第一家中外合资的啤酒企业。很早的时候，西湖啤酒就拿了国家省银质奖章，品牌和知名度都比较高。还有就是其背后的消费市场容量巨大。”采访中，傅森林告诉导报记者，目前浙江的啤酒产量仅次于山东、广东，去年是300万吨，位居全国第3，消费量则是人均60升，这个标准远高于全国人均30升的平均水平。由于经济比较发达，改革开放以后啤酒行业发展很快，目前除北京外，浙江的啤酒消费量是国内各省份里面最高的。因此，无论谁“吃”下西啤，都意味着将在浙江乃至长三角市场再下一城。

　　种种猜测间，尽管各方都对外声称在交易结果公布之前，转让给谁都不确定。但还是有业内人士透露，多位竞争者中以青岛啤酒的条件相对最为符合。一个事实是，长三角市场一直是青啤的弱势区域，而啤酒的销售半径通常在200公里以内，历史上都是以地方品牌主打——杭州人喝西湖啤酒，宁波人喝KK，温州人喝双鹿……随着KK、双鹿等品牌都被世界第一大啤酒集团百威英博纳入怀中，江浙市场已基本被雪花和英博垄断。导报记者了解到，虽然此前2000年青岛啤酒全资收购浙江海尔波酒业有限公司，成立青岛啤酒(台州)有限公司，但年生产能力仅有10万千升，远远解决不了长三角的份额问题。

　　“如果能够利用西啤在浙江市场的生产、进攻平台，青啤就能以浙江市场为跳板，辐射整个长三角市场。”上述人士透露。

　　而为整个猜测提供的最有利佐证则是，作为西湖啤酒的第一大股东，同时也是青啤的第二大股东，朝日在转让过程中享有显而易见的“优先购买权”，“这也就意味着，当两家意向企业条件同等时，转让方会首先询问朝日的意见是什么”。

　　啤酒业的关键所在

　　采访中，和社会各界的热议不同，作为业内资深人士，“酒司令”傅森林对于西啤的最终归宿似乎并不在意。因为在他看来，只要是对行业发展有利的，其实都可以乐观其成。

　　他告诉导报记者，由于对外开放比较早，目前90%以上的浙江啤酒企业都由外商独资或者外资控股，少部分是由国内的一些啤酒企业控股，包括燕京、重啤、青啤等。

　　“华润雪花在浙江有5个工厂，截止今年10月底的产量在100万吨左右，英博在浙江也有8个厂，10月底的产量是80多万吨，两个集团的产量差不多就占据全省总产量的三分之二，形成双足鼎立之势，还有就是重啤的3个厂，燕京有2个，青啤有1个。”傅森林说，经过竞争之后，目前以资本为特征的整合已经基本结束，一些低、小、散的企业被淘汰，数量也由原来的100多家减少到了20几家，但产量却有了明显增加，由原来的70万吨不到增加到现在的300万吨，生产规模更是达到了500万吨。

　　谈话间，对于这样的一轮外来资本扩张是否会给浙江啤酒行业带来不利影响，傅森林给予了否定。

　　“啤酒行业是一个从无到有、从小到大、从分散到集中的过程，实行规模化生产，这是一个趋势，许多发达国家的啤酒业也是典型的寡头行业，这种市场结构的调整本身就是发展方位转变的重要内容。”他表示，“并且国内啤酒行业竞争打的是价格战，是一种恶性竞争，企业正规化发展、遵守经济规则，提高市场成熟度和规模化，有助于浙江从啤酒大省变为啤酒强省。”

　　此前，在这场关注度颇高的股权争夺战中，也有人担心占据市场50多年的西湖啤酒会不会就此消失了，傅森林告诉导报记者，这样的忧虑并不会成为现实。

　　“西湖啤酒还是要生产的，毕竟生产与否要由市场来决定，我的看法是以后西湖啤酒的品种还会更多，这是进步的表现，一个人长大了，变得更健康了，这有什么不好的呢？”他说，品牌是市场认可的，浙江很多区域啤酒品牌，像KK、双鹿等，目前也都还在生产，老百姓还能喝到自己想喝的啤酒，“现在的关键是我们的高档啤酒还不多，产品基本属于中档水平，且随着行业发展，产能过剩问题也越发地凸显出来。”(