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专家认为中国白酒打入国际市场欠缺五要素

来源： 2015-12-21 09:18 作者：

自９、１０月份以来，包括茅台、五粮液、泸州老窖等一线厂商纷纷加快了新产品的推出步伐。从去年开始，白酒行业即进入连续涨价阶段。今年以来，在一线企业领涨之下，许多二、三线白酒企业纷纷调高产品价格。百年皖酒、古井贡、小糊涂仙、金六福等二线品牌的白酒批发价涨幅都达到１５％左右的幅度。

虽然国内白酒价格不断上涨，但与日渐在国内酒类市场上攻城略地的洋酒相比，白酒的整体价格仍有不小的距离。而在世界范围内，白酒及其品牌的影响力更是微小。

对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心的专家认为，白酒是中国形成奢侈品牌最具潜力的一个领域，但至今中国白酒并没能孕育出真正打入文章来源中国酒业新闻网国际市场的奢侈品牌。在“高价格、稀缺性、传奇性、品牌价值、完美体验”五要素中，中国白酒还有所欠缺。

有业内人士认为，总体上看，目前国内白酒行业塑造品牌的手段仍过于单一，经营粗放。而洋酒企业往往品牌定位明确，产品档次分明，从品牌推广到促销活动非常有体系。尤其是在企业战略方面，洋酒企业往往是用１０年制定出１０年的规划，而一些白酒企业往往急功近利，１年就能制定１０年的发展目标。从这些方面看，白酒行业要获得对洋酒的优势，仍有很长的路要走。

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编辑：张勇