目前,中国新贵虽然从XO时代跨入了葡萄酒时代,但显然还停留在以酒庄等级或酒庄名气去挑选葡萄酒的阶段。
《2010胡润新贵族消费门槛报告》显示,中国新贵的消费门槛已突破1亿元,目前具备这种消费能力的人士约有5.5万。根据报告描述,新贵应该有3处住宅:一幢别墅、一套市区公寓、一套海南岛的度假房;还应该有4辆私家车:一辆保时捷凯宴越野车、一辆法拉利California跑车、一辆宝马Z4、一辆奔驰G55……而烟酒消费高达329万元,包括5盒高希霸雪茄、3盒大卫杜夫2号、4箱1982年的拉菲葡萄酒、3箱2003年的拉菲副牌葡萄酒、6箱任何年份的拉图葡萄酒。
这份报告只是勾勒了一个大致的轮廓,或者说只是一个设计模型。但不管怎么说,XO已经退出了新贵消费门槛,XO干邑随之切换为来自世界各地的名庄酒了。正如香港科技大学教授丁学良所说,他的饮酒生涯经历过这样四个阶段:“刚到美国时只能喝啤酒,因为啤酒最便宜;后来随着收入的提高,开始喝威士忌、白兰地;在美国的最后一年,我的收入已经靠近中产阶级的边缘,就越来越多地喝葡萄酒了。”
当然,XO与葡萄酒并没有身份上的高低贵贱之分,只意味着不同的生活方式。按照国际惯例,一场正式的宴会应该从一杯香槟开始,然后依次上干白葡萄酒(配副菜),红葡萄酒(配主菜),甜白葡萄酒、贵腐酒或冰酒(配甜品),最后再来一杯波特酒或白兰地(餐后酒)。先上XO,几乎等于下逐客令。
曾几何时,在一场正式的宴会上可能会上数瓶同款XO,不管几道菜,全部由一种酒来搭配,不但可能会扭曲或抹杀某些菜的味道,且一瓶XO也花费不菲。虽然中餐提倡的是“共餐主义”,但上菜顺序跟西餐差不多,而且现在许多中餐厅实行分餐制,完全可以随着上菜的节奏搭配不同的葡萄酒。亭亭玉立、错落有致的高脚杯,以及每只杯中不同色调的葡萄酒,会使餐台像一个花园一样漂亮。大家也许应该注意到,在人民大会堂举行的国宴上,餐台上的酒杯也悄然换为高脚杯了,每位宾客面前通常摆一只白葡萄酒杯、一只红葡萄酒杯和一只水杯,在礼仪上实现了与国际接轨。
中国新贵消费虽然跨入了葡萄酒时代,但选用葡萄酒时还或多或少地存在“盲区”。而对消费理性的培育,需要葡萄酒产销商的共同努力,不仅要建立健全葡萄酒的市场推广机制,形成合理有序的市场体系,而且需针对目标消费群体进行不同层面的消费认知建设体系,持续稳固地推进葡萄酒文化推广,进而形成可靠、忠诚的消费群体,从根本上稳固推进葡萄酒消费市场的健康发展。