与今年成都春季糖酒会相比，济南秋季全国糖酒会有一个明显的不同，就是葡萄酒及国际烈酒馆从主会场济南国际会展中心移师至济南舜耕国际会展中心，这其中固然有当地展馆条件及交通协调的考虑，但仍然令很多参展客商进一步感受到洋酒对中国市场的强烈冲击。

　　进口葡萄酒成主角

    　10月8日上午9时许，《华夏酒报》记者随着人流来到舜耕国际酒店附近，这里早已是一片熙熙攘攘的热闹景象，充满异域风情的美女表演抢尽眼球，而鳞次栉比的进口酒品牌更令客商眼花缭乱。用一位经销商朋友的话说：“这里好像开起了万国博览会，不知谁能拿块金奖章。”

    　据初步统计，舜耕国际会展中心布展的国外葡萄酒占到75%以上的份额。从某种意义上说，舜耕国际会展中心几乎成为进口葡萄酒及国际烈酒在全国糖酒会开设的“专场”。客观地说，进口酒在中国整个酒类消费市场所占的份额还相当有限，远未达到与国内品牌分庭抗礼的地步，但其迅猛的增长势头已十分明显，谁能从这场“万国博览会”中脱颖而出，评委自然是广大经销商与消费者。

　　葡酒知识普及需加强

    　在随后的几天里，各种进口酒特别是进口葡萄酒的推介活动接连不断，有的以葡萄酒文化为主题，有的以品尝展示为亮点，可谓异彩纷呈。但在《华夏酒报》记者随机采访的几位经销商中，他们或是对某款产品的品质表示赞赏，或是对代理商的政策很感兴趣，而具体到对进口酒品牌的认识却少之又少。

    　产品和营销的拉动力大于品牌自身所产生的拉动力，这正是当前进口酒迅速增长趋势下的一个隐忧。

　　随着市场消费的日新月异，广大消费者乐于尝试各种品牌的进口酒并主动接受西方酒文化的熏陶，特别是在一些经济发达的地区，饮用洋酒文章来源华夏酒报已成为身份与品位的象征，这使得进口酒的市场份额不断扩大。但消费者对进口品牌的接受程度又有多少？有多少消费者能搞清国外葡萄酒的分级、产区、酒庄等专业知识？从这一点来看，进口酒在中国市场还有很长的路要走。

　　打造进口葡萄酒品牌航母

    　而进口酒在未来的核心消费动力恰恰正是来自于品牌，随着当下这种自发、无序增长，进口酒市场早晚会达到一个相对饱和，到那时，各品牌所比拼的将是其诉求与内涵的传播。其实这一点在白酒竞争中已经表现得非常明显了，前些年的贴牌热潮早已冷却，代之以名酒回归、区域品牌强势崛起，其本质正是品牌驱动力的体现。同理，进口葡萄酒市场的竞争必将随着品牌核心价值的回归而趋于理性和残酷。

    　目前，进口酒在中国市场的经营多是通过代理商运作，而部分代理商所看重的并非进口葡萄酒的文化底蕴与品牌价值，其目光主要集中在产品与市场的自然拉动下所产生的经济效益，这就形成了一对关于短期利益与长远发展的矛盾，其最终结果将是“品牌透支”。

    　然而，令人欣喜的是，很多国内商家已经意识到这一点，通过日常宣传的潜移默化，市场传播的持续投入，将品牌建设和文化传播有机结合起来，致力于进口酒品牌航母的打造。

    　同样是在本届济南糖酒会期间，舜耕国际会展中心入场处气势恢弘的主舵者1960凯旋门造型门楼、1号馆场内潮起扬帆、酒海主舵的帆船造型吸引了很多经销商驻足观赏，当然，这只是北京德龙宝真国际酒业有限公司持续发力全国糖酒会的又一次延续，而在日常的品牌宣传推广上，德龙宝真更加注重细节的渗透。

    　正如该公司董事长潘智群所言，德龙宝真是一家专业化的国际葡萄酒品牌运营商，通过长期对欧洲、美洲等世界著名产区、著名品牌进行细致考察，以及对国内市场的大量市场调研，结合现代企业的管理制度和品牌、产品、市场、消费者定位等方面大量的前期准备工作，集中打造公司一流的专业化品牌运营能力。

    　显然，随着进口葡萄酒品牌时代的到来，未来商机正掌握在德龙宝真这样的品牌建设先行者手中。
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