高端啤酒市场被外资主导的时代正被打破:一款包装透露着浓厚中国文化气息的啤酒——青岛啤酒“逸品纯生”18日于上海正式上市。在此之前,青岛啤酒几番大手笔扩张产能。眼下无论是产能扩张还是对高端市场的进军都表明,在蛰伏多年以后,青岛啤酒发力了。

　　中国啤酒市场向来不缺乏火药味道。经过长时间的混战,市场格局初定。中低端市场成为本土品牌的肉搏战场,中高端市场则为百威、喜力、嘉士伯等外资品牌所把持。在中低端市场获得胜局的国内品牌已经不满足既有地盘,开始对利润相对丰厚的高端市场“蠢蠢欲动”。青岛啤酒最新发布的这款定价20元的产品正是国产啤酒发力高端的一个信号。

　　海通证券(600837,股吧)酒类行业分析师赵勇表示,中国啤酒若能成功直面进口啤酒,提升行业利润空间,其价格战将出现转机,未来全国高档啤酒竞争格局有望转变。

　　在中低端市场常年的价格战侵蚀了国产啤酒的利润,而高端市场虽然总体份额不大,却是利润高点。这正是青岛、雪花们摩拳擦掌的原因。此外,赵勇表示低端啤酒市场已经趋于饱和,未来几年可能出现负增长,而高端市场随着消费提升,增量可观。因此,无论从未来预期增量还是利润率方面考量,高端市场对于一向关注利润的青岛啤酒而言,诱惑可想而知。

　　推出高端新品只是青岛啤酒近期一系列动作之一。7月5日,青啤福州连江年产能40万千升的工厂开工,7月9日,青啤广东珠海公司与当地政府签订搬迁协议,总投资7.2亿建年产啤酒60万千升的新厂。7月26日,青啤公告称,将委托北京朝日生产青岛啤酒。8月5日,青岛啤酒在河北石家庄新增40万千升项目一期工程开工。9月10日,青岛啤酒与嘉禾啤酒合作项目签约仪式在太原举行。

　　历史上,青岛啤酒曾有过一段疯狂扩张期,曾在5年间吞下47家公司。但是过度扩张带来的结果是资金的紧张以及盈利下滑。此后青岛啤酒经历了一个调整期,也就是在这段时间华润雪花超过青岛啤酒坐上了第一把交椅。