白酒界“元老”徐可强，最终还是离开了酒鬼酒(000799.SZ)。

　　8月17日，酒鬼酒发公告称，公司总经理徐可强因身体原因辞去总经理职务，而原酒鬼酒总经理夏心国复任总经理。

　　“徐可强的离职，对于酒鬼酒的影响不会太小。他善于营销，之前做了几个大的订单，经销商也都非常认可他。如今他离职了，确实给酒鬼酒的未来留下了挺大的疑问。”一位不愿具名的券商分析师表示。受离职消息拖累，8月17日酒鬼酒大跌3.46%，位居深市跌幅前四，成交额高达5.61亿元，较前一交易日放量105.49%。20日，酒鬼酒报收于15.75元，大跌3.96%。

　　人事地震

　　“虽然现在徐总已经不是我的领导了，但是徐总的工作作风、管理作风以及敬业精神让我非常感动。”8月18日，酒鬼酒内部一员工发了这样一则短信给《华夏时报》记者。

　　这里的徐总就是已经去职的酒鬼酒总经理徐可强。业内把其与茅台董事长季克良以及五粮液[29.80 -2.42%]董事长王国春并称为白酒业的“三个火枪手”。

　　“以前觉得徐可强是酒鬼酒的‘活招牌’，很多经销商都是奔着他去的。如今他走了，不知会不会对经销商队伍产生影响。”上述券商人士对本报记者表示。

　　徐可强的离任其实早有预兆。早在今年3月底，就曾有消息称，作为总经理的徐可强与常务副总经理韩经纬以及副总经理曾盛全提出辞职。但最后以韩经纬一人的离去而告终。

　　随着徐可强的离去，酒鬼酒原总经理夏心国复任总经理一职。资料显示，夏心国1955年出生，持中国香港身份证，有美国长期居留权，现任香港皇权集团中国部总经理，中皇有限公司董事。

2007年初，酒鬼酒的控股权经过辗转几次拍卖，最终被中国糖酒集团借中皇公司之手收入囊中，此后夏心国开始担任公司之手总经理。任职期间，夏心国完成了对酒鬼酒的重组和盘整。

　　另据本报记者了解，除夏心国复任之外，作为大股东的中糖集团任命苏晓彪为湖南公司总经理，姚蔚分管采购，郝刚则分管省外营销。

　　“可以说中糖系的干部已经把持了酒鬼酒的重要岗位。”一位知情人士对本报记者表示。 

　　权斗内幕

　　一些业内人士认为，徐可强的离职可能影响到酒鬼酒的未来。而种种迹象显示，徐的离职并非公告所述“因个人身体原因”。

　　一个普遍的说法认为，徐可强的离去主要是与大股东中糖集团的经营理念上有分歧。“业内认为徐总的风格属于比较慢的，按部就班地做工作，而大股东则着急盈利，二者显得有些不合拍。”上述券商人士说。

　　上述知情人士称，此前徐可强一直做基础工作，只有最近三个月才是真正开始发力。

　　据本报记者了解，中糖集团在今年3月份突然提出“大客户联盟”计划，即采用和经销商共同成立销售公司，将利益捆绑，以其激发经销商的热情。这与徐可强一直坚持的大经销商战略相悖。知情人士称，这也是徐可强离职的直接原因。

　　此前的7月7日，酒鬼酒曾经公告表示，酒鬼酒控股子公司酒鬼酒供销有限责任公司与湖南几大经销商共同出资成立酒鬼酒湖南销售有限责任公司。其中徐可强被选举为该公司董事长和法定代表人。
湖南作为酒鬼酒最大的销售市场，销售公司的成立，明显为分割原来酒鬼酒湖南市场的利润而来。假如原来有5000万元的利润，新公司成立后，酒鬼酒就只能够占有其中20%。上述知情人士分析，这不仅摊薄了上市公司的利润，而且徐可强也被变相架空。

　　上述酒鬼酒员工颇带些伤感的一句反问或许道出些许内幕。在接受本报记者采访时，该员工有些伤感地表示：“一个用一生努力和奋斗赢得了中国白酒行业尊敬的老人，只想简简单单地做点事，为什么这么难？”

　　“作为香港皇权公司总经理的夏心国担任酒鬼酒总经理,能否驾御中糖派来的子弟兵还不得而知。本任总经理预测干多久会辞职，还不得而知。”上述知情人士则不无担忧地对本报记者表示。
业绩堪忧

　　上述知情人士表示，徐可强的离去，可能会为酒鬼酒带来诸多问题。一个最重要的问题，就是政策延续问题。

　　徐可强主政时期，曾提出要在全国市场做终端做辅销，要在全国建立100家酒鬼酒专卖店。但据记者了解，酒鬼酒在北京和吉林省吉林市筹建的专卖店已经接到通知停止建设，而上述专卖店建设已经过徐可强签字同意批准。

　　“经销商最害怕厂家政策多变,酒鬼酒频繁换股东，更频繁更换总经理，会对经销商的心理产生不好的影响。”与酒鬼酒经销商接触颇多的肖先生对本报记者表示。

　　“目前酒鬼酒营销格局实际上是一企两制,其中湖南销售公司是酒鬼酒仅仅参股20%多的法人公司，酒鬼酒省外的销售由酒鬼酒供销有限公司负责。湖南省市场的政策和价格、渠道促销的力度都由湖南销售公司自己决定。”上述知情人士表示。

　　由于湖南销售公司由经销商参股，因此，一次会议上出现了这样的尴尬局面。

　　“酒鬼酒派驻湖南销售公司副总经理刘立青有一次被已经是股东的经销商赶出会场,说是‘股东开会,不是股东的职业经理不准参加’。”肖先生告诉本报记者。

　　酒鬼酒同时也面临着业绩下滑的局面。在湖南酒鬼酒销售公司中，酒鬼酒股份只占有21%的权益，也就是说只有湖南市场增长5倍才有可能实现去年湖南市场的业绩和利润；原来100%归属酒鬼酒股份公司的权益和利润，目前酒鬼酒只能享有20%。这对于酒鬼酒的业绩是多大的压力可想而知。

　　“徐可强担任酒鬼酒总经理的时候,供应商敢赊货授信,代理商敢支付预付款。而酒鬼酒动荡不断的今天，徐可强的离开，一旦造成供应商不敢赊货授信，代理商不敢支付预付款,如果墙倒众人推，酒鬼酒资金链条紧张的问题即将出现。”上述知情人士表示。

　　板块扫描

　　白酒板块的“多事之秋”

　　酒鬼酒的人事动荡，让人们对其未来的前途充满了各种猜测。但是今年来看，不仅仅是酒鬼酒，整个白酒板块都显得有些动荡。

　　8月12日，贵州茅台[148.89 -1.57%]公布了其半年报。其今年上半年实现营业收入65.87亿元，同比增长18.77%。与往年相比，今年其归属于上市公司股东的净利润同比增长11%。于是便有投资者质疑，为何其价格已经飞升至1200元每瓶，但是半年报的业绩增长只有11%。

事实上，与五粮液、金种子以及古井贡酒[53.91 -0.02%]相比，其增速是已经预告的企业中增速最低的一家。根据古井贡酒半年报显示，其2010年上半年净利润增幅达到201%。而金种子酒[16.00 -2.91%]增长也在100%之上。

　　“实际上，由于茅台的市场份额以及高利润，其增长已经达到了一个瓶颈，提价带来的效应也已经显著弱化，因此业绩增长慢于二线白酒企业很正常。”西南证券[14.07 -1.54%]食品饮料分析师黄仕川表示。

　　五粮液的关联交易让其股价一直没有强大的表现。而酒窖控制权之争，更让人怀疑以后的五粮液怎么能保住那些作为生存之根基的酒窖。

　　“高端白酒的消费人群有限，市场不太可能无限扩大。而中端酒的消费反而更有群众基础，随着收入增加，还有增长空间。”黄仕川表示。

　　但是对于其它白酒企业，疑问也并不是没有。即使是增速最快的古井贡酒也遇到了自己的问题。8月13日，公司公告称，大股东安徽古井集团有限责任公司在9日至12日间，在二级市场上共抛售440万股。这不禁让人们对其未来打个大大的问号。

　　随着白酒消费旺季的临近，各白酒企业也开始了一年一度的提价。其中，茅台53度每瓶已经突破千元大关。五粮液每瓶提价也在百元左右。

　　自从汶川地震之后，曾经作为白酒三剑客之一的剑南春，一度消沉下去。如今，关于剑南春的消息，也开始多了起来。除了广告投放之外，就是其提价的新闻。据本报记者了解，剑南春每瓶提价20元左右。这提价幅度，显得小心翼翼。

　　黄仕川说，随着一线白酒的提价，二线白酒的空间将会更大。一则比较抢眼的消息则是山西煤老板50亿巨资投给汾酒，这或许证明了他的说法。

　　但是谈到二级市场上各个公司的具体投资机会，“这要看估值和资金流向了。”黄仕川说。