6月18日，汾酒集团在人民大会堂举办了“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”。会后，一家媒体刊登了题为《汾酒炮轰茅台等虚假宣传》的报道。文章刊出后社会各界一片哗然，各媒体对此事非常关注，纷纷加以报道。

    　许多业内人士提出文章来源华夏酒报质疑：汾酒集团举办庆祝大会，意欲何为？是为了营销炒作，还是另有隐情？对此，汾酒集团是怎么看待的呢？

    　6月25日，在汾酒集团董事长李秋喜的特别邀请下，《华夏酒报》记者赶赴山西汾酒集团，对汾酒集团董事长李秋喜进行了独家专访。

　　全国酒业本是一家

　　“平时，我们与各兄弟企业交流得很好，此事我们绝无炮轰他们的意思，我们主要是想还原历史真相，让消费者正确了解、认识和对待这个事情。”面对社会各界的疑问，李秋喜向《华夏酒报》记者开诚布公地谈了自己对此事的看法。

    　针对社会热议焦点“汾酒集团将庆祝大会命名为‘汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会’，其中‘唯一’一词否定了其他产品获奖，李秋喜解释说：“1915年，中国参加巴拿马万国博览会的代表团团长、整个活动的全程参与者、组织者和见证者陈琪先生，在参加完博览会回国后写了一本详细记载1915年巴拿马博览会全过程及获奖情况的书籍——《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》。该书是记载巴拿马万国博览会的最权威材料。书中记载，在所有获奖产品中，中国酒类产品共获得45枚奖牌。在这45种获奖的酒类产品中，可以确认获得一等奖大奖章的白酒产品是山西、直隶、河南选送的三种高粱酒。在可以确定的三种白酒中，直隶和河南的酒只注明是高粱酒，没有品牌名称，只有山西高粱汾酒是有品牌名称的，这也是我们当时用‘唯一’两个字的依据。”

　　尊重历史，传承文化

    　李秋喜向《华夏酒报》记者介绍说，汾酒集团举办庆祝大会的目的，就是在世博会期间以历史为依据，以1915年巴拿马万国博览会获奖的史实，对外宣传汾酒集团公司的历史渊源与文化底蕴。

    　李秋喜认为，白酒是传统行业，文化在营销中占据着不可或缺的位置。为此，白酒企业非常重视文化建设，深挖企业的历史，宣传企业的发展渊源。汾酒一向以文化深厚著称于酒业。秉承诚信经营的山西汾酒始终以对历史、对消费者认真负责的态度，以诚信经营、真实传承和弘扬中国酒文化的态度，以恪守本色、敢于承担社会责任的态度经营企业。

    　2010年是举世瞩目的“中国世博年”。在这样一个百年梦圆的时刻，越来越多的人开始关注世博会的历程，研究中国参与世博会的历史。

　　在以往我国参加的历次世博会当中，给人印象最深、具有里程碑意义、各界提到最多的则是1915年在美国旧金山举办的“纪念巴拿马运河开通万国博览会”，我国多个酒类企业举办过获奖庆祝活动。

    　李秋喜说，汾酒集团以前没有针对1915年巴拿马万国博览会举办过专场大型庆祝活动，著名经济学家艾丰等人都认为如此重要的庆祝大会在多年前就应召开。2009年底，汾酒集团新的领导班子上任后决定，借助上海举办世博会的契机，还原历史，让各界了解95年前巴拿马万国博览会的整体情况，充分展现汾酒的辉煌历程，所以于6月18日举办了大型庆祝活动。

    　李秋喜认为，诚信是基础，是发展之道，诚信的核心是尊重客观事实。活动举办前，公司查找了大量解放前的历史记载资料，这些文献有些已经作为文物被国家严格保管。根据查找的历史资料，庆祝大会上讲述了1915年巴拿马赛会奖项次序、各界关心的各地获奖情况、汾酒获奖后的发展历程，以求通过宣传历史，突出企业的历史渊源。

　　走出国门，走向世界


    　李秋喜向《华夏酒报》记者介绍说，汾酒集团举办庆祝大会的目的，就是在世博会期间以历史为依据，以1915年巴拿马万国博览会获奖的史实，对外宣传汾酒集团公司的历史渊源与文化底蕴。

    　李秋喜认为，白酒是传统行业，文化在营销中占据着不可或缺的位置。为此，白酒企业非常重视文化建设，深挖企业的历史，宣传企业的发展渊源。汾酒一向以文化深厚著称于酒业。秉承诚信经营的山西汾酒始终以对历史、对消费者认真负责的态度，以诚信经营、真实传承和弘扬中国酒文化的态度，以恪守本色、敢于承担社会责任的态度经营企业。

    　2010年是举世瞩目的“中国世博年”。在这样一个百年梦圆的时刻，越来越多的人开始关注世博会的历程，研究中国参与世博会的历史。

　　在以往我国参加的历次世博会当中，给人印象最深、具有里程碑意义、各界提到最多的则是1915年在美国旧金山举办的“纪念巴拿马运河开通万国博览会”，我国多个酒类企业举办过获奖庆祝活动。

    　李秋喜说，汾酒集团以前没有针对1915年巴拿马万国博览会举办过专场大型庆祝活动，著名经济学家艾丰等人都认为如此重要的庆祝大会在多年前就应召开。2009年底，汾酒集团新的领导班子上任后决定，借助上海举办世博会的契机，还原历史，让各界了解95年前巴拿马万国博览会的整体情况，充分展现汾酒的辉煌历程，所以于6月18日举办了大型庆祝活动。

    　李秋喜认为，诚信是基础，是发展之道，诚信的核心是尊重客观事实。活动举办前，公司查找了大量解放前的历史记载资料，这些文献有些已经作为文物被国家严格保管。根据查找的历史资料，庆祝大会上讲述了1915年巴拿马赛会奖项次序、各界关心的各地获奖情况、汾酒获奖后的发展历程，以求通过宣传历史，突出企业的历史渊源。

　　新闻回放

　　6月18日，汾酒集团在北京人民大会堂召开纪念大会，庆祝山西汾酒荣获1915年巴拿马万国博览会甲等大奖章95周年。

　　6月19日，《京华时报》刊发《山西汾酒炮轰茅台等利用万国博览会虚假宣传》一文，文章称：“汾酒集团董事长兼总经理李秋喜首次公开炮轰指出，我国四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传，尽管李秋喜未明确点名，但很显然，其矛头直指五粮液、茅台等。”

　　同日，《新京报》刊发《汾酒曝同行“巴拿马金奖”有水分》一文。文章写道，“昨日，山西汾酒在京召开发布会，纪念在1915年的巴拿马万国博览会上获得甲等大奖章。汾酒集团董事长李秋喜语出惊人，他说，1915年‘山西高粱汾酒’荣获赛会最高奖——甲等大奖章，是中国白酒品牌获得的唯一最高奖励，其他白酒企业宣称自己获得金奖有水分。”

　　6月29日,《证券日报》刊发《独获1915年巴拿马最高奖剑指茅台五粮液造假　汾酒是还原历史“真相”还是营销炒作？》的一文。

　　此外，国内其他媒体和网络纷纷对此事进行了报道。

　　这些报道刊发后，在社会上引起了轩然大波，也把山西汾酒推上了风口浪尖。