法国驻华大使馆农业参赞孟玛丽女士、法国卡斯特兄弟股份有限公司总经理阿兰·卡斯特先生与法国卡斯特兄弟股份有限公司中国区总经理毕杜维在考察温州葡萄酒市场。


　　温州：葡萄酒市场很诱人

　　6月24日，欧洲第一葡萄酒生产商——法国卡斯特兄弟股份有限公司总经理阿兰·卡斯特（Alain CASTEL）先生陪同法国驻华农业参赞孟玛丽（Marie-Lise MOLINIER）女士来到温州，对温州葡萄酒市场进行视察。

　　经过近几年的培育，温州葡萄酒市场已经成为全国葡萄酒的集散地，很多进口葡萄酒品牌纷纷把温州当成进入中国市场的首个阵地。据温州海关统计数据显示，目前温州代理进口葡萄酒的企业有100多家，从2006年至2009年，年均增长率都超过200%。今年1月—5月，温州市累计进口葡萄酒货值更是达到了1141万美元，同比增长137.7%；进口葡萄酒数量达到3308千升，同比增长超过170%。这也让越来越多的消费者不出国门就能品尝到来自世界各地的优质葡萄酒，且性价比合适。

    　但另一方面，短时间内的市场膨胀，也蕴含着不小的隐忧。如市场总体缺乏规划，进口葡萄酒品牌繁多且杂乱，价格与质量参差不齐，消费者鉴别能力尚待提高等等。对此，温州市酒类行业协会秘书长徐亮认为：“温州市场销量巨大，未来增长潜力无限，但长期以来缺少一个占据主导地位的强势品牌引领，消费者选择购买进口葡萄酒还具有一些非理性因素和盲从性。不过从近段时间的市场表现看，来自法国的CASTEL品牌酒正在越来越多地成为温州消费者首选，对整体市场增长与成熟产生了很好的带动作用。”

    　阿兰·卡斯特先生则表示：“CASTEL系列葡萄酒进入中国市场十年以来，取得了不菲的销售成绩，品牌知名度不断提升，形成了畅销多年的良好态势。我相信，随着中国葡萄酒市场的日益成熟和发展，进口葡萄酒品牌将会更加深入消费者的生活，我们也希望可以做实现这一目标的引导者和领先者，让CASTEL品牌更进一步地为大众所熟知，让中国消费者更深入地了解和体验CASTEL旗下所属的系列优秀品牌葡萄酒。”

　　CASTEL：进口葡萄酒销量第一


　　据介绍，法国卡斯特兄弟公司是欧洲最大的葡萄酒公司，1949年由皮埃尔·卡斯特先生及其8个兄弟姐妹创建。阿兰·卡斯特先生是皮埃尔先生的侄子，CASTEL第二代当家人。经过60年的辛勤耕耘和拓展经营，该公司现在拥有18座酒庄、上百个葡萄酒品牌，产品遍及全世界80多个国家和地区，公司在英国、德国、俄罗斯和中国等10个国家设立分支机构。2008年，该公司成品酒在全球的销量超过5亿瓶。

    　法国卡斯特兄弟股份有限公司对中国市场的关注从上世纪90年代开始，经过所有合作伙伴的共同努力，已成为中国市场上销售第一的进口葡萄酒品牌。继2007年完成出口260万瓶的业绩后，2008年对中国的出口量一路飙升至540万瓶；2009年，销量猛增到1400万瓶。为巩固和扩大CASTEL在中国的品牌知名度，2009年阿兰·卡斯特先生亲自担当主角拍摄了CASTEL在中国的首支媒体广告宣传片，并在央视黄金时段进行播出。2010年，他们仍继续在央视品牌栏目进行广告投放。

　　中国：CASTEL重要的战略市场


    　未来一段时间内文章来源华夏酒报，法国卡斯特兄弟股份有限公司将把中国作为重要的战略市场，阿兰·卡斯特先生对《华夏酒报》记者说：“中国市场充满潜力，葡萄酒销量突飞猛进，且在全球经济放缓的背景下仍充满朝气，中国市场让我们不容忽视。而任何品牌的成长都必须经历一个复杂的过程，CASTEL也不例外，我们会在今后的日子中，通过一系列适合的方式方法，加大市场投入和品牌传播，为CASTEL品牌在中国市场的销售拓展铺平道路，努力让越来越多的中国消费者品尝到真正的法国优质葡萄酒。”

　　阿兰·卡斯特先生还向《华夏酒报》记者进一步表示：“温州是中国市场中具有非常潜力的一部分，CASTEL也一直十分重视在温州的发展。为了更好地开发温州市场，CASTEL今后将着重于品牌和市场的管理，全力维护CASTEL品牌的良好形象，让更多中国消费者在体验到纯正法国葡萄酒魅力的同时，还能享受到来自真正法国卡斯特兄弟公司的产品的附加价值。”


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