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80后、90后逐渐成为酒类消费主流群体 《小糊涂仙外传》
2015-12-21 09:15:47   来源:   评论:0

  由广州珠江云峰酒业公司投资、广东人民出版社出版的漫画书《小糊涂仙外传》,近日已通过新华书店面向全国发行,以一种年轻人最喜闻乐见、轻松愉快的方式,将中国的传统文化传递到年轻消费群里。

     中投顾问食品行业研究员周思然指出,传统的酒类产品如白酒、黄酒行业年轻消费人群逐渐减少,而葡萄酒、啤酒等则吸引了一大批年轻人群。传统酒类行业的非年轻化对该行业未来的发展影响颇大,如何培养这一代年轻群体至关重要,而白酒业漫画书的出版,正是白酒行业年轻化的初次涉水。

     周思然指出,类似于啤酒行业的体育营销,此次白酒业漫画书的推出,将传统酒文化融入到漫画中去,让年轻人在享受漫画的同时了解我国传统文化,且漫画中无产品宣传,无企业宣传,自然生动,年轻人也乐于接受。这种寓教于乐的方式与此前中粮集团携手MSN打造的“中粮生产队”、伊利“营养舒化奶”与“人人餐厅”的融合等,有异曲同工之妙。

     随着各类技术的发展,酒类行业的营销方式也层出不穷,与网络的结合,与体育的交织,到如今与漫画的融合,这些高明又不失创新的营销方式,极大地促进了消费者的认知能力。当然,企业宣传最为关键的是目标人群的定位,目标人群和营销模式之文章来源华夏酒报间的模糊匹配会导致功亏一篑,成本也将付之东流。

     中投顾问食品行业首席研究员陈晨指出,白酒行业发展至今,已经遭受到来自葡萄酒、啤酒、饮料等各个行业的巨大冲击,虽然目前白酒行业仍排名酒类行业消费前列,但随着葡萄酒文化的灌输和传播,啤酒行业的全国化、规模化征途及饮料行业的年轻化氛围增强,白酒行业急需拓展其消费人群,而年轻群体正是其为之奋斗的目标。

     中投顾问研究总监张砚霖指出,不久,80后、90后将逐渐走上社会的主流舞台,他们也将是白酒市场的主流消费群体。因此,白酒行业制定相对科学的发展战略,提前培养未来消费群体的举动意义非凡,这也将促使企业更好地把握行业未来的发展趋势。
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编辑:王玉秋

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