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长城葡萄酒海外“攻城”
2015-12-21 09:15:46   来源:   评论:0

  一场葡萄酒文化推广活动,近日在上海世博园拉开大幕。由长城葡萄酒主办的这场“国酒长城葡萄酒文化周”,也成为本届世博会第一个葡萄酒主题文化活动。在本届世博会上,除了长城葡萄酒以唯一指定葡萄酒的身份出现在正式宴会上之外,法国、美国等多个国家也都将本国的知名葡萄酒带到了世博园。葡萄酒大战,正在世博园区上演。

  世博会上“长城”先声夺人

  从上海世博局获悉,世博期间,除了长城葡萄酒即将开展的一系列红酒品鉴和文化推广活动外,法国、意大利、澳大利亚等葡萄酒大国,都将在各自的展馆内举办葡萄酒展示、品尝和推广活动。法国国家馆9月份还将举办“葡萄酒月”。

  上海世博会,被各国视为展示形象的最好平台。而对于长城葡萄酒来说,能够在与众多全球顶级葡萄酒品牌的竞争中脱颖而出、赢得世博会唯一指定葡萄酒的身份,是对长城葡萄酒品质的最好肯定。率先启动文化推广的长城葡萄酒,显然意在通过世博会这个平台,向世界展示自己的实力,以期达到先声夺人的效果。而此前亮相的长城桑干酒庄世博限量专供酒,也使这款“长城”旗下的明星产品再次成为瞩目的焦点。

  中国高速发展的葡萄酒市场,是各大葡萄酒品牌争夺的焦点。目前,虽然进口葡萄酒在高端市场仍处于优势地位,但以长城桑干酒庄为代表的民族品牌高端产品,正在开始向洋品牌发起冲击。

  世博成为“长城”发展里程碑

  中国商业联合会、中华商业信息中心公布的数据显示,长城葡萄酒已经连续七年蝉联国内市场占有率第一,虎视眈眈的进口葡萄酒并不足以威胁长城葡萄酒的优势地位。在稳固了国内市场的地位之后,长城葡萄酒开始将目光转向全球市场。“ 长城 自成立以来,一直坚持全球化的发展战略。现在工作已经初见成效。”中粮酒业总经理吴飞说。

  上世纪80年代初,长城葡萄酒首次引进包括赤霞珠、梅鹿辄、霞多丽、西拉在内的10余种国际酿酒葡萄品种,并且从美国引进葡萄酒液相色谱分析仪和国际领先的错流设备,使产品品质迅速达到了世界水平。长城葡萄酒也成为我国最早的出口品牌,不但迅速进入日本、东南亚等新兴葡萄酒市场,同时也逐步进入法国、英国、德国、美国等传统葡萄酒强国。

  “运用全球资源和国际化管理理念塑造长城品牌,为消费者提供多元化高品位美酒享受,是中粮酒业长期战略。”吴飞说。除了多次成为中国最高级别国宴用酒之外,长城葡萄酒近年来连续成为亚欧工商领袖论坛、达沃斯经济论坛和博鳌亚洲论坛等重量级活动的指定葡萄酒。连续成为2008年北京奥运会和2010年上海世博会唯一指定葡萄酒,长城葡萄酒的全球化形象因此达到了一个高峰。“第一阶段是产品和市场的全球化,第二阶段是品牌形象的全球化。奥运会和世博会将会成为我们第二阶段的一个里程碑。”吴飞表示。

  “长城”海外收购势在必行?


  产品和市场全球化已初具规模,品牌形象全球化渐入佳境。接下去,长城葡萄酒的全球化战略将走向何方?“会逐渐转向资源和资本的全球化,世博会将是我们全球化战略的新起点。”吴飞表示。

  “葡萄酒行业有一句话叫 七分看原料,三分看工艺 。对原料产地的争夺可能会成为葡萄酒企业下一步竞争的焦点。”葡萄酒市场分析人士预测,长城葡萄酒下一步可能会实施海外原产地收购。

  事实上,对于长城葡萄酒而言,背靠实力强大的中粮集团,再加上多年来在全球市场的成功经验,加入到葡萄酒原产地资源的争夺,并非难事。

  如果长城葡萄酒能够在海外收购产区,那么这将是中粮集团“全产业链”战略向海外延伸的一次尝试。上述市场分析人士表示。

 

编辑:王玉秋

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