在中国酒水消费品中，市场化程度较高、竞争最为激烈的啤酒业，经常会上演圈地扩能运动。

　　这一次圈地扩能的主角是百威英博。近日，国际啤酒巨头百威英博落子四川资阳，投资6．5亿元打造其在西南地区第一个啤酒生产基地。据记者了解，百威英博西南啤酒生产基地占地面积136000平方米，一期产能可达30万吨，新厂将于2011年6月竣工投产，主要生产百威啤酒和哈尔滨啤酒。

　　潜力巨大

　　百威英博选择在四川资阳投资建厂无疑有自己的考虑。

　　目前，百威英博旗下产品在四川的销量仅占全国销量的5％，具有较大的提升空间。不仅如此，“我们在资阳的啤酒生产基地，除了要服务于四川，还要辐射整个西南部，包括云南、西藏、贵州、重庆等市场。”百威英博啤酒集团亚太区总裁傅玫凯在接受记者采访时说。

　　“拥有两亿多人口的西南地区一直是我们在中国拓展业务的重要市场。” 百威英博西南区销售总裁何耀枝补充道，“不同于过去我们只在四川卖啤酒，新的西南生产基地更意味着百威英博将在这里生根。同时，它的投建也将极大提高我们在本地市场的营运效率，加强当地分销网络。这是百威英博争夺中国西南地区啤酒市场的重要部署。”

　　既然有争夺西南啤酒市场的野心，落子地点的选择就显得相当重要。“资阳距离成都60公里，距离重庆100公里，地理位置优越，从资阳我们的酒能很方便地运送到云南、西藏等地。”傅玫凯表示。

　　而早于百威英博扎根西南的其他啤酒企业已然尝到了甜头。4月14日，四川燕京啤酒季报出炉，其一季度累计生产销售啤酒27500吨，实现销售收入5569万元，同比增长173％。据悉，基于良好的市场预期，四川燕京啤酒已将年产能从10万千升提高到20万千升，并将逐步走出川东北，布点成渝。

　　在燕京啤酒加快西南市场布点步伐的同时，比燕京早一年多投产的成都金威啤酒则在去年就已实现盈利。此外，珠江啤酒已多次考察广元，拟在广元经济开发区设立新厂。

　　面对竞争对手竞相圈地扩能的举动，在川已拥有14个生产基地、产能超过100万吨的华润雪花也大步跟进，加快了内江年产30万吨啤酒生产线的建设。

　　“中国啤酒消费存在着地域分布的不均衡性。区域发展的不平衡为啤酒企业提供了抢占市场份额的机会以及行业增长的空间。对不发达地区的开发是各啤酒企业战略部署的重点。”中投顾问食品行业首席研究员陈晨表示。

　　当然，除了自身的战略需要外，啤酒企业竞相在四川圈地扩能，也使得四川及西南啤酒市场的巨大潜力表露无遗。

　　竞争升级

　　不过，百威英博此番落子资阳，被业内人士认为是对华润雪花的明显“挑衅”，原因在于四川是其主要的基地市场。同时也有不少业内人士认为百威英博入川晚了。

　　这种“认为”有因可循。截至目前，四川产啤酒已拥有雪花、金威、燕京、青岛等十多个品牌。西南市场已经成为众多啤酒企业新的市场增长点。

　　“十多家啤酒巨头，近400万吨啤酒产能，未来四川乃至西南啤酒市场竞争将非常激烈。”业内人士预测。

　　但是，傅玫凯却持不同观点，“我们认为西南市场足够大，能够容纳任何竞争对手，只有通过竞争我们才能变得更强大。我不认为现在布局西南晚了，因为消费者总愿意尝试新鲜的事物，体验新的品牌。”

　　刚刚入川的百威英博也有自己的优势。“我们将采用德国啤酒花和世界最优质原材料酿造啤酒。今后西南啤酒基地生产的百威啤酒将定位高端，主攻夜场、品牌酒楼等高端消费场所。当然也有较大众的哈尔滨啤酒，我们采取的是中高低端产品市场分流的营销策略。”

　　而那些率先进入四川及西南市场的啤酒企业也早有谋划。据记者了解，四川燕京啤酒推出的主打产品如燕京鲜啤、燕京纯生等，价格在8—15元区间，主要瞄准城市消费群体。同时，为了开拓农村市场，燕京啤酒已在西昌、合川等二三级市场设立了办事处。而青岛、雪花今年则将加大对“纯生”等高档产品的开发和推广。