4月8日，山东省7家酒类生产企业明确提出响应国家“治理酒驾，企业履责”的号召，今后将在酒瓶包装上加印诸如“拒绝酒驾”、“请勿酒后驾驶”、“酒后不开车”等警示语，此举在业内引起了强烈反响。

　　酒类生产企业倡导理性饮酒是其履行社会责任的一文章来源华夏酒报种体现。在企业大谈社会责任的今天，一句小小的警示语，也能折射出企业的经营理念和社会责任感。

　　其实，按照国家质检总局和国家标准委联合发布的《预包装饮料酒标签通则》的相关要求，从2007年10月1日起，饮料酒生产企业必须在酒精度大于0.5%vol的啤酒、葡萄酒、白酒等酒精饮料的包装上注上“过度饮酒，有害健康”、“酒后请勿驾车”、“畅饮美酒，适度尤佳”、“孕妇和儿童不宜饮酒”等警示语，然而时至今日，仅有少数的酒类包装印上了“劝酒警示语”，这不能不说是酒类生产企业社会责任的缺失。

　　2009年，在成都春季全国糖酒会上，记者看到四川沱牌曲酒股份有限公司推出的“知己酒”包装上就醒目地印着“过度饮酒有害健康”“请勿酒后驾车”“请勿向未成年人售酒”“提高环保意识，正确利用包装”的字样。该产品初次亮相糖酒会便取得了非常好的招商效果，很多经销商认为其拥有好的品质，在包装上倡导理性饮酒也是一个很好的卖点。

　　深圳市知己酒业有限公司董事长魏晓林向《华夏酒报》记者介绍说：“理性健康饮酒应该首先由酿酒企业来倡导，引导消费者形成良好的消费习惯，这有助于酒类生产企业的健康发展。同时，发展循环经济、保持社会稳定是酿酒企业实现可持续发展的基本要求，是企业履行社会公民责任的具体体现。有的企业认为，发展循环经济实施节能减排、提醒消费者理性饮酒会降低企业经济效益、减少产品销售，他们不愿意去做这种投入。其实，这些企业只看到了眼前利益，而忽视了企业的长远发展。应该说，环保工作和健康饮酒不是企业愿不愿意做的事情，而是必须要做的。这是经济发展使然，也是企业公民的使命。”

　　山东扳倒井股份有限公司副总经理张辉表示，山东的酿酒企业愿意履行属于自己的社会责任，积极参与治理酒驾工作，目前，已经有很多酒类品牌已经在产品包装上印有“拒绝酒驾”等宣传标语，鲁酒企业参与到治理酒驾工作中来，是企业履行社会责任的一种体现，有助于提升鲁酒在国内的知名度，以及品牌影响力。   

　　酒类行业的进步成长离不开社会的可持续发展，7家鲁酒企业的行动为探索酒企理性传播与实际商业需求之间的有机平衡提供了借鉴。

　　从产品营销的角度看，这种宣传“理性饮酒”的做法不仅不会影响产品的销售，还能加深消费者对产品的印象，培养忠诚度，成为产品的新卖点。看到卖酒的宣传“理性饮酒”时，绝大部分消费者不会认为这是在作秀，而是企业善意的提醒，无形中提高了企业的品牌影响力。

　　早在十几年前，劲牌公司就在广告语中发出了理性饮酒的倡议——“劲酒虽好，可不要贪杯”，事实证明，这种温性的关怀对产品的销售和企业形象的树立都起到了积极的作用，如今，劲酒已经成长为国内保健酒行业的“龙头老大”，很多人认为这与他们倡导的饮酒理念不无关系。

　　“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”，在酒包装上加印几个字，这看似简单的行为将在推动社会进步、提高人们理性饮酒、提升企业形象、增加消费忠诚度等方面产生积极的影响，希望越来越多的酒包装上出现这种善意的提醒。
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