受金融危机影响，一些国家经济不景气，葡萄酒市场乏力。为了转嫁危机，许多葡萄酒生产大国组团进军中国市场，今年的全国春季糖酒会就是一个例子，20多个国家组团在会上布展，进行产品品牌推介和本土葡萄酒文化的推广。可以说，国外葡萄酒文化对中国本土文化的强势渗透和深入是前所未有的，并且愈演愈烈。

　　近日，墨西哥电视连续剧《爱在酒乡》开始在中央电视台播放。该剧始终围绕“国酒文化宣传”这条主线，并穿插当地居民的一些日常生活和工作。

　　墨西哥的国酒是龙舌兰酒，它被称为墨西哥的灵魂。独特的地域和生长条件、酿酒工艺、饮酒方式及独特的民族风情和地域文化，造就了龙舌兰酒的高贵气质。墨西哥极力宣传和推广龙舌兰酒，并试图将其打造成名副其实的国际名牌产品，通过在收视率高的中国中央电视台电视剧频道连续播放80集《爱在酒乡》，唤起中国消费者对墨西哥国酒文化的认识，希望在中国培养一大批了解进而喜欢龙舌兰酒的忠诚消费者，为产品文章来源华夏酒报在中国的畅销打下坚实基础。

　　相比国外葡萄酒文化和品牌形象的大力推广和宣传，我国多数葡萄酒企业在品牌文化宣传上还仅仅停留在表面，没有独特和创新的文化内涵，仍是照搬照抄西方葡萄酒的品牌文化内涵，常常以“产区与法国波尔多相同”为诉求点，几乎所有的葡萄产区和葡萄酒都标称自己与法国波尔多纬度相同，以此来标榜自己能够酿造出优质的葡萄酒，连酿造工艺也是吹捧法国的好，“完全按照法国葡萄酒酿造工艺”精心酿造而成。这样的标榜和宣传，大大提高了法国葡萄酒的国际声誉和地位，同时，也降低了国产葡萄酒的“身价”。完全用法国葡萄酒文化来装扮自己的葡萄酒，用法国的工艺来处理中国生长的葡萄，这样酿造出的葡萄酒没有特质和品牌内涵，更没有生命力。

　　每一个国家的葡萄酒都有鲜明的个性和地域特色，中国的自然环境和民族文化也是独一无二的，只有将这独一无二的个性充分表现在葡萄酒的文化宣传上，才能够得到中外消费者的认同和喜爱，唯有民族的，才是世界的。

　　我国葡萄酒企业普遍存在文化缺位的问题，认为葡萄酒是舶来品，没有从根源上挖掘本土葡萄酒文化内涵。中国几千年的葡萄酒文化是中国葡萄酒最具魅力的地方，也是不可复制的竞争力，不需依靠引进和模仿国外葡萄酒文化来推广自己。

　　中国有很多好的葡萄产区，利用这些优越的自然条件生产出的葡萄质量上乘，品质优良，具有这个产区的自然属性和文化内涵，山东的蓬莱产区、河北的昌黎产区、吉林的柳河产区等都有自己的特长和品质，只有将其特长和品质充分挖掘和展示出来，做强做大葡萄酒文化，我国的葡萄酒才能真正走向世界。

　　当然，宣传本土葡萄酒文化，不只是酿酒企业的事情，还需要全行业的共同努力。国内葡萄酒企业不妨也学一下国外葡萄酒文化的传播和推广的方式，换一种思维，改变一下理念，可能收到事半功倍的效果，我想墨西哥电视连续剧《爱在酒乡》给中国葡萄酒文化的启迪就在这里。　
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