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燕京品牌涨价啤酒整体提价可能性小
2015-12-21 09:13:53   来源:   评论:0

  在白酒企业开始提价进入旺季销售的同时,处在销售淡季的啤酒企业也悄然加入了提价的行列。日前,国内三大啤酒生产商之一的燕京啤酒宣布确定提价,1月20日起,燕京普通瓶装啤酒出厂价每箱提至38.8元,包括10度燕京清爽、燕京本生两个产品。燕京啤酒表示,这次提价主要是煤、电、汽油、柴油等能源价格上升以及运输成本的提高。

  中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,近段时间来,原辅材料的价格的确出现了部分增长,这对燕京等企业的成本造成影响,再加上现在处于消费的淡季,消费者对于提价的敏感度不是很高。但是燕京此次提价造成行业整体上调价格的可能性不大。

  此次燕京提价的产品只涉及市场最普通的低端产品,这两款产品因为价格低,一直以来的销售情况良好,但是利润非常低,在原辅材料价格造成成本压力的当下,提价也是势在必行的。我国啤酒的千升酒利润一直就比较低,尤其是低端产品,而我国啤酒品牌以低端为主,对原辅材料的价格上涨比较敏感。

  燕京提价后,能否引发其他啤酒巨头跟风提价,甚至全行业出现涨价,成为各方关注的焦点。从目前的情况来看,短时间内,啤文章来源华夏酒报酒行业提价的可能性不大。一方面,现在处于消费淡季,来年的市场如何,还有待观察;其次,2009年以来,占据啤酒原料成本大头的大麦价格保持低位运行的态势,这对2010年的啤酒企业来说是一个利好。

  中投顾问研究总监张砚霖指出,燕京此次提价只涉及毛利率较低的普通瓶装燕京啤酒,对公司整体业绩贡献不大,关键还是应对成本压力。2009年以来,国家加大了扩大消费和内需的措施,食品饮料行业受益匪浅,但是一些食品原料的价格也出现上涨,这将对食品饮料企业的运行构成成本压力。

  中投顾问发布的《2010年—2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示,2009年上半年,燕京啤酒在金融危机中保持了良好的发展势头,完成销量232万千升,比去年同期增加13.39%,远远高于国内啤酒行业5.5%的平均增速,净利润也增长17.19%。目前,燕京啤酒在中国的市场占有率为12%,拥有北京、广西、内蒙、福建、湖北五大优势市场,在全球的市场占有率为2.36%。
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编辑:张吉山

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