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打破“哑铃”格局 川酒二线品牌崛起(1)
来源:  2015-12-21 09:13 作者:


  截至目前,尽管酒类企业的相关统计数据还未公布,但川酒二线品牌的崛起已是不争的事实。据了解,2009年1月—11月,四川江口醇酒业有限公司实现销售收入10.1亿元,同比增长90.39%。一举打破了四川白酒销售前六名多年被“六朵金花”霸占的局面,跻身四川白酒销售收入第六名。

  江口醇取得的成绩,只是川酒“第二梯队”跨越发展的一个缩影。数据显示,2009年1月—11月,宜宾高洲酒业有限公司实现销售收入8.6亿元,排名第七;丰谷酒业有限公司克服“5·12”汶川大地震影响,销售收入实现8.2亿元,居第九位;小角楼酒业有限公司实现销售收入7.5亿元,同比增长128.5%,位居第十。

  暂时的排名虽然不能代表各酒类企业的完全实力,但至少说明川酒“第二梯队”已经强势崛起,逐渐冲破“六朵金花”的光环笼罩,成为川酒新势力的代表,以上述四家酒类企业为代表的川酒“第二梯队”在经历10年的磨练后,逐步具备进军一线品牌的实力。

  中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,川酒品牌排名发生变化说明了两点,一是目前二线区域品牌正在渐渐崛起,凭借地域、价格上的优势,二线区域白酒品牌已经成为白酒行业新的主力军;二是在金融危机的影响下,一线白酒的格局正在发生变化,一些竞争力不强的品牌将逐渐被市场淘汰,2010年,白酒市场格局洗牌在即。

  从传统排名来讲,川酒的“六朵金花”名震业内,以五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊、郎酒、沱牌曲酒为代表的川酒在全国范围内形成了强大的市场竞争力。但在金融危机的影响下,一些川酒一线品牌的业绩出现下滑,比如水井坊和沱牌曲酒,原因在于高文章来源华夏酒报端白酒的销售受到了影响。以沱牌曲酒为例,2009年前三季度,沱牌曲酒营收为5.48亿元,即使2009年四季度的营收占到了全年营收的30%—40%,其全年的营业收入还是排在省内前六位之后。造成川酒营收排名出现变化的最主要原因就是二线品牌的强势崛起,川酒一线品牌在高端市场和全国市场征战的同时,这些二线品牌则采取稳打稳扎、各个击破的战略,迅速成长为一些地市的领先品牌,并凭借大众化的价格,使得市场份额不断攀升。

  多年来,川酒发展一直呈“哑铃”状,“六朵金花”占据了川酒发展的第一集团,在全国范围内形成了强大的市场竞争力。同时,庞大的原酒企业成为“哑铃”的另一端,川酒二线品牌在“六朵金花”和原酒企业之间苦苦挣扎,二线品牌的薄弱成为川酒发展的瓶颈,发展二线品牌成为川酒腾飞的关键。

  2009年,川酒实施了打造二线品牌的“壮腰”行动,提出“129”计划,“1”就是把白酒制造业打造成1000亿元产业;“2”即建设宜宾、泸州两大国性白酒制造基地;“9”即打造“六朵金花”、丰谷、江口醇、高洲等9户以上全国20强白酒企业。

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编辑:王玉秋
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