在新中国迎来甲子华诞之年，老四大名酒之一——泸州老窖再次成为人们所关注的焦点。

　　2009年10月19日，在泸州老窖主办的“举杯同庆辉煌60——国窖1573文化中国行”活动收官仪式上，编号为001的国窖1573国礼酒拍出了101万元的高价，再次刷新中国单瓶白酒拍卖的最高纪录。

　　是什么让泸州老窖这一古老的酒企焕发出新的生机？“统治白酒消费的是文化，中国传统文化走多远，中国白酒就能走多远。”泸州老窖股份有限公司董事长谢明的这番话，也许能为这个问题作出注解。

　　随着人们生活方式和消费方式日趋多样化，酒，尤其是白酒，会因文化的因素而不断发展。运用独特文化营销传播的方式，将企业的核心价值和品牌文化与目标消费人群进行良性的沟通，并使之产生共鸣，成为中国知名白酒企业始终探索实践的传播路径。

　　人类的历史不仅是物质价值交流的历史，还是精神价值交流的历史。人类通过物质与文化的交流，逐步实现价值共识，从而对物质的利益属性与文化的价值属性有了共同的认知和需求。文化传播的最高层次是美学意义与价值观念意义上的传播，也就是说，当企业的文化传播使消费者感受到了美，获得价值理念上的认同或提升，那么，企业的文化就会成为有影响力的文化，成为深入人心的文化，成为具有软实力的文化。所谓的“文化营销传播”，就是用企业自身独有的文化之美、品牌文化价值，去拨动消费者的心弦，使消文章来源华夏酒报费者的心情获得愉悦与和谐。

　　作为川酒旗帜的泸州老窖，一直诠释着中国酒文化的四大精髓：养性情、心逍遥、聚贤朋、论大道。泸州老窖通过“国窖1573文化中国行”活动，向消费者传播了国窖1573的品牌文化的美学意义，以及泸州老窖“天地同酿，人间共生”的价值观念，并且巧妙地与中国传统文化进行完美融合。今年的国庆假期恰遇中华民族传统佳节中秋节，国窖1573文化中国行所到之地，都会于当晚举办以“醉月国窖夜生香”为主题的品鉴酒会，邀请当地社会名流莅临品鉴会现场，共同举杯，以现代风尚去传承传统中秋之意。     

　　通过此次“国窖1573文化中国行”活动，泸州老窖似乎已经寻到了文化营销传播的独特路径，关键能否将这种文化营销传播活动持续下去，在继承中创新，进而形成为自身品牌独特的传播方式。

　　一个品牌，一个产品要走向世界，文化先行是必然。引导消费的是文化，只有当消费者接收并高度认同了企业所传播的文化价值之后，消费则成为自然。

　　
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