9月23日，第三届烟台国际葡萄酒节在山东烟台国际博览中心拉开帷幕，本次展会一共吸引了重要展团73个，其中海外展团50多个，参会客商总数达到5万多人，其中包括海外客商2300多人，更有成龙演唱会为其助兴，场面十分热闹。

　　在开幕式的缤纷礼花渐渐散去之后，“年方三岁”的烟台国际葡萄酒节仍然难掩青涩，国际葡萄与葡萄酒城烟台应有的迷人风韵并未充分展现。烟台国际葡萄酒节当如何褪去青涩显风韵？

　　葡萄酒节与谁干杯？

　　缺乏鲜明突出的主题，正是烟台国际葡萄酒节诞生之初的青涩表现。

　　自2007年诞生以来，烟台国际葡萄酒节的主题一直是“弘扬品牌、传承文化、共谋合作”。这个主题基本上涵盖了展会的宗旨和愿景，但却略显平淡，套用一句营销术语就是“同质化”现象比较明显。

　　弘扬的是谁的品牌，是烟台国际葡萄与葡萄酒城这张名片？还是以百年张裕为代表的当地葡萄酒企业品牌？

　　传承的是什么文化？是葡萄酒文化？是胶东民俗文化？还是旅游文化？

　　与谁共谋合作？是与国内的经销商客户联手做市场？还是与国外葡萄酒企业合作，共同推动烟台葡萄酒行业发展壮大？

　　当然，这些功能都是烟台国际葡萄酒节所应该承载的，但对于一个定位于国际的展会来说，主题应该更加鲜明凝练。其实，这就是一个“与谁干杯”的问题。在这一点上，烟台可以借鉴一下青岛国际啤酒节的成功经验。

　　在多年之前，青岛国际啤酒节就集中口径宣传打造“青岛与世界干杯”。2005年，青岛国际啤酒节开幕典礼向亚洲、欧美等地进行了同步连线直播。2008年，青岛国际啤酒节更是借力奥运契机打造了一场声势浩大的国际盛事。今年，有来自德国、美国、日本、澳大利亚等多个国家和地区的数十个啤酒品牌参加了青岛国际啤酒节，为历届之最，同时聚集了德国、意大利、荷兰等国家的嘉年华娱乐设施57套，还借助青岛啤酒与NBA的战略合作协议，请来NBA传奇球星捧场，使青岛国际啤酒节的国际氛围更加浓烈。

　　由此来看，烟台国际葡萄酒节要从青涩走向成熟，就必须持续提升国际化程度，只有不断突出的国际化特色才能令之风韵倍增。烟台国际葡萄酒节应该从葡萄酒产业的角度来塑造传播“国际化”这个主题。

　　与此前两届烟台国际葡萄酒节相比，国际化程度提高是本届展会的一大特色。

　　会展首天，展馆四处可见金发碧眼的外国客商，或在耐心解答中国客商的询问，或在认真倾听中方厂家的介绍。世界上最大的葡萄酒苗木公司意大利VCR苗木公司、法国著名的展览公司VINITECH等都参加了此次展会。会议期间还举行了“澳大利亚酒业创新与监管研讨会”、“法国葡萄种植、葡萄酒酿造及果蔬专业展推介会”等活动。

　　此外，烟台国际酒类交易中心成立，大大促进了烟台与法国波尔多、意大利托斯卡纳、美国加州纳帕山谷等著名葡萄酒产区之间的紧密联系。

　　这些细节表明，烟台国际葡萄酒节的国际化程度正在不断提高，但还没有上升到会展主题的高度，整个展会的国际化氛围还不浓厚，仅停留在洽谈、招商的阶段。

　　从未来使命来看，烟台国际葡萄酒节的真正主题就是推动烟台这座国际葡萄与葡萄酒城走向世界，进一步强化烟台作为优质葡萄酒产区在国际葡萄酒产业中的地位。在此主题的带动下，进而提升区域内企业的品牌传播，营造浓厚而有特色的烟台葡萄酒文化，通过多渠道全方位的合作来做强烟台的葡萄酒产业。

　　烟台国际葡萄酒节在未来发展中，应该进一步加大国际化推广的力度，从形式、内容上不断创新，用葡萄美酒与世界干杯，那么，烟台这座国际葡萄酒城的风韵才会越来越大气、迷人。

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编辑：赵鑫