品酒是云南人的一大文化 记者 付兴华 摄

舍得等省外高端白酒在云南市场份额逐渐扩大 实习生 耿昊 摄

我省酒厂多数规模不大  记者 李久红 摄

贵州茅台  记者 周明佳 摄

7月初，一个由五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊、郎酒、叙府酒等众多品牌川酒高层组成的四川省白酒业代表团将来云南考察；随后，贵州茅台、习水、董酒、鸭溪窖等贵州酒业的代表团也会来云南。“省外名酒纷纷来滇，除与我省白酒交流经验外，还有一个重要目的：抱团打开我省更大的市场。”云南省酒类行业协会会长马黔飞直言道。

省外酒企逆势而动

事实上，外省酒一直没有停止进入云南的脚步。尤为值得一提的是，去年下半年，全球金融危机爆发以来，许多行业都在收缩市场，但省外中高端名酒却在加速入滇。从衡水老白干、洋河大曲，到近年来异军突起的舍得酒，他们不但进入昆明，还把眼光投向了州市。是什么因素在吸引省外中高端酒呢？

“当前的金融危机确实给国内白酒消费市场产生了不利影响，但也是‘舍得’酒等一批新型中高端白酒崛起的良机，所以我们正加快步伐在全国布点。”近日来昆的沱牌集团高层接受云南媒体专访时说。舍得酒云南总代理、锦沐雅酒业经营部总经理刘稳告诉记者一个现象：人们的惯性思维是，金融危机以来，一些高价产品很可能滞销。但事实是，去年，一些省外名酒在云南实现了零库存。这是他把舍得酒引入云南的重要原因，“云南的白酒消费市场巨大，其中，中高端酒的市场份额稳定。只要产品本身的品牌、品质不错，再加上有效的营销，就可能打开市场。”

滇酒尚缺强势品牌

“省外名酒在金融危机之际加速进云南，有一个重要原因：在本土的中高端白酒市场上，云酒缺乏强势品牌。”马黔飞一针见血地说。

“金融危机对国内中高端白酒肯定有不利影响，所以省外酒企希望通过扩大市场，提高占有率，来保持企业的稳定发展。而在许多酒企的眼中，云南无疑是一块风水宝地。”马黔飞分析道，首先，由于历史和多民族的原因，云南的白酒消费市场巨大，而且云南市场的包容性很强。目前，我省白酒的年消费总量已达到50万吨左右，加上啤酒、葡萄酒等其他酒类，整个市场容量达100万吨。其中，云南白酒消费量在全国排前5位；其次，云南中高端酒的市场空间自去年金融危机以来，不但没有萎缩，反而在扩大。这既与我省一些地区有浓厚的饮酒文化有关，还与新昆明建设、云南加快交通建设有密切关系，省外商人的涌入导致商务接待用酒需求量大增；另外一个重要原因是，云南中高端白酒市场一直缺乏本土强势品牌，本土酒企由于小、散、弱，只得把大部分市场拱手让人，这也方便了省外名酒的进入。近年来，一些不法分子伪造中高端酒，在国内出现了大量假冒名酒，也影响了其市场信誉。老品牌市场的动摇，为新兴品牌的进入提供了机会。

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编辑：乐怡